【正文】 – 共享信息、生產(chǎn)、人力、渠道、促銷等資源，提高回報率 – 自我競爭，提高每個品牌的效益，優(yōu)勝劣汰，優(yōu)化產(chǎn)品組合，使得每一分錢都化刀刃上 – 降低經(jīng)營風(fēng)險，東邊不亮西方亮 ?從市場競爭的角度 – 迎合不同細(xì)分需求，創(chuàng)造集中形象優(yōu)勢，給競爭對手形成全面壓力，攻擊力和抵抗力都大幅度提升 – 多品牌使得在營銷渠道中的地位更高 ?從吸引消費者的角度 – 日化品的消費者雖然對不同類別產(chǎn)品需求有細(xì)致區(qū)別，但是總體目標(biāo)市場是一致的 – 各品牌互相影響，造成連帶疊加效應(yīng)，全面提高顧客滿意度和忠誠度 – 同時順應(yīng)消費者求變的心理，肥水不流外人田 多品牌策略的缺陷 ?對于公司 – 一個品牌的失敗可能對于整個公司形象造成負(fù)面影響 – 資源調(diào)配緊張，某些有潛力的新產(chǎn)品可能得不到必須的資源 ?對于競爭者 – 拉長戰(zhàn)線，遍地開花意味著可能腹背受敵：洗發(fā)水有夏士蓮、舒蕾、風(fēng)影的圍攻，洗衣粉敗給雕牌、護(hù)舒寶霉變，潔婷趁機搶灘；佳潔士決戰(zhàn)高露潔，玉蘭油面對歐洲更專業(yè)的“勁敵” ?對于消費者 – 給消費者造成困惑，到底應(yīng)該選擇寶潔的哪個品牌？ 降低經(jīng)營風(fēng)險、填補市場空白 ?如果一個產(chǎn)品種類的市場還有空間，最好那些參與競爭的大部分品牌都是寶潔公司的產(chǎn)品。 ? 因此，缺乏市場調(diào)研分析，沒有準(zhǔn)確定位的多品牌策略是不成功的。 下午 8時 46分 58秒 下午 8時 46分 20:46: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :46:5820:46:58March 28, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 8時 46分 58秒 下午 8時 46分 20:46: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 20:46:5820:46:5820:46Tuesday, March 28, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年?？傊裏o微不至地呵護(hù)關(guān)愛著你的生活。 ? 有足夠的可細(xì)分的市場空間，可區(qū)別的產(chǎn)品定位是多品牌策略成功的前提。 , March 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 28日星期二 下午 8時 46分 58秒 20:46: ? 1最