現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策概述課件-展示頁(yè)
2025-03-15 12:04本頁(yè)面
【正文】 多元化增長(zhǎng)戰(zhàn)略 。 ? 3． 從縱向即企業(yè)經(jīng)營(yíng)職能的方向看 ， 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略管理 、 監(jiān)督 、 及其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)非決策職能的基礎(chǔ) 。 ?（ 二 ） 企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的地位和作用 ? 1． 從總體上看 ， 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中處于首要和核心地位 。 ?（ 2） 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 （ 方案 ） 是由企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方向 、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo) 、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方針構(gòu)成的一個(gè)完整體系 。 ?四 、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的特征 ?（ 一 ） 全局性 ?（ 二 ） 長(zhǎng)遠(yuǎn)性 ?（ 三 ） 穩(wěn)定性 ?（ 四 ） 分解性 ?（ 五 ） 風(fēng)險(xiǎn)性 ?（ 六 ） 適應(yīng)性 ?五 .企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策的含義及地位和作用 ?（ 一 ） 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策的含義 ?企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策即企業(yè)戰(zhàn)略決策是指企業(yè)通過(guò)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的分析 ， 制定 、 評(píng)估 、 選擇企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方向 、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo) 、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方針及企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方案的過(guò)程或職能 。 ?（ 一 ） 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方向 ?（ 二 ） 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo) ?企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)即企業(yè)經(jīng)營(yíng)總目標(biāo) ， 是企業(yè)經(jīng)營(yíng)所要達(dá)到的預(yù)期成果或預(yù)期總成果 。 ?（ 4） 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是一種定位 ，即一個(gè)企業(yè)在自身環(huán)境中所處位置 ， 亦即企業(yè)確定自己在市場(chǎng)中的位置 ?（ 5） 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是一種觀念 ， 它體現(xiàn)企業(yè)中人們對(duì)客觀世界共有的認(rèn)識(shí)方式 。 ?（ 2） 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是一種計(jì)策或計(jì)謀 ， 是為獲得持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而對(duì)外部機(jī)會(huì)和威脅以及內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)以及內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)的積極反應(yīng) 。 ? 定義：經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是決定企業(yè)的基本長(zhǎng)期目標(biāo)與目的 ， 選擇企業(yè)達(dá)到這些目的循的途徑 （ 方針） ， 并為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)與方針而對(duì)企業(yè)重要資源進(jìn)行分配 。第四章 現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策 第一節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策概述 在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域 ， 戰(zhàn)略通常是指在一個(gè)比較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi) ， 如 5年 、 10年 、 50年 ， 依據(jù)對(duì)影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各種因素 、 條件的考察 、 評(píng)價(jià) ，從關(guān)系經(jīng)濟(jì)發(fā)展全局的各方面出發(fā) ， 研究和制定經(jīng)濟(jì)發(fā)展所要起到的目標(biāo) 、 所要解決的重點(diǎn) ， 所要經(jīng)過(guò)的階段以及實(shí)現(xiàn)上述要求而需配置的資源條件和采用的重大策略 。 ? 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的含義 ? （ 1） 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略作為確定企業(yè)使命的手段 ， 主要明確企業(yè)的長(zhǎng)期目標(biāo) 、 活動(dòng)程序和資源分配的優(yōu)先級(jí) 。 ? ? 明茨博格指出：大多數(shù)人認(rèn)為戰(zhàn)略是一種計(jì)劃， 它有兩個(gè)基本特征：一是具有導(dǎo)前性 ， 即戰(zhàn)略形成在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)發(fā)生之前；二是具有主觀性， 即戰(zhàn)略是人們有意識(shí)有目的的制定的 ， 更多地反映了人們對(duì)未來(lái)行動(dòng)的主觀愿望 。 ?（ 3） 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是一種模式 ，它不僅體現(xiàn)為一系列的計(jì)劃 ， 也體現(xiàn)為一系列的行動(dòng) 。 ?三 、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的內(nèi)容 ?企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略?xún)?nèi)容也就包括了企業(yè)經(jīng)營(yíng)總方向即企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方向 、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)總目標(biāo)即企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)總方針即企業(yè)戰(zhàn)略方針 。 ?企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)符合下列要求： ?（ 1） 可接受性 ?（ 2） 可檢驗(yàn)性 ?（ 3） 可實(shí)現(xiàn)性 ?（ 4） 可挑戰(zhàn)性 ?（ 5） 可分解性 ?（ 三 ） 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方針 ?企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方針即企業(yè)經(jīng)營(yíng)總方針 ， 是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者為實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo) ， 根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境狀況而制定的能影響全局和未來(lái)發(fā)展的長(zhǎng)期性的重要措施和手段的總稱(chēng) 。 ?企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策的含義包含下列意義： ?（ 1） 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策的對(duì)象是企業(yè)的總體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)即企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 。 ?（ 3） 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策是一個(gè)連續(xù)的過(guò)程 。 ? 2． 從橫向即從企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的方向看 ，企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策是企業(yè)其它各分項(xiàng)決策的依據(jù)和前提 。 ?第二節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略類(lèi)型 ?一 、 按戰(zhàn)略性質(zhì)分類(lèi)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略類(lèi)型 ?可分為增長(zhǎng)型戰(zhàn)略 、 穩(wěn)定型戰(zhàn)略 、 緊縮型戰(zhàn)略和復(fù)合型戰(zhàn)略 ?（ 一 ） 增長(zhǎng)型戰(zhàn)略 ?增長(zhǎng)型戰(zhàn)略是企業(yè)采取擴(kuò)大投資 、 開(kāi)發(fā)新技術(shù) 、 研制新產(chǎn)品 、 擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模 、 開(kāi)拓新市場(chǎng)等措施和手段的戰(zhàn)略 。 ? 1． 集中化增長(zhǎng)戰(zhàn)略 ? 集中化增長(zhǎng)戰(zhàn)略又可以分三種形式：市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略 、 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 、 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 。 ? （ 二 ） 穩(wěn)定型戰(zhàn)略 ? 穩(wěn)定型戰(zhàn)略的核心是在穩(wěn)定中求發(fā)展 。 ?二 、 按競(jìng)爭(zhēng)方式分類(lèi)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略類(lèi)型 ?企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 （ 方案 ） 按競(jìng)爭(zhēng)方式的標(biāo)
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