品牌飲品發(fā)展淺談,市場營銷,-展示頁
2025-03-11 11:36本頁面
【正文】 產(chǎn)品現(xiàn)狀分析 ? 娃哈哈集團公司目前為中國最大、效益最好、最具發(fā)展?jié)摿Φ氖称凤嬃仙a(chǎn)企業(yè) ? 全球第五大飲料生產(chǎn)企業(yè) ,僅次于可口可樂、百事可樂等 ? 娃哈哈集團的戰(zhàn)略定位為以飲料類產(chǎn)品為主 哇哈哈集團的營銷策略 (4P) 產(chǎn)品與需求 價格與成本 渠道與便利 促銷與傳播 娃哈哈產(chǎn)品 SWOT分析 ? 優(yōu)勢分析 擁有一定的開發(fā)和創(chuàng)新能力、良好的財 務(wù)狀況、遍布全國的聯(lián)銷網(wǎng)絡(luò)、良好的品牌信譽 ? 劣勢分析 產(chǎn)品線過長、品牌延伸所帶來的品牌形 象的模糊 ? 機會分析 國內(nèi)需求市場很是廣大、本身擁有了雄 厚的產(chǎn)品自主研發(fā)的能力和技術(shù)創(chuàng)新的能力 ? 威脅分析 國際大型飲料制造商把中國市場作為其 重點發(fā)展的市場，中國市場的巨大吸引力使得外資 大舉地進入 娃哈哈的品牌延伸道路 ? 從營養(yǎng)液到果奶 ? 再到突入純凈水 ? 再挑戰(zhàn)“兩樂” ? 再拓展到童裝市場 ? 再進入其他市場 ? 再進軍到高端奶粉市場 娃哈哈品牌延伸中存在的問題 ? 過度延伸淡化了娃哈哈品牌的核心理念 ? 企業(yè)現(xiàn)有品牌的內(nèi)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1