網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來新的契機(jī)-展示頁
2025-03-11 15:26本頁面
【正文】 度，就認(rèn)為是進(jìn)入了電子商務(wù)階段。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)的區(qū)別 ? 研究的范圍不同 ? 電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易方式和交易過程的各個(gè)環(huán)節(jié)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分 。 ? 3）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是手段而不是目的 ? 4）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等于電子商務(wù) ? 5）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是 “虛擬營(yíng)銷 ” 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù) ? 電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化，它是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的各種商務(wù)活動(dòng)的總和。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是人類經(jīng)濟(jì)、科技、文化發(fā)展的必然產(chǎn)物，它不受時(shí)間和空間限制，在很大程度上改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷形態(tài)和業(yè)態(tài)。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義 ? 從 “ 營(yíng)銷 ” 的角度，可以將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定義為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。 廣義地說，凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的、為達(dá)到一定的營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)，都可稱之為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。 二、淘寶特許店、零售網(wǎng)站合作經(jīng)營(yíng)等覆蓋運(yùn)行 海爾商城網(wǎng)站作為海爾官方銷售網(wǎng)站，在網(wǎng)站功能、購(gòu)物體驗(yàn)?zāi)芏伎梢圆粩喔纳?，但?duì)比網(wǎng)龐大的使用人群來說，僅憑單一網(wǎng)站的覆蓋面是有限的，而像淘寶店、零售網(wǎng)站合作等形式恰好對(duì)海爾電子商務(wù)銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了很好延展。用戶進(jìn)入海爾商城網(wǎng)站后，僅需要 3步操作就能定位要找的產(chǎn)品，使用快捷方便。 ?如圖 511為海爾網(wǎng)上商城。 海爾電子商務(wù)公司在 2023年之前只是展示產(chǎn)品， 2023年建立了網(wǎng)上商城， 2023年，海爾網(wǎng)上商城的銷售額達(dá)到 。從非典時(shí)期的網(wǎng)上火爆銷售，到家電網(wǎng)上個(gè)性定制，海爾商城在逐步發(fā)展壯大。單元 11 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來新的契機(jī) ? 阿里巴巴總裁馬云指出： ? 21世紀(jì)要么電子商務(wù)， ? 要么無務(wù)可商。 ? 思考 :這句話說明了什么？ 任務(wù) 1 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ?任務(wù)引入 ?海爾集團(tuán)自 2023年發(fā)布網(wǎng)上商城網(wǎng)站，經(jīng)過 10年的發(fā)展，網(wǎng)上銷售額已數(shù)億元，年均保持 50%以上速度增長(zhǎng)。 ?海爾是通過那些方式做到的？ 任務(wù)分析 海爾商城從 08年 7月開始策劃并于 8月份發(fā)布了新的商城網(wǎng)站，海爾新商城在功能性、導(dǎo)購(gòu)性、易用性方面都有很大提升海爾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)主要有以下構(gòu)成： 海爾商城 ()為核心，以淘寶特許加盟店、綜合銷售網(wǎng)站合作經(jīng)營(yíng)、企業(yè)采購(gòu)網(wǎng)站合作 3種模式并行展開。 海爾在 2023年在京東商城的銷售額為 ， 2023年計(jì)劃為 5億~6億元，未來的目標(biāo)是 10億元。 京東商城上的海爾產(chǎn)品圖 512 圖 513淘寶特許加盟店上的海爾產(chǎn)品 任務(wù)實(shí)施 一、以海爾商城為核心 海爾商城自 2023年上線，經(jīng)過 8年發(fā)展積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，在 2023年改版后，強(qiáng)化了網(wǎng)站導(dǎo)購(gòu)功能，完善了網(wǎng)站分類樹，新加組合搜索功能，早 8點(diǎn)到晚 9點(diǎn)客服時(shí)時(shí)在線導(dǎo)購(gòu)服務(wù)。如圖 515海爾網(wǎng)站首頁。 一、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念 ? 有人說 “網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)站的推廣 ”，對(duì)嗎？ ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)是一回事嗎？ 最簡(jiǎn)單的解釋： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營(yíng)銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷貫穿于企業(yè)開展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過程，從信息發(fā)布、信息收集、到開展以網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一直都是一項(xiàng)重要的內(nèi)容。 ? 我們?cè)诰W(wǎng)上見到過哪些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)？ ? 在新浪、搜狐等發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告很多，在博客、論壇等見過網(wǎng)站鏈接推廣，在百度搜索出網(wǎng)站推廣，在網(wǎng)站上做過企業(yè)的一些有獎(jiǎng)?wù){(diào)查問卷，被網(wǎng)上促銷的商品吸引 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要目的 ——是為企業(yè)提升品牌形象，增進(jìn)與顧客關(guān)系改善對(duì)顧客服務(wù)，開拓網(wǎng)上銷售渠道并最終擴(kuò)大銷售。 ? 技術(shù)基礎(chǔ)電子技術(shù)和通信技術(shù)應(yīng)用
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1