nba市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)導(dǎo)論-展示頁(yè)
2025-03-14 04:28本頁(yè)面
【正文】 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在我國(guó)的傳播與應(yīng)用 25 ?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念，也稱(chēng)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想。 100多所大學(xué)招收市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向研究生，部分高效招生博士生。 1984年全國(guó)高等財(cái)經(jīng)院校綜合大學(xué)市場(chǎng)學(xué)教學(xué)研究會(huì)成（ 1987年更名為中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì) ） ； 1978— 1985年： 啟蒙階段 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)傳播和應(yīng)用時(shí)期。 2023年 12月 11日，中國(guó)正式成為世貿(mào)組織成員。 1984年 10月， “ 中國(guó)高等院市場(chǎng)學(xué)研究會(huì) ” 成立。凱恩斯理論的誕生 特點(diǎn)： 對(duì)市場(chǎng)及企業(yè)行為的研究，成為實(shí)用經(jīng)濟(jì)學(xué)，社會(huì)影響廣泛，研究成果被一些企業(yè)成功地采用。 15 二 、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展 營(yíng)銷(xiāo)理念不斷深化、全面 營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象內(nèi)涵、外延的不斷擴(kuò)大 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論基礎(chǔ)不斷豐厚 16 二 、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展 創(chuàng)立階段 20世紀(jì)初 形成階段 發(fā)展階段 20世紀(jì) 20年代至 40年代末 20世紀(jì) 50年代至 70年代初 提升階段 20世紀(jì) 70年代至今 17 (19世紀(jì)末－ 20世紀(jì) 30年代 ) 背景： 勞動(dòng)生產(chǎn)率提高 ， 生產(chǎn)迅速發(fā)展 ， 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)很快 。福特把他的想法付諸實(shí)踐，由原來(lái)單件小批量的生產(chǎn)轉(zhuǎn)變成大批量生產(chǎn)，生產(chǎn)效率大幅度提高，產(chǎn)量大大增長(zhǎng)，財(cái)富也高度積聚。 福特去參觀屠宰場(chǎng)，看見(jiàn)一整條豬被分解成各個(gè)部分，分別出售給不同的消費(fèi)群體。 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的產(chǎn)物 ， 是企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐的總結(jié)和概括 。 13 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)產(chǎn)生于 20世紀(jì)初的美國(guó) 。簡(jiǎn)稱(chēng) “ 營(yíng)銷(xiāo) ” ，臺(tái)灣常稱(chēng)作 “ 行銷(xiāo) ” ；是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值，以獲得所需之物，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程。 ——菲利浦 ? 五個(gè)要 ： 要唱，要跳，要俏，要笑，要苗條。 ? 三個(gè)忘記 ： 忘記年齡，忘記過(guò)去，忘記恩怨。 8 21世紀(jì)幸福新概念 ? 一個(gè)中心 ：一切以健康為中心。 ? 還有和平共處五項(xiàng)原則：互相尊重主權(quán)和領(lǐng)土完整；互不侵犯；互不干涉內(nèi)政；平等互利；和平共處 。 ? 三個(gè)代表 ：代表中國(guó)先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展要求，代表中國(guó)先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，代表中國(guó)最廣大人民的根本利益。 —拿破侖 蘇秦合（六國(guó)之力）縱滅秦成功，諸葛亮舌戰(zhàn)群儒聯(lián)吳赤壁大戰(zhàn)曹操 5 三、課程說(shuō)明 ? 教材： MBA市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第六版）李弘 董大海主編 ?成績(jī)考評(píng)：平時(shí)作業(yè)： 30% ? 期末考試： 70% ? 要求：上課聽(tīng)課做筆記 ? 課外閱讀析案例 ? 聯(lián)系方式：班級(jí) Q群 ? 6 四、核心內(nèi)容 ?牢記 1個(gè)中心 ：以顧客為中心 ?掌握 2個(gè)基本點(diǎn) ：以市場(chǎng)調(diào)研為出發(fā)點(diǎn)，以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為參照點(diǎn) ?學(xué)會(huì) 3種工具（ STP） ：市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)定位 ?打好 4張營(yíng)銷(xiāo)牌（ 4Ps） ：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo) (Segmentation, Target, Position) (Product,Price,Place,Promotion) 7 我國(guó)的路線方針政策 ? 一個(gè)中心 ：以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心 。2 ?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是藝術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，但更是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué) 。 第一章 導(dǎo)論 3 一、 《 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 》 的基本架構(gòu) 競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷(xiāo)策略 營(yíng)銷(xiāo)基本理論問(wèn)題 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)分析 市場(chǎng)選擇與定位戰(zhàn)略 特殊領(lǐng)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 組織實(shí)施與控制 渠道 策略 促銷(xiāo) 策略 產(chǎn)品 策略 定價(jià) 策略 戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程 市場(chǎng)調(diào)查與研究 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論發(fā)展 分銷(xiāo) 策略 產(chǎn)品 策略 二、本課程的學(xué)習(xí)目標(biāo) 、基本原理和基本方法 世界上只有兩種力量：一種是劍，一種是思想，而思想最終總是戰(zhàn)勝劍。 ? 兩個(gè)基本點(diǎn) ：堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則、堅(jiān)持改革開(kāi)放。 ? 四項(xiàng)基本原則 ：堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)；堅(jiān)持人民民主專(zhuān)政；堅(jiān)持馬列主義毛澤東思想；堅(jiān)持走社會(huì)主義道路。 ? 江八條等等。 ? 兩個(gè)基本點(diǎn) ： 遇事瀟灑一點(diǎn)，看事糊涂一點(diǎn)。 ? 四個(gè)擁有 ： 無(wú)論你有多弱或多強(qiáng)，一定要擁有真正愛(ài)你的人，擁有知心朋友，擁有向上的事業(yè)，擁有溫暖的住所。 ? 六個(gè)不能 ： 不能餓了才吃，不能渴了才喝 ,不能困了才睡，不能累了才歇，不能病了才檢查，不能老了再后悔 ! 9 第一章 導(dǎo)論 ?第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展與傳
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