北京光谷坐標(biāo)城廣告?zhèn)鞑ジ拍钐岚?展示頁
2025-03-10 18:11本頁面
【正文】 站在企業(yè)品牌的高度，如何通過二期深化企業(yè)品牌力？ ② 傳播挑戰(zhàn) 首先、 2期推廣應(yīng)該與“有思想的房子” 是遞進(jìn)關(guān)系、提升關(guān)系，為整個項目服務(wù)，也為三期服務(wù)； 其次、提煉項目整體價值，提煉 2期個體價值。 自身 同在一個區(qū)域，分別有兩個檔次不同的項目，對于長城建設(shè)而言，光谷坐標(biāo)城不僅僅是在做一個中高端項目，標(biāo)桿性的示范 +項目背后的品牌貢獻(xiàn)才是最重要的。至于二期的銷售，只是順帶的結(jié)果。 PART3 從核心特質(zhì) 到核心價值 均質(zhì)論 人 均質(zhì) 共生 產(chǎn)品 環(huán)境 均質(zhì)論，決定了項目推廣的切入角度。二期客戶與一期客戶基本相似，變化只是細(xì)節(jié)上的；甚至是 1期客戶的追隨者。 產(chǎn)品性價比層面 —— 性價比是個相對的概念，二期面臨同樣的品質(zhì)要多賣 500元 /平米的問題。 從產(chǎn)品本身層面 —— 光谷坐標(biāo)城的產(chǎn)品細(xì)節(jié)在區(qū)域內(nèi)首屈一指，是其產(chǎn)品品質(zhì)的強(qiáng)大支持。 產(chǎn)品 二期的產(chǎn)品優(yōu)勢，來源于在產(chǎn)品品質(zhì)、園林景觀、外立面建筑風(fēng)格、供暖、觀光電梯等等，但這些并非 2期獨有，而是建立在整個項目、建立在產(chǎn)品均好性的基礎(chǔ)上。 環(huán)境 光谷地區(qū)，高校圈、生態(tài)圈、 IT圈的交集， 是一個宜居宜生活的地方，同時也是武昌諸多住宅項目群雄逐鹿的必爭之地。 重回武昌標(biāo)桿性物業(yè)地位，對光谷坐標(biāo)城而言， 產(chǎn)品細(xì)節(jié)就是核心競爭力， 產(chǎn)品細(xì)節(jié)就等于產(chǎn)品品質(zhì)， 產(chǎn)品細(xì)節(jié)就等于生活品質(zhì)。在市場競爭激烈的今天，商品的差異越來越小，“窺斑見豹”，細(xì)節(jié)已成為競爭中最重要的表現(xiàn)形式：國際名牌 POLO皮包憑著“每一英寸之間一定縫滿八針”的細(xì)致規(guī)格，一直立于不敗之地 —— 很多知名企業(yè)正是在平淡中創(chuàng)造了偉大，在細(xì)節(jié)中鑄就了成功。 “闊坐標(biāo)”， 我們將“闊坐標(biāo)”的概念作為細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)的承接體，將“闊坐標(biāo)”做成一個大口袋，用它容納產(chǎn)品、社區(qū)、人群、生活觀，極具延展和包容性：闊是一個階層的氣質(zhì) → — 闊是一種生活尺度 → — 闊是一種心理感受 二、廣告語 有細(xì)節(jié)的房子 思想的偉大不在于能否容納瑣碎小事，而在于能否用自己的影響使小事變成大事。 — 從整體來看，前期推廣是拋出觀點主張，后者則是以核心價值論證這個觀點。 案名 廣告語 延伸 光谷坐標(biāo)城 2期 闊坐標(biāo) 有細(xì)節(jié)的房子 “有細(xì)節(jié)的房子”的三大層面 品牌 —— 有想法的、專注的、考究的、負(fù)責(zé)的開發(fā)商品牌 產(chǎn)品 —— 品質(zhì)的支持點，細(xì)節(jié)的極致化 人群 —— 講究考究的人群意識 三、廣宣“憲法” a. 前期的調(diào)性和個性 —— 前期調(diào)性給人的感覺很酷，舒適感略低，但并沒錯，前期形象期需要抓眼球，二期廣宣建議在原來的基礎(chǔ)上調(diào)整
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