央視廣告投放基礎-展示頁
2025-01-18 06:50本頁面
【正文】 的覆蓋率 :一、頻道地位 : 中國開辦最早、影響力最大的頻道二、品牌欄目： 《新聞聯(lián)播》和《焦點訪談》三、廣告形式： 黃金資源招標段四、頻道受眾： 全國入戶率高達 %，收視人口近 12億CCTV1 綜合頻道國家電視臺的旗艦頻道中央一套主要招標競購資源的特點分析新聞聯(lián)播前新聞聯(lián)播前報時新聞聯(lián)播后標版天氣預報系列22點報時組合焦點訪談前 AT段緊靠《新聞聯(lián)播》，廣告可信度較高，緊靠《新聞聯(lián)播》，廣告可信度較高，到達率及收視在眾標的物中處于較低水平，不利于快速提升品牌適合宣傳企業(yè)形象，體現(xiàn)企業(yè)實力，適合宣傳企業(yè)形象，體現(xiàn)企業(yè)實力，從歷史投放上看，主要是酒類大品牌爭奪的舞臺與天氣預報緊密結合，非常適合與觀眾生活息息相關的產(chǎn)品投放與天氣預報緊密結合，非常適合與觀眾生活息息相關的產(chǎn)品投放品牌企業(yè)提示品牌形象的較好選擇品牌企業(yè)提示品牌形象的較好選擇適合品牌維持 ,宣傳企業(yè)形象，收視率高，對品牌力的提升幫助最大塑造品牌形象，適合新品牌傳播和新形象的建立15秒廣告時長充分滿足企業(yè)產(chǎn)品功能及品牌形象的訴求需要，同時更是新品牌借助招標迅速建立品牌認知度的首選焦點訪談后 A段 投資規(guī)模較小，為中小企業(yè)嘗試招標的第一步投資規(guī)模較小，為中小企業(yè)嘗試招標的第一步前有焦點訪談 ,后有電視劇，覆蓋人群廣泛，但收視率較低焦點訪談提要后 權威性、可信度較強，收視有保證，受眾面相對較窄權威性、可信度較強，收視有保證，受眾面相對較窄新聞聯(lián)播后標版焦點訪談前 段標版、天氣預報、 A特 ，三個標的，三種規(guī)格，在 CCTV1黃金資源中的影響力最大！收視率（ %）CCTV1晚間收視率趨勢圖 18:4022:04， CSM全國 28城市測量儀數(shù)據(jù)黃金資源招標段A特前段特前段A段電視劇特約播映集 122點報時焦點訪談提要后焦點訪談提要后新聞聯(lián)播前 19點報時天氣預報系列天氣預報系列電視劇特約播映集 2新聞聯(lián)播后標版新聞聯(lián)播后標版天氣預報系列：小型品牌的集中地作為小型品牌可以暴露的最高平臺， 5分鐘聚集近 40個廣告窗口，其中 80%以上是小品牌。節(jié)目細分服務高端群體216。具有品牌特征專業(yè)頻道216。針對男性傳播首選平臺216。高頻次深化品牌記憶216。大眾休閑娛樂頻道216。在出現(xiàn)品牌危機的時候，該品牌的表現(xiàn)對消費者的影響程度就越大。在國內，中央電視臺的收視份額保持在全國收視市場的 1/3以上。2023，新高度 新起點中央電視臺是中國國家電視臺，是中國重要的新聞輿論機構。中央電視臺節(jié)目全國人口覆蓋率達到 %。目 錄一、央視媒體環(huán)境分析二、投放央視廣告的七大回報三、企業(yè)投放廣告策略的基礎 一、央視媒體環(huán)境分析知名度越高 品牌損傷指數(shù)越大知名度越高 品牌損傷指數(shù)越大品牌知名度越高，消費者對品牌的關注程度越高，該品牌被記住的機率就越高。知名度 損傷指數(shù)品牌塑造品牌塑造局部深耕局部深耕央視：打造品牌的最佳平臺這需要一個 具備全國影響力 、 整合力的傳播平臺 —— 央視！216。收視穩(wěn)定鞏固品牌認知216。男性為主體育頻道216。奧運等特殊階段兼顧大眾傳播216。收視穩(wěn)定鞏固品牌認知216。點對點聚眾傳播頻道216。新聞聯(lián)播后標板：絕對收視遙遙領先，與《新聞聯(lián)播》觀眾重合度高達95%。黃金劇場電視劇數(shù)據(jù)來源： CSM InfosysTV， AVG14月招標段%CCTV1招標段的魅力 —— 超高的收視率招標段的魅力 —— 大劇拉動的影響力央視一套《黃金劇場》由于《闖關東》和《李小龍傳奇》的熱播，收視約 10個點！08年央視黃金劇場播出的經(jīng)典大劇《闖關東》、《李小龍傳奇》極大的拉動了央視的收視，《黃金劇場》收視率約 10%，其中《李小龍傳奇》 前 30集收視率高達 %，平均市場份額高達 %，創(chuàng) 03年以來新高 。數(shù)據(jù)來源： CSM， 4+， 2023年 1月%招標段的魅力 —— 事件帶來的影響力 招標段 在央視占據(jù)絕對的收視份額，而在突發(fā)事件時期優(yōu)勢更加明顯。 二、品牌欄目： 《經(jīng)濟半小時》《經(jīng)濟信息聯(lián)播》《購物街》 三、廣告形式： 欄目廣告四、頻道受眾： 高端商務、渠道經(jīng)銷商、企業(yè)投資者、白領 各頻道在不同受眾中的日到達率 （ %）數(shù)據(jù)來源： CTR CCTV2觀眾特征觀眾特征 ——吸引更多精英、高薪人群吸引更多精英、高薪人群在精英人士、高收入群體中，中央二套節(jié)目受到親睞。注：精英人士指企事業(yè)單位高層管理人員、公務員副處級以上、高級律師 /主治醫(yī)師 /教授CCTV2觀眾對產(chǎn)品預購情況 （ INDEX）數(shù)據(jù)來源： CTR CBES2023CCTV2觀眾觀眾 ———— 耐用消費者、奢侈品消費力強勁耐用消費者、奢侈品消費力強勁CCTV2觀眾對耐用消費品、奢侈品的購買能力和購買熱情更高，可見他們是這些產(chǎn)品廣告的優(yōu)良受眾。CCTV2觀眾汽車擁有情況 （ INDEX）數(shù)據(jù)來源： CTR CBES2023CCTV2觀眾觀眾 ———— 一人傾向擁有多輛汽車一人傾向擁有多輛汽車CCTV2觀眾是汽車的良好消費者，不僅買車，而且更傾向于購買多輛汽車，可見更多觀眾傾向于二次消費，此類受眾是汽車商家的重點關注對象。一、頻道地位 : 集綜藝性、娛樂性、趣味性為一體的文藝類專業(yè)頻道 二、品牌欄目： 黃金招標資源（青歌賽） 《星光大道》《同一首歌》《歡樂中國行》
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