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2025-03-11 14:05本頁面
【正文】 成長(zhǎng)階段 1995 — 2023 1 、 1995 年導(dǎo)入特許經(jīng)營(yíng)理念，發(fā)展連鎖專賣店，市場(chǎng)綜合占有率連續(xù)五年在休閑服飾領(lǐng)域保 持第一名。 2 、 1993 年七匹狼公司在行業(yè)內(nèi)首家全面導(dǎo)入 C I S 系統(tǒng)，同年“七匹狼”商標(biāo)在世界 30 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行注冊(cè)，一個(gè)獨(dú)具個(gè)性的七匹狼品牌新形象誕生了。 以茄克為核心產(chǎn)品，七匹狼正服系列包括西裝、領(lǐng)帶、西褲、襯衫；休閑服系列可以包括茄克、 T恤、牛仔服；皮制品系列有皮帶、皮包、皮鞋；飾品系列將來可以包括香水、火饑、手表、眼鏡、筆等。 ? 二、消費(fèi)者分析 （一）、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì) 現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚：尚真、尚純、尚樸、尚淡 各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性：追求個(gè)性勇于拼搏、執(zhí)著頑強(qiáng)、奮斗不息的社會(huì)精英 （二） 、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。 2. W T O 開放協(xié)議的履行，國(guó)際知名品牌的的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入。 2. 中國(guó) 政府 提高紡織品出口退稅 的積極促進(jìn)政策 . 3. 國(guó)家鼓勵(lì)紡織品行業(yè)調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提高技術(shù)含量，增加附加值， 支持 創(chuàng)新 型 企業(yè) 發(fā)展。 ? 獨(dú)角獸獻(xiàn)策 ? 001 營(yíng)銷環(huán)境分析 ? S 1. 七匹狼具有很高的品牌知名度和美譽(yù)度 ， 2. 先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和研發(fā)中心 3. 穩(wěn)固的渠道保障 W 1. 與國(guó)際知名服裝企業(yè)相比，在規(guī)模、資金，設(shè)計(jì)能力方面有較大差距 。 ? 傳播品牌所倡導(dǎo)的“做強(qiáng)者”之精神，主張積極向上，奮斗樂觀地生活態(tài)度 。七匹狼 09年廣告投放提案 獨(dú)角獸文化傳播有限公司 2023年 11月 4日 ? 對(duì)任務(wù)的理解 ? 2023 七匹狼廣告戰(zhàn)略 ? 實(shí)事求是、穩(wěn)扎穩(wěn)打，把七匹狼事業(yè)全面推向 21世紀(jì) 20年代。 ? 戰(zhàn)略關(guān)鍵詞： 沿革 沿： 七匹狼的廣告格調(diào) 革： 向精細(xì)化方向延伸 ? 廣告目的 ? 塑造七匹狼男裝積極硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象 。 ? 力圖以視覺語言使目標(biāo)消費(fèi)者建立深刻印象，從而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)行為。 2 . 參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng) . 開拓國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)不足 O 1. 正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國(guó)際服裝市場(chǎng)的一大流行趨勢(shì)， 新正裝 概念正是近年來在這一潮流趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而 生，七匹狼 定位于 知識(shí)精英族群 的社會(huì)主流人群， 應(yīng)時(shí)而生。 T 1. 勁霸 、柒牌、才子等定位大同小異的 產(chǎn)品瓜分市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐漸強(qiáng)大。 3. 美國(guó)次貸危機(jī)影響日益全球化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展日漸低迷，國(guó)際市場(chǎng)受限。 （ 1 ）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成： 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡 25 45 歲 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)遍布各行各業(yè) 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入中等以上 現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度普遍較高 現(xiàn)有消費(fèi)者的分布 ：遍布全國(guó)、福建、上海、廣東、浙江等沿海發(fā)達(dá)城市更密集 （ 2 ）現(xiàn)有消費(fèi)者的購(gòu)買的動(dòng)機(jī)： 展現(xiàn)自我個(gè)性、男人魅力、自我激勵(lì) （ 3 ）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度： 1. 對(duì)七匹狼的品牌認(rèn)可度普遍較高 2. 七匹狼茄克的認(rèn)知程度高于其他系列 3. 設(shè)計(jì)時(shí)尚休閑，但價(jià)格偏高 （三）、潛在消費(fèi)者 （ 1 ）潛在消費(fèi)者的特性：追求時(shí)尚、個(gè)性、有激情有主見的男性 （ 2 ）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買行為： 現(xiàn)在購(gòu)買產(chǎn)品的品牌 利郎，勁霸，柒牌，太子龍，九牧王，才子等 對(duì)這些品牌的態(tài)度 中國(guó)名牌、馳名商標(biāo)、知名度高等具 有良好的口碑 ? 三、產(chǎn)品分析 （一） 、產(chǎn)品特性： 七匹狼生產(chǎn)男仕系列休閑男裝，更為奮斗中的男人提供一種文化，一種精神，一種積極向上的生活形態(tài)。 ? （二） 、產(chǎn)品的生命周期 引入階段 1991 — 1994 1 、以生產(chǎn)夾克為主，第一代產(chǎn)品 —— 七匹狼雙色茄克，在上海市引起轟動(dòng)；產(chǎn)品暢銷大江南北，被譽(yù)為“茄克之王”、“茄克專家”。 3 、 1994 年七匹狼被納入全國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)組織成員單位。 2 、加大廣告宣傳力度，推廣產(chǎn)品知名度。 3 、 2023 年 3 月，七匹狼 T 衫名列 2023 年度中國(guó) T 衫市場(chǎng)銷售前十名”。 2 、 發(fā)展 三年來 從未止步 ， 七匹狼公司已經(jīng)在資本市場(chǎng)樹立了負(fù)責(zé)任、可信賴的上市公司形象 ， 七匹狼也確立了誠(chéng)信、責(zé)任、遵紀(jì)、守法的企業(yè)理念，并通過資
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