3產(chǎn)品生命周期-展示頁(yè)
2025-03-11 10:29本頁(yè)面
【正文】 ，如紙巾等） ? 緩慢滲透策略：雙低策略。在雀斑、皺紋、皮膚松弛等您不滿意的部位埋入金線，即可使肌膚重返年輕。 (純棉） 銷售量 時(shí)間 周期一 周期二 ? 扇型模式也稱波動(dòng)型模式。 ? 食品、化妝品、藥品、家庭用洗劑品等大多呈循環(huán)型。當(dāng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的普及率小于 5%，為介紹期；普及率為 5%—50%時(shí)為成長(zhǎng)期；普及率在 50%—90%時(shí)為成熟期，普及率為 90%以上時(shí)則進(jìn)入衰退期。根據(jù)類似產(chǎn)品的發(fā)展情況，進(jìn)行類比分析 和判斷，如我們可以根據(jù) VCD的發(fā)展過(guò)程來(lái)預(yù)見(jiàn)DVD的發(fā)展前景。 – 生命周期相對(duì)最短。 – 錄音機(jī)，膠卷，呼機(jī)，電報(bào) ? 產(chǎn)品形式：同一種類中，輔助功能、用途或?qū)嶓w有所不同的產(chǎn)品。 注意： ?產(chǎn)品生命周期與產(chǎn)品使用壽命不同 。如果是長(zhǎng)期投資，這種投資可能存在較大的不安全性。成熟期的行業(yè)通常是盈利的，而且盈利水平比較穩(wěn)定，投資的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。 電子信息（電子計(jì)算機(jī)及軟件、通訊）、生物醫(yī)藥等行業(yè) 處于行業(yè)生命周期的 成長(zhǎng)期 。 中國(guó)幾大行業(yè)目前的生命周期狀況 太陽(yáng)能、某些遺傳工程 等行業(yè)正處于行業(yè)生命周期的 幼稚期 。 產(chǎn)品生命周期 （ Product Life Cycle—PLC） ： 指 產(chǎn)品 進(jìn)入市場(chǎng)到被淘汰退出市場(chǎng)的全部運(yùn)動(dòng)過(guò)程。 ?美國(guó)學(xué)者 齊爾 .迪安 在對(duì) 300多種工業(yè)品市場(chǎng)生命周期的跟蹤研究后，發(fā)現(xiàn)幾乎所有工業(yè)品都遵循近乎相同的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，于是提出了產(chǎn)品壽命周期概念及再循環(huán)理論。如果計(jì)劃在這些行業(yè)進(jìn)行投資，存在獲得很高收益的可能。 由此便可初步判斷生物醫(yī)藥 行業(yè)將會(huì)以很快的速度增長(zhǎng) 中國(guó)幾大行業(yè)目前的生命周期狀況 ? 石油冶煉、超級(jí)市場(chǎng)和電力 等行業(yè)已進(jìn)入成熟期階段。 煤炭開(kāi)采、自行車、鐘表 等行業(yè)已進(jìn)入衰退期。 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期 產(chǎn)品生命周期的概念 1 產(chǎn)品生命周期的形態(tài) 2 產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷策略 3 產(chǎn)品生命周期運(yùn)用 案例研討 4 一、產(chǎn)品生命周期的概念 ?產(chǎn)品生命周期 （ Product life cycle，縮寫(xiě)為 PLC）是指某產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到被淘汰退出市場(chǎng)的全部運(yùn)動(dòng)過(guò)程。 ?產(chǎn)品生命周期與產(chǎn)品使用壽命哪個(gè)更長(zhǎng)？ ?產(chǎn)品生命周期的擴(kuò)義？ 不同定義范圍的產(chǎn)品生命周期 ? 產(chǎn)品種類：具有相同用途或功能的所有產(chǎn)品。 – 黑白電視機(jī)，球面電視機(jī) – 傻瓜相機(jī)，非智能手機(jī)，大哥大 ? 品牌（項(xiàng)目）：企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的特定產(chǎn)品。三鹿，秦池，健力寶，中華鱉精 銷售量 時(shí)間 收音機(jī) (具體分類發(fā)展 ） 電子管收音機(jī) 晶體管收音機(jī) 集成電路收音機(jī) 2/26/2023 8 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品生命周期（ PLC）的階段劃分 投入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 時(shí)間 利潤(rùn) 銷售額 銷售額和利潤(rùn) 2/26/2023 9 產(chǎn)品策略 PLC各階段的判斷 1. 類比法。 3. 普及率法。 ＜ 10%，導(dǎo)入期 ＞ 10%，成長(zhǎng)期 %～ 10%，成熟期 ＜ 0，衰退期 幾個(gè)階段的特征 導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 銷量 低 劇增 最大 降 生產(chǎn)量 小 擴(kuò)大 大 萎縮 成本 高 一般 低 一般 利潤(rùn) 虧損 提升 最大 減少 消費(fèi)者 創(chuàng)新者 早期使用者 早晚期大眾 落后使用者 競(jìng)爭(zhēng)者 很少 增多 穩(wěn)中有降 減少 營(yíng)銷目標(biāo) 建立知名度，鼓勵(lì)試用 最大
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