某產(chǎn)品組合分析-展示頁(yè)
2025-03-16 10:46本頁(yè)面
【正文】 步，形成優(yōu)勝劣汰的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 產(chǎn)品線(xiàn)補(bǔ)遺 ?為什么在洗發(fā)水系列中增加 ―潤(rùn)妍 ‖？ – 在東方 國(guó)家，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)發(fā)出了原本寶潔并不是很注意的新的細(xì)分市場(chǎng)： 草本自然黑發(fā)市場(chǎng) （聯(lián)合利華的夏士蓮黑芝麻） – 為了防止對(duì)方的迂回攻擊，動(dòng)搖其在洗護(hù)發(fā)行業(yè)的龍頭地位，拾遺補(bǔ)缺堵漏，進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)補(bǔ)遺。 ? 因此，缺乏市場(chǎng)調(diào)研分析，沒(méi)有準(zhǔn)確定位的多品牌策略是不成功的。 精確定位，相互獨(dú)立相互補(bǔ)充 ? 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，細(xì)致地發(fā)掘各產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，使得它們之間有明顯的區(qū)分，分別占據(jù)消費(fèi)者頭腦中的一塊空間，而不至于太過(guò)重疊。降低單一品牌的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)?？傊?，她無(wú)微不至地呵護(hù)關(guān)愛(ài)著你的生活。 產(chǎn)品組合概論 ?產(chǎn)品組合中有 9個(gè)以上的產(chǎn)品系列，除了極個(gè)別以外，基本上圍繞“衛(wèi)生清潔”這一消費(fèi)者的核心需求。PG ProductMix Oct, 2023 PG企業(yè)使命 ?生產(chǎn)和提供世界一流產(chǎn)品，美化消費(fèi)者的生活。 ?作為回報(bào)，我們將會(huì)獲得領(lǐng)先的市場(chǎng)銷(xiāo)售地位和不斷增長(zhǎng)的利潤(rùn)，從而令我們的員工、股東以及我們生活和工作所處的社會(huì)共同繁榮。 (Category Extension) ?幾乎每個(gè)產(chǎn)品系列都有兩個(gè)以上的品牌，品牌之間存在著價(jià)格差異，以讓消費(fèi)者有足夠的選擇余地 (Line Extension) ?每個(gè)品牌都有獨(dú)到的 USPs ?每個(gè) USPs下又會(huì)更加細(xì)分出一系列變形 （ Brand Extension） ——趙點(diǎn)點(diǎn) 產(chǎn)品組合的內(nèi)在一致性 – 飄柔 ——洗護(hù)二合一 – 潘婷 ——維他命原 B5 – 海飛絲 ——專(zhuān)業(yè)去頭屑 – Safeguard——除菌 – 得寶紙巾 ——特殊的柔韌素 – 汰漬 ——軟硬水全能，去污力強(qiáng) – 佳潔士 ——不磨損牙齒 – 每年近 20,000項(xiàng)專(zhuān)利 ?核心優(yōu)勢(shì)：精細(xì)日用化工開(kāi)發(fā)能力、營(yíng)銷(xiāo)能力 ?共同目標(biāo)市場(chǎng)：家庭主婦及單身人士 寶潔是個(gè)女性化的家族品牌 ?她擁有 飄柔 的秀發(fā)， 舒膚佳 的綠野幽香，玉蘭油 般的凝脂肌膚， SKII的亮麗面容，擁有一口潔白的牙齒（ 佳潔士 ），使其
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