廬師山莊廣告概念提案-文庫吧在線文庫
【正文】 LOGO闡述： 標識創(chuàng)意源自項目庚戶型入口效果圖空間結(jié)構(gòu) ， 簡化再簡化 ， 只保留了能夠充分展現(xiàn)結(jié)構(gòu)通透 。 :53:2205:53:22February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :53:2205:53Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 12日星期日 5時 53分 22秒 05:53:2212 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 12日星期日 5時 53分 22秒 05:53:2212 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 我們的作品只適用于兩種人 。 ? BUILD， 除了本意之外 ， 更有象征身份的高端住宅 ， 它有別于生活 場所 ， 而承載了更多內(nèi)涵 。 29 案名闡述： ? 繭，本意為昆蟲的幼蟲在變蛹之前吐絲作成的殼狀物體 更深層的考量，繭的形態(tài)是封閉的或者私密的、相對安 全的，是萌芽生命的母體，是繁衍奇跡的產(chǎn)物。 方法：以地球的經(jīng)緯線為基礎(chǔ)，劃分出項目的在北京的位置，聚焦在項目上，以 X、 Y軸為標尺，測量出每套戶型的精確數(shù)字，作為每套戶型的名稱，如： X3Y7戶型 … 52個建筑作品， 52個 , ，本應(yīng)就該有僅屬于自己的名字。 真正的財富炫耀，要讓人覺得自己的?玩具?是世界上獨一無二的，不僅是自己的圈子，好要是世界上任何地方。 傳統(tǒng)主流產(chǎn)品，決定傳統(tǒng)方式確立項目形象（如：案名：西山美廬 /西山美墅館 /萬城華府等）， 導(dǎo)致在區(qū)域眾多同類項目中難以突圍，往往依靠大量廣告資金進行市場轟炸，視覺疲勞 / 訴求同質(zhì)化在所難免?？磥砥D難。 17 對于推廣的認識 18 市場 差異化 利益最大化 客戶 滿足審美取向 與價值觀 產(chǎn)品 特殊的產(chǎn)品 作品論 特殊產(chǎn)品 特殊人群 決定廬師項目 需要區(qū)別與其他項目的差異化 的名字與特殊推廣方式 二、原則 20 通過前面對市場 / 項目 / 人群 / 推廣的解析后，我們認為： 案名與核心概念必須同時滿足三大要素 —— 推廣差異化與利益最大化 特殊產(chǎn)品的建筑精神與本質(zhì) 特殊人群的審美取向與價值觀 以上不僅是本案的推廣原則，更是衡量案名與推廣概念的標準。 ? 世界觀 (亦稱?宇宙觀? )，通常是指人們對整個世界 (即對 自然界、社會和人的思維 )的根本看法。 ? BUILD源何而來 ？ 以 BUILD為后綴 ， 首先把產(chǎn)品明確定義為建筑作 品 ， 是
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