微信運(yùn)營培訓(xùn)教材-展示頁
2025-03-11 14:07本頁面
【正文】 課程大綱 1. 運(yùn)營本質(zhì)與嚴(yán)重誤區(qū) 2. 內(nèi)容與傳播 3. 用戶沉淀與活躍 4. 效率放大器 場(chǎng)景優(yōu)化 5. 創(chuàng)收變現(xiàn)與矩陣布局 內(nèi)容是什么 內(nèi)容本質(zhì) 洞悉 是基礎(chǔ) ——我害怕閱讀的人 關(guān)注圈的 進(jìn)入 ——衣食住行、喜怒哀樂 支持做到 共鳴 內(nèi)容是什么 內(nèi)容本質(zhì) 即期目標(biāo) ——激發(fā)渴望 三種文案 ——?jiǎng)訖C(jī)、產(chǎn)品、品牌（選講） 長(zhǎng)期目標(biāo) ——養(yǎng)成條件反射、建立定位 內(nèi)容結(jié)構(gòu) ——場(chǎng)景、信任、活動(dòng)、銷售 場(chǎng)景 微信價(jià)值與內(nèi)容本質(zhì) 共鳴 生活的一部分 眼前的茍且 詩和遠(yuǎn)方 微信價(jià)值與內(nèi)容本質(zhì) 欽佩 信任 信息量大 ——資訊 理解力強(qiáng) ——知識(shí) 實(shí)操力強(qiáng) ——技巧 微信價(jià)值與內(nèi)容本質(zhì) 活動(dòng) 玩在一起，創(chuàng)造機(jī)會(huì) 單向活動(dòng)、雙向互動(dòng) 感受你營造的場(chǎng)景 微信價(jià)值與內(nèi)容本質(zhì) 銷售 銷售就是 順?biāo)浦? 實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景 內(nèi)容 結(jié)構(gòu)配比 內(nèi)容本質(zhì) 場(chǎng)景 ————————共鳴 ————————30% 欽佩 ————————信任 ————————40% 活動(dòng) ————————玩在一起 ——————20% 銷售 ————————實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景 ——————10% 媒體公眾號(hào) 內(nèi)容本質(zhì) 媒體自身的延伸，而不是完全獨(dú)立或者所謂互補(bǔ)模塊、熱文轉(zhuǎn)載 作為媒體，不愁公信力，但是文章內(nèi)的信任如何建立欽佩 激發(fā)渴望是關(guān)鍵 自定義菜單與欄目設(shè)置 內(nèi)容本質(zhì) 左中右原則 自身主體的關(guān)聯(lián)節(jié)目預(yù)告與節(jié)目留言互動(dòng)等 不同時(shí)段的個(gè)性化需求欄目（投稿、專欄 ——晨讀、夜讀、你好明天、身邊大事、相信美好、吃喝玩樂本地便利等行業(yè)板塊） 傳播的本質(zhì) 傳播之道 傳播之本：共鳴 ——進(jìn)入關(guān)注圈、支持、反差 傳播的目的：激發(fā)渴望 ——想要、不想要、可實(shí)現(xiàn)。全國廣電微信運(yùn)營培訓(xùn) ——運(yùn)營心理與創(chuàng)新實(shí)操 自薦 1. 為何而來？ 2. 運(yùn)營基礎(chǔ)了解 (推文、活動(dòng) ) 3. 緊急的問題（變現(xiàn)、粉絲、選品、信任、成長(zhǎng)） 4. 今天講什么 課前準(zhǔn)備 一、內(nèi)容 1. 現(xiàn)狀 ： 千篇一律 、 轉(zhuǎn)載嚴(yán)重 2. 問題：粘性差、競(jìng)爭(zhēng)大、效率低 3. 轉(zhuǎn)型點(diǎn)何在？ 課前預(yù)判 一、內(nèi)容的轉(zhuǎn)型點(diǎn) 1. 加強(qiáng)歸屬感 ： 本地、獨(dú)有、個(gè)性滿足、持續(xù)欄目 2. 加強(qiáng)參與感： UGC（國產(chǎn)航母寄語）、身邊話題 3. 多維互動(dòng)與日常流量沉淀：一切都是主業(yè)的延伸 4. 效率放大：場(chǎng)景優(yōu)化、黑客級(jí)運(yùn)營 課前預(yù)判 二、創(chuàng)收 1. 現(xiàn)狀 ： 廣告為主、厚望電商、選品差、亂燉 2. 問題：不契合自身認(rèn)知、龐雜、無垂直細(xì)分 3. 突破點(diǎn)何在？ 課前預(yù)判 二 、創(chuàng)收的突破點(diǎn) 1. 專注單一： 強(qiáng)化媒體屬性， 匹配自身 認(rèn)知定位 2. 精細(xì)化運(yùn)營 ： 廣覆蓋普適性高 、 垂直細(xì)分子賬號(hào) 3. 順勢(shì)而為： 多多借助公益、本地活動(dòng)、時(shí)令季節(jié)來讓每次變現(xiàn)名正言順更觸動(dòng)人。 課前預(yù)判 課程大綱
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1