企業(yè)形象與戰(zhàn)略管理-展示頁
2025-03-14 21:56本頁面
【正文】 ? 廣告人物 ? 廣告色彩 ? 廣告風(fēng)格 標(biāo)識形象 廣告形象 什么是 CIS Corporate Identity System，企業(yè)識別系統(tǒng)，是一種企業(yè)形象戰(zhàn)略，即依據(jù)企業(yè)的理念個性和行為規(guī)范，整合企業(yè)的各種形象資源，對企業(yè)的一切可視事物進行統(tǒng)籌設(shè)計、規(guī)劃、控制的傳播，使企業(yè)的形象識別要素個性化和統(tǒng)一化，以強化企業(yè)整體形象的視覺沖擊力和市場競爭力。 形象的本質(zhì)是商譽 ? 交易成本：新制度經(jīng)濟學(xué)的核心概念 ? 商譽：能夠降低買賣雙方的交易成本 買方因為企業(yè)和產(chǎn)品的商譽而減少對賣方的憂慮，減少為消除憂慮所花的時間和金錢； 賣方因為企業(yè)和產(chǎn)品商譽而降低進入市場和爭取消費者的成本，并延長產(chǎn)品的市場壽命。 21. 企業(yè)理念缺乏說服力。 19. 沒有女性主管。 17. 10年來該企業(yè)未伸出新的觸角。 15. 宣傳廣告預(yù)算少。 13. 企業(yè)名稱與其產(chǎn)品不吻合。 11. 主要部門的成長率未達(dá)到 5%。 9. 商品經(jīng)常打折扣銷售。 7. 商標(biāo)陳舊。 5. 招募人才采用內(nèi)定方式。 2. 員工薪酬比其他同業(yè)公司低。企業(yè)形象與 CI戰(zhàn)略 形象戰(zhàn)的背景 ? 市場經(jīng)濟 + 對外開放 ? 國際市場國內(nèi)化、國內(nèi)市場國際化 國際市場競爭發(fā)展的趨勢 ? 40年代 —— 50年代 產(chǎn)品的較量 ? 60年代 —— 70年代 銷售的較量 ? 80年代 —— 90年代 形象的較量 6寸空間的競爭 ? 腦袋的競爭 ? 人心的競爭 ? 觀念的競爭 ? 傳播的競爭 —— 6寸空間的占位和開發(fā)！ 得人心者得市場！ 案例：飄柔親情傳萬家 企業(yè)： PG 廣州寶潔 產(chǎn)品：飄柔二合一 時間： 89年底至 90年元旦 地點：廣州市場 受眾：廣州 8個行政區(qū)域， 993條街道， 70萬戶家庭 方式： 1000名飄柔使者登門拜訪及贈送產(chǎn)品 預(yù)算： 120萬人民幣 效果 ： (1) 品牌知名度 70%，指名購買率高 (2) 覆蓋廣州市場及珠三角市場 (3) 獲 90年美國營銷學(xué)會金獎 搶占 6寸空間的制高點！ 觀念的向?qū)?、認(rèn)知的
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