廬師山莊廣告概念提案-展示頁
2025-01-31 18:09本頁面
【正文】 命的空間，是美與丑，愛與增，安全與危險，暴力與溫和，堅硬與柔軟的混合體。 □區(qū)域名思考 24 案名導出： 繭 25 繭 —— 基本觀點： 最終目的不是要與世隔絕，而是為了終將能夠變成飛蛾破繭而出、展示更強生命力而必有的積蓄。 賦予家一個精準的 , 找到家在地球的位置，你在世界的位置。 17 對于推廣的認識 18 市場 差異化 利益最大化 客戶 滿足審美取向 與價值觀 產(chǎn)品 特殊的產(chǎn)品 作品論 特殊產(chǎn)品 特殊人群 決定廬師項目 需要區(qū)別與其他項目的差異化 的名字與特殊推廣方式 二、原則 20 通過前面對市場 / 項目 / 人群 / 推廣的解析后，我們認為： 案名與核心概念必須同時滿足三大要素 —— 推廣差異化與利益最大化 特殊產(chǎn)品的建筑精神與本質 特殊人群的審美取向與價值觀 以上不僅是本案的推廣原則，更是衡量案名與推廣概念的標準。 僅僅用傳統(tǒng)階層化分法來呈現(xiàn)他們對于與眾不同的追求，并不能真正打動他們。 15 在個性 /行為上可以類比的著名人物 美國蘋果公司總裁 /斯蒂夫 .喬布斯 福布斯榜排名： 194 個人資產(chǎn)凈值： 30億美元 特性：個性強悍，創(chuàng)新，富于挑戰(zhàn) 英國維珍集團總裁 /理查德 炫耀只針對自己的同類才有意義?？磥砥D難。 因此，我們認為 8 對建筑的理解 9 項目現(xiàn)場實景 2023年 3月 10 11 ? 一個相對安靜 /相對自我、封閉的空間 ? 街就是街，院就是院，院屬于個人 ? 清水混凝土 / 最原始，最本質的建筑 ? 反傳統(tǒng) / 北京前所未有的居住建筑 / 新生活體驗 不是別墅， 是純粹的居住奢侈品 是與眾不同的建筑藏品 更是反映買家價值觀與審美取向之作品 12 因此在傳播視覺與語言上需要： 直接反映建筑精神與本質， 充分滿足買家審美取向與價值觀。 7 跳出傳統(tǒng)命名的方式 ,是差異化傳播的第一要素。1 廬師項目核心概念推演 提案號 : 3 目錄 一、解析 對于市場的認識 對建筑的理解 對于目標客戶的分析 對于推廣的認識 二、原則 三、案名與核心概念 中文案名 英文案名 核心概念（ SLOGAN） LOGO / VI延展 四、階段主題與表現(xiàn) 一、解 析 5 對于市場的認識 6 區(qū)域購買客戶，對價格敏感度低的同時， 更加關注 /挑剔產(chǎn)品本身。 傳統(tǒng)主流產(chǎn)品，決定傳統(tǒng)方式確立項目形象（如：案名：西山美廬 /西山美墅館 /萬城華府等）， 導致在區(qū)域眾多同類項目中難以突圍，往往依靠大量廣告
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