市場營銷調(diào)研第二講-展示頁
2025-03-15 21:51本頁面
【正文】 ?方案設(shè)計(jì)費(fèi)用； ?調(diào)查表的制作印刷成本； ?調(diào)查實(shí)施費(fèi)用：調(diào)查咨詢費(fèi)（禮品費(fèi)）、訪問員的勞務(wù)費(fèi)；培訓(xùn)費(fèi)用 ?資料整理費(fèi)用（計(jì)算機(jī)處理，分析費(fèi)用）； ?統(tǒng)計(jì)分析與報(bào)告撰寫費(fèi)用； ?外地出差、專家會(huì)議 ； ?其它不可預(yù)見費(fèi)用。例：人口普查： 7月 1日、 11月 1日零 點(diǎn)； 銷量資料： 1月 1日 —— 12月 30日 兩個(gè)時(shí)間 調(diào)查工作時(shí)間 調(diào)研開始 —— 結(jié)束時(shí)間，包括所有工作完成所需的時(shí)間。 此外，最新方法：回歸分析、相關(guān) 分析、聚類分析等方法。 ? 確定調(diào)查項(xiàng)目 在調(diào)查內(nèi)容（項(xiàng)目）確定后，將其 進(jìn)行科學(xué)分類、排列，以構(gòu)成調(diào)查提綱 或調(diào)查表。 ?企事業(yè)單位等社會(huì)集團(tuán) 購買力情況。 浙江國力大廈購物 中心經(jīng)營相關(guān)調(diào)研 ?該地區(qū)居民的收入水平。 ?目前商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的現(xiàn)狀。 確定調(diào)查項(xiàng)目 調(diào)查目的不同， 其內(nèi)容是截然不同的 浙江國力大廈購物 中心可行性調(diào)研 ?該地區(qū)的人口規(guī)模（該地區(qū) 的人口的購買力狀況 )。 方案設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容 1. 調(diào)查目的和內(nèi)容 2. 調(diào)研對象和調(diào)查單位 3. 調(diào)查項(xiàng)目 4. 調(diào)查方式和方法 5. 調(diào)查資料整理和分析方法 6. 調(diào)查時(shí)間和工作期限 7. 確定調(diào)查地點(diǎn) 8. 調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算 9. 提交報(bào)告的方式 10. 調(diào)查的組織計(jì)劃 市場調(diào)查方案 為何要調(diào)查 ? 想要知道什么 ? 知道了之后有 什么用處 ? 確定調(diào)查目的和內(nèi)容 確定調(diào)查對象和調(diào)查單位 1 解決由誰來具體提供資料的問題。 市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的重要性 ? 重要性（作用） – 從認(rèn)識上講 ? 定性認(rèn)識開始過渡到定量認(rèn)識 – 從工作上講 ? 提現(xiàn)了市場營銷調(diào)研的“系統(tǒng)性” – 從實(shí)踐要求上講 ? 適應(yīng)現(xiàn)代市場調(diào)查發(fā)展的需要。第 2講 研究程序與研究設(shè)計(jì) 市場調(diào)查的方案設(shè)計(jì) 研究程序與研究設(shè)計(jì) ?科學(xué)研究的特征 ?市場營銷調(diào)研的程序 科學(xué)研究的特征 科學(xué)研究的特征 市調(diào)定義：市場調(diào)研是正對企業(yè)特定的營銷問題，采用 科學(xué)的研究方法 ，系統(tǒng)地、客觀地 ………… 科學(xué) 自然科學(xué) 人文社會(huì)科學(xué) 市場營銷調(diào)研的程序 ? 市場營銷調(diào)研屬于社會(huì)科學(xué)研究范疇，也必須依據(jù)科學(xué)研究的程序 。 1. 確定研究的必要性 2. 界定研究的問題 3. 建立研究的假設(shè) 4. 發(fā)展研究設(shè)計(jì) 5. 現(xiàn)場調(diào)查、收集資料 6. 分析資料、解釋結(jié)果 7. 提交研究報(bào)告 8. 跟蹤研究 市場調(diào)查的方案設(shè)計(jì) ——市場調(diào)研開始階段的工作 市場調(diào)查的方案設(shè)計(jì) ? 市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的重要性 ? 方案設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容 ? 調(diào)查方案的撰寫 ? 調(diào)查方案的可行性研究與評價(jià) 市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的重要性 ? 市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的概念 – 根據(jù)調(diào)查研究的目的和調(diào)查對象的性質(zhì)，在 進(jìn)行實(shí)際調(diào)查之前 ，對調(diào)查工作總?cè)蝿?wù)
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