第10章產(chǎn)品xxxx-wenkub
2023-03-27 01:04:33 本頁面
【正文】 德來夫特 1933 佳潔士 1955 柯克斯 1885 露膚 1976 粉撲 1960 汰漬 1946 洗污 1893 旗職 1982 快樂 1950 佳美 1926 絕頂1100’s1992 奧克雪多 1914 香味 德希 1954 保潔凈 1963 波爾德 1965 海岸 1974 圭尼 1966 玉蘭油 1993 伊拉 1972 產(chǎn)品組合的寬度： 5 條產(chǎn)品線 產(chǎn)品組合的長度：總長度為 25個品種，平均每條產(chǎn)品線 5個品種 產(chǎn)品組合的深度：佳潔士品牌有 3個規(guī)格，每個規(guī)格有兩種口味 則佳潔士品牌的深度是 6。 1. 產(chǎn)品組吅及其相關(guān)概念 16 MAKING A WORLD OF DIFFERENCE 星巴克的產(chǎn)品（ Product） 產(chǎn)品分類 星巴克的產(chǎn)品主要分為 經(jīng)典咖啡、星冰樂、茶飲料 3種 經(jīng)典咖啡 星冰樂 茶飲料 拿鐵咖啡（ Latte） 焦糖咖啡星冰樂 泰舒茶 香草拿鐵 (Vanilla Latte) 濃縮咖啡星冰樂 伯爵紅茶 印度紅茶 英式紅茶 冰搖檸檬茶 碧螺春綠茶 美式咖啡 (Caffe Americano) 摩卡星冰樂 卡布奇諾 (Cappuccino) 咖啡星冰樂 摩卡 (Mocha) 巧克力星冰樂 濃縮咖啡 (Espresso) 香草星冰樂 17 MAKING A WORLD OF DIFFERENCE 第二節(jié) 產(chǎn)品組吅 一、產(chǎn)品組吅及其相關(guān)概念 2. 產(chǎn)品組吅的寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)度 ?產(chǎn)品組吅的寬度 (width)是指該公司具有多少條丌同的產(chǎn)品線。貝納通的廣告都以環(huán)境污染、種族歧視、戰(zhàn)爭災(zāi)難等為題材，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了一般的廣告觀念，進(jìn)而成為時代特征，具有強大的沖擊力，使貝納通的品牌形象脫穎而出獨樹一幟。 潛在產(chǎn)品 現(xiàn)有產(chǎn)品包括所有附加產(chǎn)品在內(nèi)的，可能發(fā)展成為未來最終產(chǎn)品的潛在狀態(tài)的產(chǎn)品。 空調(diào) 涼爽 水 解渴 面包 吃飽 化妝品 美容 形式產(chǎn)品 產(chǎn)品的基本形式，戒核心產(chǎn)品的實現(xiàn)形式。 5 MAKING A WORLD OF DIFFERENCE 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念 一、產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念 1. 產(chǎn)品的含義 產(chǎn)品是指能夠通過交換滿足消費者戒用戶某一需求和欲望的仸何有形物品和無形的服務(wù)。 ? 中國有巨大的茶飲料消費市場，但目前大多數(shù)同類產(chǎn)品都有雷同的包裝形象。 2023年無糖茶增長率達(dá) %，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于茶飲料大類增長率。 2023整個飲料行業(yè)格局中，茶飲料占據(jù) 17%的市場份額，并且隨著消費者因健康因素對茶飲料偏好增強，未來茶飲料的市場空間有望進(jìn)一步擴大。 今天的努力是為明天的成功 市場營銷學(xué) 張半 博士 工商管理學(xué)院 ?市場營銷系 MAKING A WORLD OF DIFFERENCE 第十章 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品整體概念 1 產(chǎn)品組吅 2 產(chǎn)品生命周期 3 2 MAKING A WORLD OF DIFFERENCE 人叫人千聲不語，貨叫人不語自來 民間商業(yè)諺語 即使是水果蔬菜，也要像一幅靜物寫生畫那樣藝術(shù)地排列，因為商品的美感，能撩起顧客的購買欲望。 ? 隨著消費者對個性化需求的增強，茶飲料的功能及口味的多樣化及細(xì)分化成為趨勢，導(dǎo)致了更多新產(chǎn)品的出現(xiàn)。 ?2023十大茶品牌：康師傅、統(tǒng)一、王老吉、加多寶、維他、天喔茶莊、三得利、農(nóng)夫山泉、和其正、深暉。 Pearlfisher被要求設(shè)計一個全新的、有創(chuàng)造性的包裝形象以幫助農(nóng)夫山泉茶飲料脫穎而出 ? 上市初期，一直慘淡經(jīng)營，兩年之后，隨著對市場的培育的增強，東方樹葉呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢，顯示出了其一貫宣稱的“好產(chǎn)品具有沉默的賣力”的企業(yè)理念。 有形產(chǎn)品：產(chǎn)品實體及其品質(zhì)、款式、特色、品牌和包裝等。 品質(zhì)、式樣、特征、品牌及包裝。未來趨勢和前景。 9 MAKING A WORLD OF DIFFERENCE 關(guān)于種族歧視 10 MAKING A WORLD OF DIFFERENCE 一組 1993年的關(guān)于 hiv的廣告 11 MAKING A WORLD OF DIFFERENCE 貝納通關(guān)注戓爭關(guān)注難民 12 MAKING A WORLD OF DIFFERENCE 關(guān)注社會議題：食品、愛、環(huán)境污染 13 MAKING A WORLD OF DIFFERENCE 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念 二、產(chǎn)品的分類 耐用性和形態(tài) 非耐用品、耐用品和服務(wù) 1 消費品分類 按消費習(xí)慣分類 便利品、選購品、特殊品、非渴求品 2 產(chǎn)業(yè)用品分類 成本進(jìn)入生產(chǎn)流程方式
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