13國際行銷整合溝通策略-展示頁
2025-03-14 07:35本頁面
【正文】 人員銷售的重要性 基於產(chǎn)品特性之考量 當?shù)貜V告受到限制 基於成本的考量 人員銷售的管理 人員招募 銷售人員的激勵 銷售人員的訓(xùn)練 前程文化 國際行銷學(xué) 2/e 張國雄著 1311 Ch13 國際整合行銷溝通策略 促銷策略 (1/3) 促銷活動的利益 實用性利益 消費者在促銷活動中所獲得的實質(zhì)利益 愉悅性利益 消費者在促銷活動中所獲取的歡樂及有趣的利益 前程文化 國際行銷學(xué) 2/e 張國雄著 1312 Ch13 國際整合行銷溝通策略 促銷策略 (2/3) 貨幣性與非貨幣性促銷 前程文化 國際行銷學(xué) 2/e 張國雄著 1313 Ch13 國際整合行銷溝通策略 促銷策略 (3/3) 促銷工具的有效性 產(chǎn)品類型 實用型 例如：洗衣精、乾電池及手錶等 閒型 例如：巧克力、洋芋片及跳舞機等 品牌權(quán)益 品牌權(quán)益高代表該品牌之知名度高，並享有優(yōu)良的聲譽；品牌權(quán)益低，表示該品牌不具知名度，消費者可能不知道該品牌。 說服 執(zhí)行各種不同形式的說服性傳播計畫之過程，以吸引目標消費者。 干擾程度 一般而言，在已開發(fā)國家市場，由於競爭激烈因此干擾程度較高；反之，在開發(fā)中國家市場，由於競爭不激烈，因此干擾程度較低。前程文化 國際行銷學(xué) 2/e 張國雄著 131 Ch13 國際整合行銷溝通策略 本章內(nèi)容 前言 國際溝通的程序與溝通 國際整合行銷溝通的目的與策略 人員銷售 促銷策略 公共關(guān)係與直效行銷 前程文化 國際行銷學(xué) 2/e 張國雄著 132 Ch13 國際整合行銷溝通策略 前言 整合行銷的目的 確保所有的
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