如何讓消費者愛上新生品牌-展示頁
2025-03-15 14:05本頁面
【正文】 ”。 ? 而面對年銷售量 170萬箱至 350萬箱間不斷增長的國內高端卷煙消費市場，黃鶴樓品牌以異軍突起之勢，成功躋身國內高端卷煙市場的一線軍團。 ? 那么，消費者之所以購買某一個品牌的產(chǎn)品，這是因為這個品牌代表了某個特定的品類。 秘訣一：明確新生品牌的品類歸屬 ? 品，就是產(chǎn)品的屬性； ? 類，就是產(chǎn)品的品類。 ? 簡單來說：品類就是產(chǎn)品的分類，某一個小分類就代表了某一種消費者的需求。 ? 黃鶴樓 ? 是南洋兄弟煙草公司早期創(chuàng)立的一個品牌，歷經(jīng)數(shù)十載積淀，于2023年被湖北中煙重新啟用，并定位為高端卷煙品牌。 ? 那么，黃鶴樓品牌的成功秘訣究竟在哪里呢？ ? 在這當中，有一個至關重要的因素就是黃鶴樓品牌“淡雅香型”品類的成功塑造及推廣 。黃鶴樓品牌首創(chuàng)醇和煙草香氣與淡雅天然本草植物香氣渾然天成的“淡雅香型”全新品類，其香氣令人愉悅，溢揚優(yōu)雅，柔和綿甜，飄逸細膩。 2023年，黃鶴樓品牌生產(chǎn)卷煙為 箱，同比增產(chǎn)了 ，增長了 %；商業(yè)銷售卷煙為，同比增銷了 ，增長了 %。而一個新生品牌如果能夠擁有一個既鮮明又獨特，并且令人難于忘記的代表性品項，這將大大有利于這個新生品牌進入消費者的心智并扎根其中，在消費者產(chǎn)生這種品類需求時也易于被最突出和優(yōu)先地選擇。 ? 2023年底，湖北中煙的“黃鶴樓 1916”正式上市，一石激起千層浪，“黃鶴樓1916”以其典雅莊重的包裝和高端的市場定位，引起了市場和廣大消費者的關注。在市場上，每一位見過“黃鶴樓1916”的消費者都會被它所深深地吸引住，“黃鶴樓 1916”簡約的
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