5市場調(diào)查的主要方法范文大全-展示頁
2024-09-07 02:25本頁面
【正文】 的差別。 ， 。 a、海爾 b、小天鵝，ｃ、小鴨圣吉奧， d 威力，； e 其它。列出若干項(xiàng)項(xiàng)目，一決定 其中較重要的順序方案。 ， b、否，得到的答案是一種定性分析，占比例大的部分影響人的重要性就比較大。 （二）問卷設(shè)計(jì)的方法 以問題的需要、統(tǒng)計(jì)方便為準(zhǔn)則，常見的有以下幾種： １、否決法或真?zhèn)畏?。這是調(diào)查的重點(diǎn)，必須考慮到調(diào)查結(jié)果的容易得出和調(diào)查結(jié)果的說服力，這就要求調(diào)查結(jié)果能夠累加和便于累加，并能通過數(shù)據(jù)明確說明調(diào)查的問題。答案： 、ｃ、牡丹卡ｄ、金穗卡、ｅ維薩卡、ｆ萬事達(dá)卡、而ｅ、ｆ就已犯了 “ 特殊性 錯(cuò)誤，它不具有普遍性，對(duì)調(diào)查毫無益處。應(yīng)該避免環(huán)特殊性的錯(cuò)誤，從而導(dǎo)致某些問題的回答實(shí)際上是對(duì)調(diào)查無助。即問卷的設(shè)計(jì)必須具有普遍性。反之，如果問題凌亂且具有隨意性，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，那么，將市場調(diào)查作為經(jīng)營決策的企業(yè)就會(huì)對(duì)調(diào)查失去信心。 口香糖的廣告，在廣告中印象最深的一幅畫面是什么。一張問卷設(shè)計(jì)要給人以上下連貫的邏輯性，問題與問題之間有相關(guān)的邏輯性，不能有獨(dú)立的問題出現(xiàn)在問卷上，從而使問卷形成一個(gè)相對(duì)完善的小系統(tǒng)。這使被訪問者不可能一下子明確其真實(shí)意圖，從而可能錯(cuò)誤理解或不與答復(fù)。應(yīng)注意：用簡單明確的句子，運(yùn)用淺現(xiàn)易懂的詞語，這樣被訪者相對(duì)容易了解調(diào)查員的意圖，從而予以配合，最后得到較為軍缺德調(diào)查資料。 （一）問卷設(shè)計(jì)的原則 １、明確性。問卷調(diào)查具有較強(qiáng)的科學(xué)性，它除了受樣本選擇、統(tǒng)計(jì)手段、調(diào)查員自身素質(zhì)等因素影響外，問卷的完美設(shè)計(jì)，應(yīng)是故好市場調(diào)查的前提條件之一。而問卷調(diào)查和訪問面談?wù){(diào)查則是市場調(diào)查的兩種主要方法，要想成功獲得調(diào)研結(jié)果，就必須充分了解這兩種方法并掌握一定的技巧。這些都使市場調(diào)研陷人惡性循環(huán)之中，市場調(diào)研毫無起色。 可以說，市場調(diào)查是企業(yè)取得良好經(jīng)濟(jì)效益的保證。 第 1 頁 共 17 頁 市場調(diào)查的主要方法范文大全 第一篇：市場調(diào)查的主要方法市場調(diào)查的主要方法 為了適應(yīng)市場的變化，企業(yè)越來越重視市場調(diào)查工作。通過市場調(diào)查，可以科學(xué)地、系統(tǒng)地、客觀地收集、整理和分析市場營銷的資料、數(shù)據(jù)、信息，使企業(yè)能夠制定有效的市場營銷決策；通過市場調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)新的需求和機(jī)會(huì)，及時(shí)地開發(fā)出新的產(chǎn)品去滿足這些需求；通過市場調(diào)查可以掌握企業(yè)競爭者的態(tài)勢，使企業(yè)在競爭中知己知彼，保持清醒的頭腦，才能永遠(yuǎn)立于不敗之地；通過市場調(diào)查，還可以了解到宏觀上的國家政策法律法規(guī)的變化對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響，預(yù)測未來經(jīng)濟(jì)走向，抓住發(fā)展機(jī)會(huì)。時(shí) 下有些企業(yè)仍然把市場調(diào)查當(dāng)作間單的事，應(yīng)付完事；或者對(duì)市場調(diào)查口頭上的重視而給的預(yù)算經(jīng)費(fèi)又太少；或者對(duì)市場調(diào)查不得要領(lǐng)，調(diào)查方法掌握不當(dāng)，如此等等。筆者認(rèn)為恰當(dāng)?shù)卣莆蘸檬袌稣{(diào)查的方法、才能更好地獲得準(zhǔn)確的信息資料，使市場調(diào)查真正成為企業(yè)制定市場營銷決策的重要依據(jù)。 問卷調(diào)查是目前企業(yè)中廣泛采用的調(diào)查方式，即由調(diào)查機(jī)構(gòu)根據(jù)調(diào)查目的設(shè)計(jì) 各類調(diào)查問卷 .然后采取抽樣的方式確定調(diào)查 第 2 頁 共 17 頁 樣本，通過調(diào)查員對(duì)樣本的訪問，完成事先設(shè)計(jì)的調(diào)查項(xiàng)目，最后，由統(tǒng)計(jì)分析得出調(diào)查結(jié)果的一種方式。問卷設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對(duì)所要了解的消費(fèi)品背景、市場行情等有一定的了解，并對(duì)調(diào)查過程及其被調(diào)查者的心理狀態(tài)做到心中有數(shù)，絕對(duì)禁止閉門造車。指必須緊扣調(diào)查主題，使被訪者巡禮且沖鋒理解文具的含義，這是問卷 設(shè)計(jì)的最基本原則。如工作中您，是否從不關(guān)心與您無關(guān)的事。 ２、邏輯性。如， 口香糖。這幾個(gè)問題中，問題設(shè)置緊密相連，從而能獲得較完 第 3 頁 共 17 頁 記的信息資料。 ３、普遍性。這是問卷設(shè)計(jì)的一個(gè)基本要求。如，你擁有哪一種信用卡。 ４、便于整理統(tǒng)計(jì)與分析。只有這樣，市場調(diào)查才能達(dá)到預(yù)期的目的。它的回答是非此即批，簡單明了，如你使用過化妝品嗎。 ２、順序排列法。如 ① 訪問
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