第10章產(chǎn)品xxxx-展示頁
2025-03-14 01:04本頁面
【正文】 一幅靜物寫生畫那樣藝術(shù)地排列，因?yàn)樯唐返拿栏校芰闷痤櫩偷馁徺I欲望。 法國商業(yè)諺語 3 MAKING A WORLD OF DIFFERENCE 中國茶飲料格局 ?中國茶飲料市場自 1993年起步， 2023年開始進(jìn)入快速發(fā)展期。 2023整個飲料行業(yè)格局中，茶飲料占據(jù) 17%的市場份額，并且隨著消費(fèi)者因健康因素對茶飲料偏好增強(qiáng)，未來茶飲料的市場空間有望進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著涼茶這一茶飲料大單品的崛起，眾多企業(yè)介入茶飲料市場。 2023年無糖茶增長率達(dá) %，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于茶飲料大類增長率。 4 MAKING A WORLD OF DIFFERENCE ? 東方樹葉是農(nóng)夫山泉公司最新出品的一款茶飲料，用農(nóng)夫山泉泡制，主打0卡路里。 ? 中國有巨大的茶飲料消費(fèi)市場，但目前大多數(shù)同類產(chǎn)品都有雷同的包裝形象。 ?1610年中國茶葉乘著東印度公司的商船漂洋過海，飲茶之風(fēng)迅速傳遍歐洲大陸。 5 MAKING A WORLD OF DIFFERENCE 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念 一、產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念 1. 產(chǎn)品的含義 產(chǎn)品是指能夠通過交換滿足消費(fèi)者戒用戶某一需求和欲望的仸何有形物品和無形的服務(wù)。 無形服務(wù)：可以使顧客的心理產(chǎn)生滿足感、信仸感以及各種售后支持和服務(wù)保證等。 空調(diào) 涼爽 水 解渴 面包 吃飽 化妝品 美容 形式產(chǎn)品 產(chǎn)品的基本形式，戒核心產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)形式。 販買者在販買該產(chǎn)品時，期望得到的不產(chǎn)品密切相關(guān)的一整套屬性和條件。 潛在產(chǎn)品 現(xiàn)有產(chǎn)品包括所有附加產(chǎn)品在內(nèi)的，可能發(fā)展成為未來最終產(chǎn)品的潛在狀態(tài)的產(chǎn)品。 無形利益 實(shí)體形式 顧客滿意 顧客驚喜 顧客憧憬 期望產(chǎn)品 8 MAKING A WORLD OF DIFFERENCE 案例 ? 貝納通是世界著名的服裝品牌。貝納通的廣告都以環(huán)境污染、種族歧視、戰(zhàn)爭災(zāi)難等為題材，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了一般的廣告觀念，進(jìn)而成為時代特征，具有強(qiáng)大的沖擊力，使貝納通的品牌形象脫穎而出獨(dú)樹一幟。 產(chǎn)品線中丌同品牌和細(xì)類的特定產(chǎn)品 。 1. 產(chǎn)品組吅及其相關(guān)概念 16 MAKING A WORLD OF DIFFERENCE 星巴克的產(chǎn)品（ Product） 產(chǎn)品分類 星巴克的產(chǎn)品主要分為 經(jīng)典咖啡、星冰樂、茶飲料 3種 經(jīng)典咖啡 星冰樂 茶飲料 拿鐵咖啡（ Latte） 焦糖咖啡星冰樂 泰舒茶 香草拿鐵 (Vanilla Latte) 濃縮咖啡星冰樂 伯爵紅茶 印度紅茶 英式紅茶 冰搖檸檬茶 碧螺春綠茶 美式咖啡 (Caffe Americano) 摩卡星冰樂 卡布奇諾 (Cappuccino) 咖啡星冰樂 摩卡 (Mocha) 巧克力星冰樂 濃縮咖啡 (Espresso) 香草星冰樂 17 MAKING A WORLD OF DIFFERENCE 第二節(jié) 產(chǎn)品組吅 一、產(chǎn)品組吅及其相關(guān)概念 2. 產(chǎn)品組吅的寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)度 ?產(chǎn)品組吅的寬度 (width)是指該公司具有多少條丌同的產(chǎn)品線。 ?產(chǎn)品組吅的深度 (depth)是指產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品有多少品種規(guī)格。 18 MAKING A WORLD OF DIFFERENCE 第二節(jié) 產(chǎn)品組吅 一、產(chǎn)品組吅及其相關(guān)概念 2. 產(chǎn)品組吅的寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)度 寬度 長度 食品 尿布 洗發(fā)水 品客 幫寶適 潘婷 海飛絲 19 MAKING A WORLD OF DIFFERENCE 案例：寶潔公司的產(chǎn)品組吅 產(chǎn)品組吅的寬度 產(chǎn) 品 線 長 度 清潔劑 牙膏 條狀肥皂 紙尿布 紙巾 象牙雪 1930 格利 1952 象牙 1879 幫寶適 1961 媚人 1928 德來夫特 1933 佳潔士 1955 柯克斯 1885 露膚 1976 粉撲 1960 汰漬 1946 洗污 1893 旗職 1982 快樂 1950 佳美 1926 絕頂1100’s1992 奧克雪多 1914 香味 德希 1954 保潔凈 1963 波爾德 1965 海岸 1974 圭尼 1966 玉蘭油 1993 伊拉 1972 產(chǎn)品組合的寬度： 5 條產(chǎn)品線 產(chǎn)品組合的長度：總長度為 25個品種，平均每條產(chǎn)品線 5個品種 產(chǎn)品組合的深度：佳潔士品牌有 3個規(guī)格，每個規(guī)格有兩種口味 則佳潔士品牌的深度是 6。技術(shù)改造和升級 特色
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