企業(yè)產(chǎn)品組合整體策略-展示頁
2025-03-09 11:35本頁面
【正文】 品牌更偏重于是一個(gè)管理概念，用來傳播企業(yè)或產(chǎn)品形象。商標(biāo)法規(guī)定：商標(biāo)使用的文字，圖形或者其組合，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，以便識(shí)別。 案例：寶潔公司的產(chǎn)品組合 產(chǎn)品組合的寬度 產(chǎn)品線長度 洗滌劑 牙膏 香皂 尿布 紙巾 象牙雪 1930 潔拂 1933 汰漬 1946 快樂 1950 奧克多 1952 達(dá)士 1954 大膽 1965 吉思 1966 黎明 1972 格里 1952 佳潔士 1955 象牙 1879 柯柯 1885 拉瓦 1893 佳美 爵士 1952 舒膚佳 1963 海岸 1974 玉蘭油 幫寶適 1961 露膚 1976 媚人 1928 白云 1958 普夫 1960 旗幟 1982 產(chǎn)品線的兩種分析方法 0 10 20 30 50 40 1 2 3 4 5 銷售額比重 利潤額比重 對銷售和利潤的貢獻(xiàn)% 產(chǎn)品品種 圖 6 2 產(chǎn)品品種對產(chǎn)品線總銷售額和利潤的貢獻(xiàn) B B C C A A A 價(jià)格 高 中 低 單功能 雙功能 多功能 沙發(fā)的功能 圖 6 3 產(chǎn)品項(xiàng)目市場定位分析 產(chǎn)品線決策 （ 1）產(chǎn)品線擴(kuò)展（延伸）決策 (linestretching) 向上、向下、雙向擴(kuò)展 （ 2）產(chǎn)品線現(xiàn)代化 （ 3）產(chǎn)品特色化 （ 4）產(chǎn)品線削減 三、品牌決策 ? （一）認(rèn)識(shí)品牌 ? （二）品牌決策 認(rèn)識(shí)品牌 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨識(shí)某個(gè)銷售者或銷售者集團(tuán)的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。 4．產(chǎn)品組合的深度 (depth) 產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中每種產(chǎn)品有多少花色，品種，規(guī)格。 3．產(chǎn)品組合的長度 (length) 產(chǎn)品組合的長度是指它的產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品品目總數(shù)。 一、 產(chǎn)品整體概念 期望產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 基礎(chǔ)產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 圖 6 1 產(chǎn)品的 5 個(gè)層次 二、 產(chǎn)品組合決策 ? （一）幾個(gè)概念 ? （二）產(chǎn)品決策線 產(chǎn)品組
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