8第八講新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略-展示頁(yè)
2025-03-14 15:21本頁(yè)面
【正文】 測(cè)試 ?新產(chǎn)品的投資量大 ?產(chǎn)品項(xiàng)目或影響計(jì)劃的不確定 不需要市場(chǎng)測(cè)試 ?簡(jiǎn)單的產(chǎn)品線(xiàn)延伸 ?模仿競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品 ?成本較低 ?管理層有較強(qiáng)的信心 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程 商業(yè)化是將新產(chǎn)品推向市場(chǎng) – 何時(shí) – 何地 – 計(jì)劃市場(chǎng)首展 8. 商業(yè)化 管理新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ? 成功的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)具備： – 以顧客為中心 – 以團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ) – 系統(tǒng)化 管理新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ?以顧客為中心的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) – 強(qiáng)調(diào)找出解決顧客問(wèn)題的新方法，同時(shí)創(chuàng)造更多的顧客滿(mǎn)意體驗(yàn) ?始點(diǎn)和終點(diǎn)都是解決顧客問(wèn)題 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 管理新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ?以團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) – 各部門(mén)在跨職能團(tuán)隊(duì)中密切合作，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的各個(gè)步驟也可以同時(shí)進(jìn)行以節(jié)約時(shí)間和提高效率 – 并行工程 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 管理新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ? 系統(tǒng)化新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是征集、檢查、評(píng)價(jià)和管理新產(chǎn)品構(gòu)思的新型開(kāi)發(fā)方法 – 營(yíng)造創(chuàng)新導(dǎo)向型文化 – 產(chǎn)生大量新產(chǎn)品構(gòu)思 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 ? 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)期 – 銷(xiāo)售額為零，同時(shí)大量的資金投入 ? 介紹期 – 銷(xiāo)售額增長(zhǎng)緩慢，沒(méi)有利潤(rùn) ? 成長(zhǎng)期 – 迅速地被市場(chǎng)接受，利潤(rùn)增加 ? 成熟期 – 銷(xiāo)售額增長(zhǎng)下降，利潤(rùn)水平持平或下滑 ? 衰退期 – 銷(xiāo)售額迅速下降，利潤(rùn)繼續(xù)下滑 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略
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