企業(yè)形象與媒介關(guān)系-展示頁
2025-03-14 21:53本頁面
【正文】 ? 企業(yè)需要對(duì)社區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、勞動(dòng)就業(yè)、文化教育、社區(qū)福利、慈善事業(yè)、環(huán)境保護(hù)等等，承擔(dān)必要的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，樹立一個(gè)“合格公民”的社區(qū)形象。通過企業(yè)文化系列要素展現(xiàn)出來的形象，構(gòu)成企業(yè)形象的“軟件”部分。 ? 包括企業(yè)的門面、招牌、廠容店貌、展覽室、會(huì)客室、辦公室、生產(chǎn)場(chǎng)地，以及櫥窗、指示牌的陳設(shè)、裝修等，屬于企業(yè)形象的“硬件”之一，構(gòu)成現(xiàn)代辦公文明、生產(chǎn)文明、工程文明、商業(yè)文明的一部分。 ? 包括人員的品行、素質(zhì)、作風(fēng)、能力、行為、儀表等等具體的形象因素。 ? 包括企業(yè)的管理體制、方針政策、規(guī)章制度、辦事程序、工作效率、服務(wù)態(tài)度、人事政策、財(cái)政資信、信守合同的信譽(yù)、技術(shù)實(shí)力、營(yíng)銷能力、參與社區(qū)活 動(dòng)的影響等等。 ? 產(chǎn)品形象的基本要素包括質(zhì)量、性能、款式、包裝、品牌商標(biāo)等等。 ?美譽(yù)度 指一個(gè)企業(yè)獲得公眾信任、好感、接納和歡迎的程度，是評(píng)價(jià)企業(yè)聲譽(yù)好壞的社會(huì)指標(biāo)，側(cè)重于“質(zhì)”的評(píng)價(jià)，即企業(yè)的社會(huì)影響的好壞。這種認(rèn)知和評(píng)價(jià)體現(xiàn)為企業(yè)在社會(huì)公眾中的知名度 和 美譽(yù)度 。 ?2023中國(guó)最有價(jià)值品牌 ? 品 牌 企業(yè)名稱 品牌價(jià)值（ 人民幣 億元） ? 海爾 海爾集團(tuán)公司 ? 紅塔山 玉溪紅塔煙草有限責(zé)任公司 ? 聯(lián)想 聯(lián)想集團(tuán)有限公司 ? 五糧液 四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司 ? 第一汽車 中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司汽車 ? 長(zhǎng)虹 四川長(zhǎng)虹電子集團(tuán)有限公司 ? 美的 廣東美的集團(tuán)股份有限公司 ? KONKA 康佳集團(tuán)股份有限公司 ? 青島 青島啤酒股份有限公司 ? 解放 中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司 ? 燕京 北京燕京啤酒集團(tuán)公司 ? (該評(píng)價(jià)是北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司借鑒國(guó)際慣例進(jìn)行的一項(xiàng)比較價(jià)值研究，不同于產(chǎn)權(quán)變動(dòng)條件下的品牌評(píng)估，其價(jià)值不具備產(chǎn)權(quán)變動(dòng)的法律效力 ) 2023中國(guó)最有價(jià)值品牌 品牌 企業(yè)名稱 品牌價(jià)值 （單位：億元人民幣） 海爾 海爾集團(tuán)公司 聯(lián)想 聯(lián)想集團(tuán)有限公司 紅塔山 玉溪紅塔煙草 (集團(tuán) )有限責(zé)任公司 五糧液 四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司 第一汽車 中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司 TCL TCL集團(tuán)股份有限公司 美的 美的集團(tuán) 長(zhǎng)虹 四川長(zhǎng)虹電子集團(tuán)有限公司 KONKA 康佳集團(tuán)股份有限公司 青島 青島啤酒股份有限公司 解放 中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司 ?2023中國(guó)最有價(jià)值品牌 ?品 牌 企業(yè)名稱 品牌價(jià)值（ 人民幣 億元） ?海爾 海爾集團(tuán)公司 ?聯(lián)想 聯(lián)想集團(tuán)有限公司 TCL TCL集團(tuán)股份有限公司 ?五糧液 四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司 ?第一汽車 中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司 ? 紅塔山 玉溪紅塔煙草有限責(zé)任公司 ?美的 廣東美的集團(tuán)股份有限公司 ?KONKA 康佳集團(tuán)股份有限公司 ?青島 青島啤酒股份有限公司 ?長(zhǎng)安 長(zhǎng)安汽車（集團(tuán)）有限責(zé)任公司 ?燕京 北京燕京啤酒集團(tuán)公司 中國(guó)與世界的差距有多遠(yuǎn) ？ 問題何在 ？ 形象管理任重道遠(yuǎn) 中國(guó)人的必然選擇 目前大背景： 政治多級(jí)化 文化多元化 經(jīng)濟(jì)全球化 WTO帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 知識(shí)經(jīng)濟(jì) （ 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 、 IT經(jīng)濟(jì) ） 的特征： 以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ) ， 以高科技為驅(qū)動(dòng)力 ， 以創(chuàng)新為核心 ， 全球經(jīng)濟(jì)一體化的態(tài)勢(shì) 。上屆的冠軍可口可樂（ CocaCola） 則降至第四。 ?企業(yè)形象與媒介關(guān)系 ? 主講人：浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院 ? 何春暉 ? ?一 ． 全球化背景下的形象經(jīng)濟(jì) ?二 ．
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