企業(yè)品牌量化管理定義-展示頁(yè)
2025-04-12 13:49本頁(yè)面
【正文】 競(jìng)爭(zhēng) ,需求變化快 ? 企業(yè)追求中期以至長(zhǎng)遠(yuǎn)利益 47 第八章 品類規(guī)劃與品牌管理的影響 48 案例 黃經(jīng)理是某大型制藥企業(yè)品牌經(jīng)理 ,年底老板要求他對(duì)明年的發(fā)展完成一份規(guī)劃報(bào)告 .他已經(jīng)想了幾天了 ,幾個(gè)問(wèn)題始終沒有找到答案 : 1. 明年現(xiàn)有產(chǎn)品完成多少銷量 ? 2. 明年的銷量從哪個(gè)方面下手 ? 3. 公司提了兩年的保健品明年能上嗎 ? 4. 人手好象不夠 ,但是招進(jìn)來(lái)后具體做什么 ? 5. 每年需要其它部門配合很多工作 ,可是明年他們做什么呢 ? …… 49 81 科學(xué)整合營(yíng)銷思想 ? 項(xiàng)目管理思想是基礎(chǔ) ? 量化的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)確保工作的效果 ? 清晰的目標(biāo)解決執(zhí)行力 50 82 流程再造與制度企業(yè) ? 企業(yè)目標(biāo)與資源的統(tǒng)一 ? 規(guī)劃明確了職責(zé)與工作內(nèi)容 51 83 知識(shí)的存留與復(fù)制 ?品類與品牌的管理是一個(gè)循環(huán)的過(guò)程 ?關(guān)鍵步驟的正確是成功有效的保證 ?量化標(biāo)準(zhǔn)的建立是留存與復(fù)制的最好方案 52 知識(shí)的存留與復(fù)制 企 業(yè) 運(yùn) 營(yíng)財(cái) 務(wù) 管 理 體 系人 力 資 源管 理 體 系生 產(chǎn) 管 理 體 系營(yíng) 銷 管 理 體 系技 術(shù) 研 發(fā)管 理 體 系營(yíng) 銷 戰(zhàn) 略營(yíng) 銷 戰(zhàn) 術(shù)組 織 建 設(shè) 監(jiān) 控執(zhí) 行品 牌 與 品 類發(fā) 展 規(guī) 劃促銷市場(chǎng)信息系統(tǒng)市場(chǎng)管理產(chǎn)品管理銷售管理營(yíng)銷計(jì)劃跟蹤監(jiān)測(cè)品牌管理渠道管理新產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告效果跟蹤監(jiān)測(cè)媒介組合終端管理廣告開發(fā)與評(píng)估需求研究與概念開發(fā)銷售部職能與組織規(guī)劃市場(chǎng)部職能與組織規(guī)劃多品類發(fā)展規(guī)劃品牌發(fā)展規(guī)劃品類發(fā)展規(guī)劃零售網(wǎng)點(diǎn)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)規(guī) 劃區(qū)域營(yíng)銷計(jì)劃年度營(yíng)銷計(jì)劃產(chǎn)品開發(fā)部職能與組織規(guī)劃消費(fèi)群細(xì)分與產(chǎn)品定位新產(chǎn)品開發(fā)整合營(yíng)銷53 謝謝大家 討 論 時(shí) 間 ！ 。（這個(gè)品牌小組包括銷售、市場(chǎng)，產(chǎn)品供應(yīng)，財(cái)務(wù)等部門和廣告代理機(jī)構(gòu)） 13 品牌的管理的工作流程和方法 14 品牌的建立與產(chǎn)品的關(guān)系 。 6 品牌的結(jié)構(gòu) 東方的 可靠 成龍 英勇
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