產(chǎn)品組合管理的形式-展示頁
2025-03-07 13:48本頁面
【正文】 隨身聽 養(yǎng)樂多公司的品牌 為何他們能成為品類代名詞？ 成為品類代名詞一定是優(yōu)勢？ 3 /37 ? 產(chǎn)品 (product)形式 一、產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 1/5 廣義的產(chǎn)品： 任何提供給市場， 以滿足消費者某方面 需求或利益的東西 製成品 /服務(wù) 活動 /地方 個人 /組織 理念 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 4 /37 一、產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 2/5 製成品 /服務(wù) 個人 /組織 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 5 /37 一、產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 3/5 活動 /地方 理念 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 6 /37 潛在產(chǎn)品 未來可增進消費者利益的產(chǎn)品是什麼？ 能超越消費者期望、帶來競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品是什麼？ 附加產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品內(nèi)涵 一、產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 4/5 期望產(chǎn)品 消費者所期望的產(chǎn)品是什麼？ 行銷策略上的議題 基本產(chǎn)品 產(chǎn)品應(yīng)包含的最基本功能是 什麼？ 核心利益 消費者希望從產(chǎn)品中得到什麼好處或解決什麼問題？ 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 7 /37 ? 產(chǎn)品內(nèi)涵 ?期望產(chǎn)品 (expected product) ?基本產(chǎn)品 (basic product) ?附加產(chǎn)品 (augmented product) ?潛在產(chǎn)品 (potential product) 一、產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 5/5 ?核心利益 (core benefit) ?手機可以無線通話 ?手機的收訊品質(zhì)清楚穩(wěn)定 ?手機的輻射比其他手機低 ?手機薄如紙片 產(chǎn)品的內(nèi)涵是動態(tài)的 ?手機要有聲音收、發(fā)功能 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 8 /37 二、產(chǎn)品的分類 1/6 製成品 消費品 工業(yè)品 便利品 選購品 特殊品 冷門品 ? 日常用品 ? 衝動購買品 ? 主要設(shè)施 ? 原料 ? 加工材料 ? 零組件 生產(chǎn)要素 資本財 耗材 ? 緊急用品 ?輔助設(shè)備 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 9 /37 ? 消費品 (consumer goods) 是用來滿足個人或家庭需求的產(chǎn)品，可細分為 ?便利品 (convenience goods) ? 價格比較低廉的、消費者不願意花太多時間與精力去購買，分為 –日常用品 (staple goods) –緊急用品 (emergency goods) –衝動購買品 (impulse goods) 二、產(chǎn)品的分類 2/6 收銀臺旁的口香糖 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 10 /37 ?選購品 (shopping goods) ? 因為比便利品昂貴，購買次數(shù)不會太頻繁，而且在購買時會冒一些風(fēng)險，所以會花時間蒐集產(chǎn)品資訊 ?特殊品 (specialty goo
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