網絡營銷環(huán)境分析教材-展示頁
2025-03-17 00:20本頁面
【正文】 的內容 ?各宏觀營銷環(huán)境因素對網絡營銷的影響 ?各微觀營銷環(huán)境因素對網絡營銷的影響 ?案例討論 引言 電子商務的提出和迅速普及，正在造就一個全球范圍內的新經濟時代。這個新經濟就是利用信息技術，使企業(yè)獲得新的價值、新的增長、新的商機、新的管理。 —— 威廉 斯加利 網絡環(huán)境的概念 ? 網絡營銷環(huán)境是指 影響 企業(yè)網絡營銷活動而企業(yè)又 無法控制 的各種因素的總稱。 （ 2）對網絡營銷的影響 ◆ 保障作用 ◆ 規(guī)范作用 （ 3）企業(yè)的對策： ◆遵守目標市場東道國的相關法律法規(guī)的規(guī)范。 ◆企業(yè)要積極利用國家政策給網絡營銷帶來的機 會，盡量爭取對企業(yè)、社會、消費者有利得法律、法規(guī)和政策出臺。 舉例說明 ?創(chuàng)造性的毀滅力量：科技環(huán)境 （ 1）技術變革的影響 ◆科技的變革給企業(yè)帶來營銷機會的同時，也造成了發(fā)展威脅 ◆科技的變革為企業(yè)改善經營管理提供了有力的技術保障 ◆科技的變革能創(chuàng)造出許多新的網絡營銷方式 （ 2）企業(yè)的對策 ◆實施產業(yè)聯(lián)合戰(zhàn)略，謀求合作發(fā)展道路 ◆必須不斷學習，增強自己的應變能力 ◆關注網絡新技術，不斷創(chuàng)新網絡營銷方式 ◆重視網絡經濟中不均衡增長的壓力 ?一道天然的海關：社會文化環(huán)境 （ 1）定義： 網絡社會文化是一種不分國界和地區(qū)，建立在互聯(lián)網基礎上的亞文化，涵蓋了人們在參與參與信息網絡應用與技術開發(fā)過程中所建立起來的一整套價值觀念、思想意識、行為方式、語言習慣、知識符號以及社會關系等。 ?順應規(guī)律是硬道理：經濟環(huán)境 （ 1）網絡營銷活動中，企業(yè)需要考慮的經濟環(huán)境因素主要包括兩部分內容： ◆ 現實的網絡營銷經濟環(huán)境水平 經濟發(fā)展階段（中國） 國民經濟的增長狀況（國民收入）
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