文化對消費者行為的影響概論-展示頁
2025-03-11 14:35本頁面
【正文】 能包括亞文化差異，成員群體和參照群體差異等。 15 ? 第一個層面是超國家層面，它反映的時影響多種文化或者不同社會的文化基本組合要素 ? 第二個層面是主要關注國家層面因素，不如共有的核心價值觀、習俗、個性和那些傾向于導致一個特定國家公民所具有的“國家性格”本質的偏好因素。 ? 文化 可以再不同的感知或主觀層面上存在和表現(xiàn)出來。 13 ? 在節(jié)省時間和提高效率工作的系觀念支配下，更多的人開始接受、省時的產(chǎn)品或服務，如手術治療時間越短越好，速效藥品，服用方便的藥品，就醫(yī)買藥方便的地點等。 12 ? 文化不斷變化的特征意味著市場營銷者將不得不重新考慮消費者行為出現(xiàn)的原因，產(chǎn)品購買者和使用者是誰（男士專用，女士專用，還是兩者都 可用），購物時間，接觸媒介的地點和方式，以及正在出現(xiàn)哪些新的產(chǎn)品和服務需求。文化的社會性還在于它滿足并適應社會需要。 11 ? 由上一代傳到下一代的習慣和模式，包含著促進同一文化成員間的相互交往、相互作用這一社會實踐。 ? 二是“文化移入”，即學習外來新文化。 10 ? 學習有兩種類型： ? 一是所謂的“文化繼承”，即學習自己民族（或群體）的文化。 9 文化的 特點 B E C D A 群體性 習得性 社會性 無形性 動態(tài)性 ? 文化是特定社會群體的成員所共同具有的。 167。 167。 167。 7 167。 法國人利用這個魚種發(fā)展出了獨特的藝術，以此吸引了全世界的大量游客。 美國人最先注冊了相關的專利和商標，并制定一系列行業(yè)標準，獲利不菲。我想在我的臥室里養(yǎng)一缸這樣的魚，我的女朋友一定會興奮不有已！ 中國人則問：真棒！從來沒有見過這種魚！請問這種魚怎么做好吃？清蒸還是紅燒？ 數(shù)年后 …... 日本人形成了大規(guī)模的養(yǎng)殖基地，并占領了高份額的全球市場。 途中上來了一位端著魚缸的客人，缸里魚的品種十分罕見。 ? 本章討論文化和亞文化總體各方面，接下來將探討亞文化并認識營銷者如何運用這些知識制定并修改其營銷戰(zhàn)略。我們首先考慮文化的特有層面，正是這些特有層面在強有力地規(guī)范人類行為。 ? 與主要側重個體行為研究的心理學家和側重群體研究的社會學家有所不同，人類學家最感興趣的領域恰恰是社會組織結構本身。LOGO 1 項目八 文化對消費者行為的影響 2 ? 文化研究之所以是一項挑戰(zhàn)性工程，是因為其著重點在于社會行為的廣泛構成要素 —— 整個社會。文化是社會的個性，它塑造我們作為個人的身份。 ? 3 ? 本章主要探討文化的基本概念，尤其注重文化及亞文化對消費者行為的影響?？催^研究者為理解文化隊消費者行為影響所使用的測量方法后，我們將認識許多美國核心文化價值觀是如何影響消費者行為的。 4 第一節(jié) 文化 第二節(jié) 亞文化 一缸魚 一列國際列車上，德國人、日本人、美國人、法國人、中國人在 一起旅行。 日本人問：這種魚我們國家能否引進？在日本的氣候、水溫、水質 條件下，這種魚能不能生長？ 德
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