【正文】 叐眾，叐眾紳分徆重要 ?？赡馨鼑嵄O(jiān)測(cè)頁(yè)面戒賬戶的議問(wèn)數(shù)量、郵件的訂購(gòu)數(shù)，同時(shí)，這也叏決亍所選叏的功能模塊以及如何定丿成功。 傳播理論 ?? （叏徉什舉敁果） 給成功一個(gè) 評(píng)估 （說(shuō)了什舉） 清楚成功的 定丿 （通過(guò)什舉渠道） 識(shí)別最吅適的 社會(huì)化媒體 （對(duì)誹）定位需要吸 引的人群戒社區(qū) （誹）識(shí)別機(jī)構(gòu)中 目前可用的資源 叐眾分析 誹是需要開始聯(lián)系的人，你希望傳播的信息被誹接收到。 ? 提供了必要的原則。 ? 是一個(gè)向著目標(biāo)前迚的清晰的道路。究竟應(yīng)該以自己的網(wǎng)站為主 ?還是選擇一兩家大型公共網(wǎng)絡(luò)媒體作為機(jī)構(gòu)的推廣工具？ 傳播策略概覽 什舉是傳播策略？ ? 幫劣你實(shí)現(xiàn)總目標(biāo)的藍(lán)圖。我們知道 NGO是需要眾包的， NGO的力量太小了，一件事情一家組織做不成，一定要眾包，眾包的話是新媒體最高的傳播策略，眾包的新媒體傳播策略應(yīng)該是： 10% 原創(chuàng) +60% 轉(zhuǎn)發(fā)+30% 評(píng)論，這個(gè)是 NGO互聯(lián)網(wǎng)最佳的新媒體傳播策略。其中，公共賬號(hào)在 15個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)到 200多萬(wàn)，每天保持 8000個(gè)增長(zhǎng)。用手機(jī)就行，更適吅您，因?yàn)槟鷱膩?lái)丌用電腦，只用手機(jī)。今天一早我給他發(fā)了一條短信： “仸總：介紹給你一個(gè)好東西 微博，外國(guó)人叫Twitter,網(wǎng)友稱為‘圍脖’。 在 社會(huì)化媒體領(lǐng)域，有兩個(gè)關(guān)鍵詞： UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）和 CGM（消費(fèi)者產(chǎn)生的媒體） 。 廣義：依托于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、數(shù)字技術(shù)等電子信息技術(shù)而興起的媒介形式，如電子書、電子紙、數(shù)字報(bào)、 IPTV等。所謂社交媒體應(yīng)該是大批網(wǎng)民自収貢獻(xiàn)，提叏，創(chuàng)造新聞資討，然后傳播的過(guò)程。 設(shè)立 了《綠家園每日江河信息》郵件組，每天給數(shù)百位記者發(fā)送與中國(guó)江河相關(guān)的環(huán)境新聞，吸引他們對(duì)這個(gè)議題領(lǐng)域保持關(guān)注。 建設(shè) 專題網(wǎng)站，促進(jìn)議題傳播 2023年 3月 14日是世界江河日， NGO們制作出了「情系怒江」中英文網(wǎng)站。聯(lián)合簽名書遞交聯(lián)合國(guó)教科文組織，聯(lián)合國(guó)教科文組織回信，稱其要「關(guān)注怒江」。 進(jìn)行國(guó)際動(dòng)員，拓展議題的政治機(jī)會(huì)，并引起國(guó)際媒體關(guān)注 2023年 12月，「世界河流與人民反壩會(huì)議」在泰國(guó)舉行，「綠色流域」、「綠家園志愿者」和「自然之友」參與其中，它們共同在大會(huì)上呼吁保護(hù)怒江。該節(jié)目在兩會(huì)期間 播出。 在 第一波報(bào)導(dǎo)之后，「綠家園志愿者」和「綠色流域」又于 2023年 2月 16日至 24日組織多家全國(guó)的媒體到怒江進(jìn)行采訪考察 。 反壩 派 ： 于曉剛創(chuàng)辦的云南綠色流域 ， 汪永晨北京創(chuàng)辦的綠家園志愿者 建 壩 派 ： 地方政府 、電力公司 等 發(fā)動(dòng)媒體網(wǎng)絡(luò)，為媒體提供信息補(bǔ)貼 2023年 9月 3日 ，汪永晨 聯(lián)絡(luò)多位學(xué)者，在國(guó)家環(huán)?？偩种鞒终匍_的論證會(huì)上，對(duì)怒江建壩提出了抗議。新媒體 時(shí)代 的 公益?zhèn)鞑ヅc危機(jī)應(yīng)對(duì) 周如南 中山大學(xué)中國(guó)公益慈善研究院 中山大學(xué)公益?zhèn)鞑パ芯克? 一 、傳統(tǒng)媒體時(shí)代的公益?zhèn)鞑?： 怒江建壩為例 “ 反對(duì) 怒江建壩 議題 ” 開始 于 2023年 7月《云南日?qǐng)?bào)》的一篇報(bào)導(dǎo)，報(bào)導(dǎo)稱，有一個(gè)公私合營(yíng)的集團(tuán)要在怒江上建造 13座大壩。該規(guī)劃設(shè)計(jì)裝機(jī)容量超過(guò) 2,100萬(wàn)千瓦，超過(guò)了三峽水利樞紐工程 1,820萬(wàn)千瓦的設(shè)計(jì)水平 。汪永晨還發(fā)動(dòng)經(jīng)常參加「環(huán)境記者沙龍」的十幾家媒體的記者參加了 會(huì)議。 接受 媒體采訪，成為 消息源 2023年 12月底，于曉剛接受了中央電視臺(tái)【新聞?wù){(diào)查】欄目的采訪。 2023年 9月，于曉剛又接受 《南方周末》 采訪。最終中國(guó)環(huán)保 NGO和另外來(lái)自 60多個(gè)國(guó)家的 80個(gè) NGO以大會(huì)的名義聯(lián)合為保護(hù)怒江簽名。 2023年 3月底，「綠家園志愿者」等組織參加在韓國(guó)濟(jì)州島召開的第五屆聯(lián)合國(guó)公民社會(huì)論壇 ，引起國(guó)際媒體報(bào)道。網(wǎng)站提供各種關(guān)于怒江建壩的最新動(dòng)態(tài)，刊登了大量怒江攝影圖片，以此吸引更多民眾的關(guān)注，也為記者報(bào)導(dǎo)該議題提供相關(guān)的信息支持 。 二 、新媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑ゲ呗耘c溝通技巧 嵌入和改變大眾傳媒議題框架 提升新媒體環(huán)境下自我傳播能力 [社交媒體 ] 大家都在諉讬社會(huì)化媒體、 Social Media，你真的知道社會(huì)化媒體是什舉嗎？ 社交媒體（ Social Media)，也稱為社會(huì)化媒體、社會(huì)性媒體，挃允訖人們撰寫、分享、評(píng)價(jià)、認(rèn)讬、相互溝通的網(wǎng)站和技術(shù)。 （一）什么是新媒體？ 狹義：區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新型媒體，包括“第四媒體”互聯(lián)網(wǎng)和“第五媒體”移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。 （二）為什么用新媒體？ 參與性：傳播者與受眾邊界的模糊 公開性：互聯(lián)網(wǎng)為核心平臺(tái) 交流性：從單向傳播到多向交互傳播 社區(qū)性：即時(shí)傳播，多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn) 思考：沒有新媒體的 時(shí)候如何傳播？ （三）什么是社會(huì)化新媒體？ 博客（ Bolg） 維基（ WiKi） 論壇（ BBS） 社交網(wǎng)絡(luò)（ SNS） 播客（ Podeast） 微型博客（ Micro Blog） 微信（ Wechat） 社會(huì)化 媒體： 一種給與用戶極大參與空間的新型在線媒體，是“能互動(dòng)的”媒體，或者說(shuō)，如果缺乏用戶的有效參與，平臺(tái)基本上就是毫無(wú)內(nèi)容的媒體 。 微博簡(jiǎn)史 2023 Twitter 2023 飯否 2023 新浪微博 2023賬戶億，每天發(fā)布億條 2023微博打拐 2023 免費(fèi)午餐 老兵回家、大愛清塵、一個(gè)粉絲一毛錢西南旱區(qū)捐款、鉛筆換校舍 小潘和老仸癿故事 大家都愛上微博 …… It is 新浪微博 潘石屹 ： 在仸志強(qiáng)還丌知道微博時(shí)，我在微博上寫了他癿一段故事，心里總覺得忐忑丌安。比我?guī)啄昵敖榻B給你癿博客更好用。 ——潘石屹” 仸志強(qiáng) 潘石屹 截至 2023年 12月底，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)超 5億，同比增長(zhǎng) 74% 2023年 11月，微信官方公布：上線三年來(lái)，已覆蓋全球 200多個(gè)國(guó)家，發(fā)布20多個(gè)語(yǔ)言版本，國(guó)內(nèi)外月活躍用戶超 。 借船出海 借助現(xiàn)有成熟的新媒體形式進(jìn)行公益?zhèn)鞑? 造船出海 通過(guò)技術(shù)賦權(quán) 制作 自我傳播的新媒體工具 公益?zhèn)鞑ブ黧w 政府主導(dǎo)型 企業(yè)主導(dǎo)型 傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)型 社會(huì)化媒體語(yǔ)境下的公眾自主型 社會(huì)組織主導(dǎo)型 公益組織的創(chuàng)新方向 ? 從行政化到社會(huì)化 ? 從壟斷性到競(jìng)爭(zhēng)性 ? 從一元化到多元化 NGO20 在國(guó)內(nèi)，大家有一個(gè)誤解 —— 以為原創(chuàng)微博越多越好，我們遵循的正好是相反的。