第五章旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場分析與營銷策劃-展示頁
2025-03-11 15:05本頁面
【正文】 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容 （二）經(jīng)濟(jì)因素 國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不僅決定了該地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的市場前景，還決定了旅游發(fā)展硬件和軟件的基礎(chǔ)。 第五章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場分析與營銷策劃 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容 第二節(jié) 旅游市場調(diào)研的程序和方法 第三節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的營銷策劃 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容 一、宏觀環(huán)境分析 二、市場接待現(xiàn)狀分析 三、市場競爭者分析 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容 知識要點(diǎn)及要求： 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容 一、宏觀環(huán)境分析 宏觀環(huán)境分析 人口因素 經(jīng)濟(jì)因素 社會因素 政治因素 文化因素 區(qū)位因素 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容 （一）人口因素 人口是形成市場的一個先決條件，沒有人口就沒有購買力。因此市場分析是旅游發(fā)展規(guī)劃的重要內(nèi)容之一，是旅游開發(fā)可行性論證的一部分。第五章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場分析與 營銷策劃 第五章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場分析與營銷策劃 旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性 決定 對市場的依賴性 因此，無論旅游產(chǎn)業(yè)還是旅游目的地，都面臨著努力維護(hù)現(xiàn)有市場和積極開拓潛在市場的任務(wù)。 河南省具有豐富的旅游資源，為何在全國的旅游市場中，其旅游業(yè)績?yōu)楹我恢碧幱谥邢掠嗡?？我們?nèi)绾巫霾拍芴岣呗糜螛I(yè)績？ 第五章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場分析與營銷策劃 旅游規(guī)劃與開發(fā)中對 旅游市場的分析 是對旅游地旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢的認(rèn)識，是保證旅游地發(fā)展獲得經(jīng)濟(jì)效益的重要前提。 本章就旅游規(guī)劃與開發(fā)中的市場分析理論進(jìn)行系統(tǒng)介紹。 ： 靜態(tài) ：動態(tài) 河南省國內(nèi)旅游市場人口構(gòu)成分析結(jié)果是：國內(nèi)游客主要集中在省內(nèi)及周邊省份。 國民經(jīng)濟(jì)總量發(fā)展?fàn)顩r可以體現(xiàn)出該地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢，可以判斷該地是否具有堅(jiān)實(shí)的旅游開發(fā)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。 恩格爾系數(shù)（ %） =（食品支出總額 /家庭或個人消費(fèi)支出總額） 100% 聯(lián)合國糧農(nóng)組織標(biāo)準(zhǔn)： 59%以上為貧困； 50%59%為溫飽； 40%50%為小康； 30%40%為富裕；低于 30%為最富裕 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容 （三）社會因素 ： 引起旅游消費(fèi)行為差異 文化 ：指人類從生活實(shí)踐中建立起來的信仰、價值觀念和人生觀念、道德、理想等的綜合體。不同的階層具有特定的價值觀念和生活方式因而具有不同的旅游消費(fèi)行為。 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容 （四）政治因素 政府態(tài)度 相關(guān)政策有無 傾斜 撥款力度充足 與否 旅游資源開發(fā) 狀況 杭州 重視 有 充足 完善 洛陽 不夠重視 無 不足 開發(fā)力度不足 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容 （四）政治因素 2023年西藏 西藏布達(dá)拉宮和朝圣者 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容 （五）文化因素： 文化影響人們的日常行為，不同文化背景下成長的人在生活方式、意識形態(tài)、消費(fèi)行為等方面存在較大的差異。 中國人：受本土文化影響，喜歡文化旅游和購物旅游。 山東 —— 孔孟文化 嵩山 —— 武術(shù)文化 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容 （六）區(qū)位因素： ： 決定該地的自然條件 ： 決定其基礎(chǔ)設(shè)施及配套服務(wù)方面的水平 ： 旅游交通是旅游業(yè)的三大傳統(tǒng)支柱 ： 能為旅游開發(fā)地的發(fā)展競爭力評價和制定旅游市場發(fā)展戰(zhàn)略提供一定的依據(jù)。 （一）旅游者特征及行為特點(diǎn) 有助于規(guī)劃者了解目前該區(qū)域旅游產(chǎn)品的市場范圍和對該區(qū)域感興趣的旅游者類型，能為旅游市場的細(xì)分和目標(biāo)市場選擇提供一定的參考依據(jù)。了解該地市場腹地的構(gòu)成現(xiàn)狀。了解該地目前的吸引力結(jié)構(gòu)。在做市場調(diào)研時，收入水平只能大致分類，因?yàn)檫@屬于個人隱私。該部分分析有助于規(guī)劃者掌握消費(fèi)結(jié)構(gòu)中可以進(jìn)一步挖掘的空間，以便更好地創(chuàng)造旅游經(jīng)濟(jì)效益。 ： 體現(xiàn)出旅游者對旅游地的總體感覺 ： 了解旅游者對旅游地景點(diǎn)或旅游服務(wù)方面的看法和滿意程度。 同一市場中的競爭者大致分為兩類：一是按競爭產(chǎn)品的范疇，可分為同類產(chǎn)品競爭者、同種產(chǎn)品競爭者、同類需求競爭者和同購買力競爭者；二是根據(jù) 波特（ ）提出的行業(yè)結(jié)構(gòu)角色，分為直接競爭者、間接競爭者、潛在競爭者。 九寨溝 黃龍 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容 （一）競爭者的識別 其次，識別競爭者的戰(zhàn)略 要明白競爭者在干些什么，以及能干什么。 最后，判斷競爭者的目標(biāo) 了解主要競爭者在未來一段時期內(nèi)的發(fā)展目標(biāo)，可以預(yù)測競爭者對于本地旅游地市場影響多大。 指旅游開發(fā)地的競爭者面對競爭行為反應(yīng)遲緩，且缺乏攻擊力。 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容 （三）估計(jì)競爭者的反應(yīng)模式 該類競爭者只對競爭行為中的部分活動做出反應(yīng)，對其他部分卻“視而不見”。 指從表面上看，競爭者沒有對旅游地的開發(fā)做出反應(yīng)，而實(shí)際上卻暗中實(shí)施早已醞釀成熟的應(yīng)對方案。 原因：一是開發(fā)地的競爭行為涉及競爭者的關(guān)鍵產(chǎn)品或市場，甚至對其根本利益造成了威脅；二是競爭者在長期的市場競爭中已經(jīng)養(yǎng)成了一種爭強(qiáng)好勝的習(xí)慣，并成為了當(dāng)?shù)匚幕囊徊糠帧? 旅游市場預(yù)測 按預(yù)測時間： 短期預(yù)測，中期預(yù)測
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