產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)-展示頁(yè)
2025-02-25 12:26本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng) ， 正在逐漸代替 老產(chǎn)品 。 3． 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈 。 1． 銷(xiāo)售量達(dá)到最高點(diǎn) 。 5． 市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)者 。 3． 銷(xiāo)售成本大幅度下降 。 1． 銷(xiāo)售量迅速增長(zhǎng) 。 5． 產(chǎn)品剛進(jìn)入市場(chǎng) ， 由于 生產(chǎn)成本和銷(xiāo)售費(fèi)用較 高 ， 企業(yè)在財(cái)務(wù)上往往 是虧損的 。 3． 銷(xiāo)售費(fèi)用高 。 1． 產(chǎn)品剛進(jìn)入市場(chǎng)試銷(xiāo) ， 尚未被市場(chǎng)顧客接受 ， 銷(xiāo)售額增長(zhǎng)緩慢 。產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) （ Product life cycle New Product Development) 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 一 、 產(chǎn)品壽命周期原理 產(chǎn)品壽命周期的概念 是指某一產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)始到最終退出市場(chǎng)的全部過(guò)程所經(jīng)歷的時(shí)間 。 引入期 、 成長(zhǎng)期 、 成熟期 、 衰退期 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) Q T 0 銷(xiāo)售額曲線 利潤(rùn)曲線 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 產(chǎn)品壽命周期各階段的特點(diǎn) （ 一 ） 投入期 （ 導(dǎo)入期 、 介紹期 、 誕生期 ） 指產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng) ， 處于向市場(chǎng)推廣介紹的階段 。 2． 生產(chǎn)批量小 ， 試制費(fèi)用 大 ， 成本較高 。 4． 一般沒(méi)有同行競(jìng)爭(zhēng) 。 投入期 成長(zhǎng)期 成熟期衰退期時(shí)間金額利潤(rùn)曲線銷(xiāo)售額曲線產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) （ 二 ） 成長(zhǎng)期 新產(chǎn)品試銷(xiāo)取得成功以后 ， 轉(zhuǎn)入成批量生產(chǎn)和擴(kuò)大市場(chǎng)銷(xiāo)售階段 。 2． 產(chǎn)品成本顯著下降 。 4． 利潤(rùn)迅速上升 。 投入期 成長(zhǎng)期 成熟期衰退期時(shí)間金額利潤(rùn)曲線銷(xiāo)售額曲線產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) （三）成熟期 指產(chǎn)品進(jìn)入大批量生產(chǎn)，而在市場(chǎng)上處于競(jìng)爭(zhēng)最激烈的階段。 2. 利潤(rùn)也達(dá)到最高點(diǎn) 。 4． 銷(xiāo)售增長(zhǎng)率趨進(jìn)于 零 ， 甚至?xí)霈F(xiàn)負(fù)數(shù) 。 市場(chǎng)銷(xiāo)售量日益下降 。 投入期 成長(zhǎng)期 成熟期衰退期時(shí)間金額利潤(rùn)曲線銷(xiāo)售額曲線產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 產(chǎn)品生命周期各階段策略 （ 一 ） 產(chǎn)品引入期的營(yíng)銷(xiāo)策略 ：高價(jià)格高促銷(xiāo) ：高價(jià)格低促銷(xiāo) ：低價(jià)格高促銷(xiāo) ：低價(jià)格 、 低促銷(xiāo) 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 緩慢掠取策略 快速掠取策略 緩慢滲透策略 快速滲透策略 促 銷(xiāo) 價(jià) 格 高 高 低 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) （ 二 ） 成長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)策略 ， 增加產(chǎn)品的新特色 ， 在商標(biāo) 、 包裝 、 款式 、 規(guī)格 、定價(jià)等方面作出改進(jìn) 。 ， 擴(kuò)大商品的銷(xiāo)售面 。 。 三是重新為產(chǎn)品定位，尋求新的買(mǎi)主。二是特性改進(jìn)策略。四是服務(wù)
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