產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品生命周期-展示頁(yè)
2025-02-25 12:40本頁(yè)面
【正文】 期，許多產(chǎn)品種類的銷售在成熟階段是無(wú)限期的； 產(chǎn)品形式比產(chǎn)品種類更能準(zhǔn)確地體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品生命周期的歷史； 品牌產(chǎn)品顯示了最短的產(chǎn)品生命周期歷史。產(chǎn)品生命周期受需求與技術(shù)的生命周期的影響。產(chǎn)品組合的特色化指選擇一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目進(jìn)行特別號(hào)召，從而使整個(gè)產(chǎn)品組合突出某一特點(diǎn)。產(chǎn)品組合的現(xiàn)代化指產(chǎn)品項(xiàng)目的更新?lián)Q代要跟上時(shí)代的步伐，產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝現(xiàn)代化，產(chǎn)品能充分符合消費(fèi)者日益變化的需求。產(chǎn)品組合決策 就是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和企業(yè)自身能力對(duì)產(chǎn)品組合的寬度、長(zhǎng)度、深度和相關(guān)性方面做出的決策。產(chǎn)品線銷售額和利潤(rùn)分析。如，海爾集團(tuán)所生產(chǎn)的產(chǎn)品都是消費(fèi)品，而且都是通過(guò)相同的銷售渠道，就產(chǎn)品的最終使用和分銷渠道而言，這家公司產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度較大；但是，海爾集團(tuán)的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有各自不同的功能，就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度小。如，海爾集團(tuán)的彩電產(chǎn)品線下有寶德龍系列、美高美系列等 17個(gè)系列的產(chǎn)品，而在寶德龍系列下，又有 29F8DPY、 29F9DP等16種不同型號(hào)的產(chǎn)品，這表明海爾彩電的深度是 17，而海爾寶德龍系列彩電的深度是 16。如，海爾現(xiàn)有 15100種不同類別、型號(hào)的具體產(chǎn)品，表明產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是 15100。產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是企業(yè)所有產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的總和。 圭尼圭尼 1966 海岸海岸 1974 德希德希 1954 香味香味 佳美佳美 1926 洗污洗污 1893 產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度：產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度： 是指各種產(chǎn)品線之間，在最終用途、生產(chǎn)條件、銷售渠道等方面相互關(guān)聯(lián)的程度。產(chǎn)品組合的深度：產(chǎn)品組合的深度： 是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品項(xiàng)目有多少花色、規(guī)格等形式。產(chǎn)品組合的寬度：產(chǎn)品組合的寬度： 是指所有產(chǎn)品線的數(shù)量，數(shù)量越多，寬度越大；216。產(chǎn)品項(xiàng)目：產(chǎn)品項(xiàng)目： 指產(chǎn)品線下各種類型的產(chǎn)品。 產(chǎn)品線：產(chǎn)品線： 是產(chǎn)品組合中的某一產(chǎn)品大類 ， 這類產(chǎn)品可能功能相似，銷售給同一顧客群，經(jīng)過(guò)相同的銷售途徑，或者在同一價(jià)格范圍內(nèi) 。 產(chǎn)品組合：產(chǎn)品組合： 指企業(yè)提供給市場(chǎng)的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合或結(jié)構(gòu)，即企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍。資本項(xiàng)目資本項(xiàng)目216。非尋求品非尋求品（三）產(chǎn)業(yè)用品的分類216。選購(gòu)品選購(gòu)品216。 二、產(chǎn)品的分類 （二）消費(fèi)品的分類 216。服務(wù)： 是非物質(zhì)的實(shí)體產(chǎn)品，是為出售而提供的活動(dòng)、利益和滿足。 非耐用品： 也是有形的實(shí)體物品，通常只能使用一次或數(shù)次，如牙膏、毛巾、香皂等。耐用品： 是有形的實(shí)體物品，并且可以較長(zhǎng)時(shí)間的使用，如電腦、空調(diào)、小汽車等。包裝商標(biāo) 特色 式樣品質(zhì) 基本效用和利益指示可能發(fā)展的前景指示可能發(fā)展的前景 銷售服務(wù)與保障對(duì)屬性與條件的期望核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品期望產(chǎn)品延伸產(chǎn)品潛在產(chǎn)品整體產(chǎn)品概念的五層次課堂研討n 產(chǎn)品整體概念對(duì)指導(dǎo)企業(yè)營(yíng)銷管理有何啟示？ 二、產(chǎn)品的分類 （一）按照產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性和耐用性對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類 產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性是指產(chǎn)品是否為物質(zhì)實(shí)體，即有形與否，以此區(qū)分為實(shí)物產(chǎn)品和服務(wù)類產(chǎn)品兩類。 安裝保證售后服務(wù)送貨和信貸附加產(chǎn)品包裝品牌名特點(diǎn)質(zhì)量 式樣核心利益或服務(wù)有形產(chǎn)品核心產(chǎn)品（一）產(chǎn)品的三層次表述（二 ） 產(chǎn)品的五層次表述 期望產(chǎn)品： 指購(gòu)買者在購(gòu)買該產(chǎn)品時(shí)期望得到的與產(chǎn)品密切相關(guān)的一整套屬性和條件。形式產(chǎn)品： 指向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品實(shí)體或勞務(wù)的外觀 。這就是 “ 產(chǎn)品的整體概念 ”, 可將其概括為產(chǎn)品 =實(shí)體 +服務(wù)。（狹義）產(chǎn)品是指向市場(chǎng)提供的、能滿足人們某種需要和利益的物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。第十章 產(chǎn)品策略?產(chǎn)品整體概念 ? 產(chǎn)品組合 ?產(chǎn)品生命周期 ?新產(chǎn)品開發(fā) 偉大的設(shè)計(jì)在實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)生，而偉大的產(chǎn)品在營(yíng)銷部門產(chǎn)生。 ——威廉 ? H ? 達(dá)維多一、產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念產(chǎn)品是指通過(guò)生產(chǎn)勞動(dòng)而生產(chǎn)出來(lái)的、用于滿足消費(fèi)者需要的有形實(shí)體。（廣義）這里的產(chǎn)品包括實(shí)體產(chǎn)品（有形產(chǎn)品）和軟體產(chǎn)品（無(wú)形產(chǎn)品）。 產(chǎn)品整體概念（一）產(chǎn)品的三層次表述核心產(chǎn)品： 是指產(chǎn)品能給購(gòu)買者帶來(lái)的基本利益和效用，即產(chǎn)品的使用價(jià)值，是構(gòu)成產(chǎn)品最基本的核心部分，也是產(chǎn)品整體概念的最基本的層次。延伸產(chǎn)品： 指消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品實(shí)體之外的各種附加服務(wù)和附加利益的總和。潛在產(chǎn)品： 指現(xiàn)有產(chǎn)品包括所有附加產(chǎn)品在內(nèi)的可能發(fā)展成為未來(lái)最終產(chǎn)品的潛在狀態(tài)的產(chǎn)品。產(chǎn)品的耐用性是指產(chǎn)品的耐用程度，由此可將產(chǎn)品分為耐用品和非耐用品。對(duì)于耐用品而言，企業(yè)一般需要更多地采用人員推銷和提供多種服務(wù)和保證，如維修、送貨服務(wù)及分期付款等。這類產(chǎn)品消費(fèi)速度快，購(gòu)買頻率高，價(jià)值低，因而企業(yè)必須廣
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