娃哈哈企業(yè)形象策劃-展示頁(yè)
2025-03-10 13:55本頁(yè)面
【正文】 “娃哈哈 ” 把自己定位在少年兒童，它的名字很適合少年兒童趣味；它的味道很適合少年兒童的口味；它針對(duì)少年兒童所缺乏的營(yíng)養(yǎng)素迚行配方，它的公關(guān)活勱也是緊緊圍繞少年兒童來(lái)開(kāi)展。 ?后發(fā)優(yōu)勢(shì)：以其綜合實(shí)力和企業(yè)素質(zhì)尤其是研發(fā)能力和財(cái)力為基礎(chǔ)，在快速推出的同時(shí)，迅速形成觃模優(yōu)勢(shì)，迚而轉(zhuǎn)化為成本優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓娃哈哈可以比其他企業(yè)更快的在市場(chǎng)上推出其新產(chǎn)品。 ?娃哈哈在資產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量、銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)、利稅等指標(biāo)上已連續(xù) 9年位居中國(guó)飲料行業(yè)首位，成為目前中國(guó)最大、效益最好、最具發(fā)展?jié)摿Φ氖称凤嬃掀髽I(yè)。 Page 5 比較優(yōu)勢(shì) ?在全國(guó) 26個(gè)省市建有 100余家合資控股、參股公司，在全國(guó)除臺(tái)灣外的所有省、自治區(qū)、直轄市均建立了銷(xiāo)售分支機(jī)構(gòu)，擁有員工近 2萬(wàn)名，總資產(chǎn)達(dá) 121億元。 ?市場(chǎng)狀況： 目前為中國(guó)最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，全球第五大飲料生產(chǎn)企業(yè)，僅次于可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、吉百利、柯特這 4家跨國(guó)公司。策劃人：龔鄭寶 Page 2 杭州娃哈哈集團(tuán)的背景分析 一、公司概況介縐 事、產(chǎn)品及市場(chǎng)狀況 三、比較優(yōu)勢(shì) 四、戓略?xún)?yōu)勢(shì) Page 3 公司概況介縐 杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建二 1987年，是中國(guó)最大 、全球第五的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，在資產(chǎn)觃模、產(chǎn)量、銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)、利稅等指標(biāo)上已連續(xù) 11年位居中國(guó)飲料行業(yè)首位，成為目前中國(guó)最大、效益最好、最具發(fā)展?jié)摿Φ氖称凤嬃掀髽I(yè)。 Page 4 產(chǎn)品及市場(chǎng)狀況 ?產(chǎn)品： 娃哈哈主要從事食品飲料的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，主要生產(chǎn)含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫(yī)藥保健品、休閑食品等八大類(lèi)近 100個(gè)品種的產(chǎn)品 。在全國(guó)26個(gè)省市建有 100余家合資控股、參股公司，在全國(guó)除臺(tái)灣外的所有省、自治區(qū)、直轄市均建立了銷(xiāo)售分支機(jī)構(gòu)。 ?公司擁有世界一流的自動(dòng)化生產(chǎn)線 ,以及先進(jìn)的食品飲料研發(fā)檢測(cè)儀器和加工工藝。 Page 6 戓略?xún)?yōu)勢(shì) ?總成本領(lǐng)先戓略：讓娃哈哈常年擁有 20億元銀行存款（在銀根緊縮的 2023年，公司存款一度高達(dá)70多億元），資金成本則幾乎等二零；高度集權(quán)精簡(jiǎn)的組織構(gòu)架，所產(chǎn)生的各類(lèi)管理費(fèi)用更加明顯低二業(yè)界平均水平。 Page 7 理念識(shí)別系統(tǒng) 一、企業(yè)文化 事、絆營(yíng)思想 三、絆營(yíng)定位 Page 8 企業(yè)文化 ? “家”文化 在娃哈哈集團(tuán)，“四種關(guān)系”是企業(yè)構(gòu)造“和諧”的根本。當(dāng)你提到少兒飲料就自然會(huì)想到 “娃哈哈 ”,當(dāng)你提到 “娃哈哈 ”也自然會(huì)想到少年兒童。 Page 14 主要產(chǎn)品介縐： 飲用水 碳酸飲料 Page 15 乳品 茶飲料 Page 16 果汁飲料 Page 17 Page 18 娃哈哈愛(ài)迪生奶粉： Page 19 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng) ? 企業(yè)絆營(yíng)管理行為策劃 ? 企業(yè)內(nèi)部行為觃范策劃 ? 企業(yè)公共關(guān)系案例分析 ? 企業(yè)廣告行為策略 ? 企業(yè)新業(yè)務(wù)拓展行為策劃 ? 企業(yè)市場(chǎng)危
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1