產(chǎn)品組合策略課件-展示頁(yè)
2025-03-07 14:00本頁(yè)面
【正文】 一個(gè)企業(yè)如何對(duì)本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品，進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，確定自己的經(jīng)營(yíng)方向、目標(biāo)的問題。 生產(chǎn)技術(shù)：產(chǎn)品的生產(chǎn)、工藝流程、加工技術(shù)等。 較高的產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性能帶來企業(yè)的規(guī)模效益和企業(yè)的范圍效益，提高企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽(yù)。 平均深度可以通過計(jì)算每一品牌產(chǎn)品的深度，然后將其加總，再除以品牌產(chǎn)品總數(shù)求的。產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度和深度反應(yīng)了企業(yè)滿足各個(gè)不同細(xì)分子市場(chǎng)的程度。 產(chǎn)品組合的深度 —— 產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品 有多少品種。通常，每一產(chǎn)品線中包括多個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，企業(yè)各產(chǎn)品線的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)就是企業(yè)產(chǎn)品組合長(zhǎng)度。 產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度 —— 指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)。產(chǎn)品組合的廣度表明了一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品種類的多少及經(jīng)營(yíng)范圍的大小。 產(chǎn)品組合含義 產(chǎn)品組合的要素 廣度 長(zhǎng)度 深度 密度 產(chǎn)品組合的廣度（寬度） —— 指企業(yè)的 產(chǎn)品線 總數(shù)。 其實(shí)，對(duì)于產(chǎn)品組合概念的認(rèn)識(shí)，國(guó)內(nèi)外的學(xué)者各有不同的定義。按消費(fèi)品分類 ? ? ? ? 產(chǎn)品組合指一個(gè)企業(yè)如何對(duì)本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品，進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，確定自己的經(jīng)營(yíng)方向、目標(biāo)的問題。從而為制定產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)戰(zhàn)略提供決策的依據(jù)。 科特勒認(rèn)為，產(chǎn)品組合是指某一特定銷售商所能提供給消費(fèi)者的一整套產(chǎn)品和項(xiàng)目。 產(chǎn)品線越多意味著企業(yè)的產(chǎn)品組合的廣度就越寬。 指企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品核心內(nèi)容相同的一組密切相關(guān)的產(chǎn)品。產(chǎn)品項(xiàng)目指列入 企業(yè)產(chǎn)品
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