廣告概念提案培訓(xùn)課件-展示頁
2025-01-16 07:45本頁面
【正文】 才敢于創(chuàng)造 ， 再次 ， 只有有思想高度一致的受眾才會青睞如此前所未有 的建筑 。 ? BUILD源何而來 ？ 以 BUILD為后綴 ， 首先把產(chǎn)品明確定義為建筑作 品 ， 是超越任何形式之上的住宅 。 30 英文案名： 闡述 ? 由 IDEA HOUSE（ 有思想的房子 ） 為創(chuàng)意初衷 ， 并且堅(jiān)持 BUILD， 拋 棄 HOUSE， 推演而出 BUILD。 ? 相對而言，它又是自由的，植根于自然任何地方；無形 的，破繭而出的可能是蝴蝶，可能是飛蛾。 ? 價(jià)值觀分為物質(zhì)性和精神性的價(jià)值，如人的價(jià)值 (或稱人 生價(jià)值 )。 ? 世界觀 (亦稱?宇宙觀? )，通常是指人們對整個(gè)世界 (即對 自然界、社會和人的思維 )的根本看法。孕育生命的空間，是美與丑，愛與增，安全與危險(xiǎn)，暴力與溫和，堅(jiān)硬與柔軟的混合體。 □區(qū)域名思考 24 案名導(dǎo)出： 繭 25 繭 —— 基本觀點(diǎn)： 最終目的不是要與世隔絕，而是為了終將能夠變成飛蛾破繭而出、展示更強(qiáng)生命力而必有的積蓄。 賦予家一個(gè)精準(zhǔn)的 , 找到家在地球的位置，你在世界的位置。 17 對于推廣的認(rèn)識 18 市場 差異化 利益最大化 客戶 滿足審美取向 與價(jià)值觀 產(chǎn)品 特殊的產(chǎn)品 作品論 特殊產(chǎn)品 特殊人群 決定廬師項(xiàng)目 需要區(qū)別與其他項(xiàng)目的差異化 的名字與特殊推廣方式 二、原則 20 通過前面對市場 / 項(xiàng)目 / 人群 / 推廣的解析后，我們認(rèn)為： 案名與核心概念必須同時(shí)滿足三大要素 —— 推廣差異化與利益最大化 特殊產(chǎn)品的建筑精神與本質(zhì) 特殊人群的審美取向與價(jià)值觀 以上不僅是本案的推廣原則，更是衡量案名與推廣概念的標(biāo)準(zhǔn)。 僅僅用傳統(tǒng)階層化分法來呈現(xiàn)他們對于與眾不同的追求，并不能真正打動他們。 15 在個(gè)性 /行為上可以類比的著名人物 美國蘋果公司總裁 /斯蒂夫 .喬布斯 福布斯榜排名： 194 個(gè)人資產(chǎn)凈值： 30億美元 特性：個(gè)性強(qiáng)悍，創(chuàng)新，富于挑戰(zhàn) 英國維珍集團(tuán)總裁 /理查德 炫耀只針對自己的同類才有意義。看來艱難。 因此，我們認(rèn)為 8 對建筑的理解 9 項(xiàng)目現(xiàn)場實(shí)景 2023年 3月 10 11 ? 一個(gè)相對安靜 /相對自我、封閉的空間 ? 街就是街，院就是院，院屬于個(gè)人 ? 清水混凝土 / 最原始，最本質(zhì)的建筑 ? 反傳統(tǒng) / 北京前所未有的居住建筑 / 新生活體驗(yàn) 不是別墅， 是純粹的居住奢侈品 是與眾不同的建筑藏品 更是反映買家價(jià)值觀與審美取向之作品 12 因此在傳播視覺與語言上需要： 直接反映建筑精神與本質(zhì)， 充分滿足買家審美取向與價(jià)值觀。 7 跳出傳統(tǒng)命名的方式 ,是差異化傳播的第一要素。1 廬師項(xiàng)目核心概念推演 提案號 : 3 目錄 一、解析 對于市場的認(rèn)識 對建筑的理解 對于目標(biāo)客戶的分析 對于推廣的認(rèn)識 二、原則 三、案名與核心概念 中文案名 英文案名 核心概念（ SLOGAN） LOGO / VI延展 四、階段主題與表現(xiàn) 一、解 析 5 對于市場的認(rèn)識 6 區(qū)域購買客戶，對價(jià)格敏感度低的同時(shí)， 更加關(guān)注 /挑剔產(chǎn)品本身。 傳統(tǒng)主流產(chǎn)品，決定傳統(tǒng)方式確立項(xiàng)目形象（如：
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