消費者飲茶習(xí)慣集群分析-展示頁
2025-03-14 09:02本頁面
【正文】 ? 研究假設(shè)與架構(gòu)建立 H1：雜誌會影響消費者。來自 中國最大的資料庫下載 消費者飲茶習(xí)慣集群分析 ? 目 錄 ?研究動機與目的 ?相關(guān)文獻探討 ?研究架構(gòu)與研究假設(shè) ?統(tǒng)計分析與假設(shè)檢定 ?結(jié)論與建議 ?參考文獻 ? 研究動機與目的 ?研究動機 ?茶年銷售總額約為新臺幣 元，且佔飲料市場比例約為，茶製造廠商及業(yè)者，都希望能夠針對目標顧客，廣泛提供消費資訊，以有效提升銷售量及提高市場佔有率 ?研究目的 ?本研究探討九種消費資訊管道對於不同消費者集群是否有顯著的影響，提供茶製造廠商及業(yè)者，作為設(shè)定目標市場及擬定行銷策略之參考。 ? 相關(guān)文獻探討 ?集群分析 ?從全體的消費群中，找出市場區(qū)隔 (沈永軒 ,2023；李淑芳 ,2023) ?區(qū)別後的各市場群體，群與群之間的消費者變異量會很大，各群體內(nèi)的消費者變異量會很小 ( , 1983) ，藉以找出對個別特定群體有效的客製化行銷或服務(wù)的方法 ? 相關(guān)文獻探討 ?顧客購買意願 ?消費意願（ ）表示我們參與特定消費活動的意願（ , , , 2023） ?消費者在購物時對於方案評估過程最終乃是消費者購買意願 ( ) ( ,1991) ?消費者的購買意願將受到客觀價格、認知品質(zhì)、認知價值及商品屬性的影響 (, 1988) ?計劃性購買、部份計劃性購買、非計劃性購買 (王志剛 謝文雀 ,1995) ? 相關(guān)文獻探討 ?廣告的溝通效果 ( ) ?行為學(xué)派 ?古典制約 ?操作制約 ?認知學(xué)派 ?廣告的學(xué)習(xí)是一種複雜且積極的學(xué)習(xí)過程，消費者會主動地去記憶、瞭解、思考廣告內(nèi)容，進而影響購買決策。 H2：電視廣告會影響消費者 H3：報紙會影響消費者。 H5：戶外看板會影響消費者。 H7：傳單會影響消費者。 H9：銷售人員推薦會影響消費者。資料分析方法其中包含： ?因素分析法 ?信度與效度分析法 ?集群分析法 ?
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1