【正文】 00:45:3600:45:3600:453/22/2023 12:45:36 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 22日星期三 上午 12時(shí) 45分 36秒 00:45: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 案名 廣告語(yǔ) 延伸 光谷坐標(biāo)城 2期 闊坐標(biāo) 有細(xì)節(jié)的房子 “有細(xì)節(jié)的房子”的三大層面 品牌 —— 有想法的、專(zhuān)注的、考究的、負(fù)責(zé)的開(kāi)發(fā)商品牌 產(chǎn)品 —— 品質(zhì)的支持點(diǎn)，細(xì)節(jié)的極致化 人群 —— 講究考究的人群意識(shí) 三、廣宣“憲法” a. 前期的調(diào)性和個(gè)性 —— 前期調(diào)性給人的感覺(jué)很酷，舒適感略低，但并沒(méi)錯(cuò)，前期形象期需要抓眼球，二期廣宣建議在原來(lái)的基礎(chǔ)上調(diào)整更新： b. 從感知的角度 —— 經(jīng)過(guò)三年的推廣，視覺(jué)會(huì)產(chǎn)生疲勞，需要重新更換調(diào)性，引起市場(chǎng)持續(xù)的關(guān)注，需要?jiǎng)討B(tài)的重復(fù)。 產(chǎn)品性?xún)r(jià)比層面 —— 性?xún)r(jià)比是個(gè)相對(duì)的概念，二期面臨同樣的品質(zhì)要多賣(mài) 500元 /平米的問(wèn)題。光谷坐標(biāo)城二期 概 /念 /提 /報(bào) 典晶創(chuàng)藝廣告（武漢）公司 PART1 推廣背景 PART2 從營(yíng)銷(xiāo)命題到傳播挑戰(zhàn) PART3 從核心特質(zhì)到核心價(jià)值 PART4 廣宣表達(dá) PART1 推廣背景 背景 ① — 前期三個(gè)定位 產(chǎn)品定位 ：四十萬(wàn)平米超低容積率社區(qū) 推廣定位 ：有思想的房子 人群定位 ： 25— 35年齡段，光谷“高校圈、 IT圈、魯巷商圈”的老師、XXXXXXXXIT技術(shù)人員、中層管理人員等知本群體。如果說(shuō)，一期不錯(cuò)的產(chǎn)品賣(mài)的不貴是一種性?xún)r(jià)比；那么二期突出非?？季康漠a(chǎn)品品質(zhì)，拔高心理價(jià)位，也是另一種方式的性?xún)r(jià)比。 c. 從認(rèn)知的角度 —— 前期抓住眼球后，看到了什么需要交代，需要增強(qiáng)生活感和溫暖感；前期正如電影的預(yù)告，后者看電影才慢慢展開(kāi)。 。 :45:3600:45Mar2322Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 22, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 :45:3600:45:36March 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 即：有思想的房子 → 有細(xì)節(jié)的房子 — 支撐了 2期價(jià)值，落地了整個(gè)的品質(zhì)。 從目標(biāo)受眾意識(shí)角度 —— 這個(gè)知本群體本身就是一個(gè)對(duì)細(xì)節(jié)考究的群體； 對(duì)于細(xì)節(jié)的執(zhí)著，滲透在他們的計(jì)劃報(bào)表的嚴(yán)謹(jǐn)、編程的、甚至教授對(duì)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的專(zhuān)注上。 背景 ② — 前期推廣總結(jié) 推廣優(yōu)勢(shì) —— 本案已渡過(guò)了案名傳播階段和形象階段，在武昌客群中具備一定的知名度和美譽(yù)度，一期已經(jīng)基本售罄。