新世界的營(yíng)銷管理概述-展示頁(yè)
2025-03-14 21:31本頁(yè)面
【正文】 . 強(qiáng) 不確定性規(guī)避 高 . 低 權(quán)力距離 男子主義 . 女子主義 169。 2023 , . 198 全球營(yíng)銷 優(yōu)勢(shì) 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 更低的營(yíng)銷費(fèi)用 實(shí)力和范圍 品牌形象的一致性 有能力迅速發(fā)展 營(yíng)銷活動(dòng)的統(tǒng)一 劣勢(shì) 消費(fèi)者需求、需要和使用方式上有差異 消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷組合的反應(yīng)不同 品牌發(fā)展過(guò)程不同 環(huán)境不同 169。 2023 , . 196 關(guān)鍵的發(fā)展中市場(chǎng) : 巴西 俄羅斯 印度 中國(guó) 南非 169。 2023 , . 194 全球營(yíng)銷中的主要決策 決定是否走向國(guó)際 決定進(jìn)入那個(gè)市場(chǎng) 決定如何打入市場(chǎng) 決定營(yíng)銷方案 決定營(yíng)銷組織 169。 2023 , . 192 本章問(wèn)題 1. 公司在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)之前應(yīng)該考慮哪些因素？公司如何評(píng)估和選擇將進(jìn)入的外國(guó)市場(chǎng)？ 2. 進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)的主要步驟有哪些？公司如何管理和組織其國(guó)際活動(dòng)？ 3. 高科技營(yíng)銷的關(guān)鍵問(wèn)題有哪些？公司如何管理電子商務(wù)營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和手機(jī)營(yíng)銷？ 4. 有效的內(nèi)部營(yíng)銷以及有效的現(xiàn)代組織營(yíng)銷的關(guān)鍵是什么？ 5. 公如何能成為有責(zé)任的社會(huì)營(yíng)銷者？ 169。 萊恩 MARKETING MANAGEMENT IN CHINA Philip Kotler – Kevin Lane Keller – Lu Taihong 營(yíng)銷管理（中國(guó)版） 第 19章 新世界的營(yíng)銷管理 菲利普 科特勒 凱文 凱勒 盧泰宏 169。 2023 , . 193 本章內(nèi)容 全球營(yíng)銷管理 高科技營(yíng)銷管理 全方位營(yíng)銷組織的管理 ? 蘋果 ? 小案例：思科系統(tǒng) ? 營(yíng)銷在中國(guó)： ? 奇瑞汽車 ? 營(yíng)銷在中國(guó)： ? 中國(guó)公司全球化的路徑 ? 營(yíng)銷視野： ? 華人公司全球化的四種類型和三種策略 ? 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷： ? 諾基亞 ? 營(yíng)銷視野： ? 公司社會(huì)責(zé)任的新觀點(diǎn) ? 營(yíng)銷視野： ?
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