zzhcbr-12中國世代消費者差異-展示頁
2025-03-07 13:09本頁面
【正文】 抗日戰(zhàn)爭 大 饑 文 知青 恢復 改革開放 90年代后 解放戰(zhàn)爭 躍 荒 革 運動 高考 計劃生育 高考改革 共產(chǎn)主義思潮 進重大社會事件u社會事件對中國消費者的影響 消費者世代“偏愛傳統(tǒng) ”的一代 “ 文革一代 ” 60 年代知青下鄉(xiāng)“幸運 ”的一代“轉(zhuǎn)型 ”的一代80年后 中國 E世代? ? “傳統(tǒng) ”的一代? “文革 ”的一代? “幸運 ”的一代? “轉(zhuǎn)型 ”的一代? “E”世代“傳統(tǒng) ”的一代? 顧客關系管理是面向這一代消費者開展營銷工作的重點。 消費者世代? 世代研究起源于 20世紀 60年代，美國人口學家根據(jù)美國社會歷史文化的變遷把美國消費者細分為五代： 大蕭條前一代 (1930前 )，大蕭條一代 (19301945)，嬰兒潮一代 (19461964)，迷惘的一代 (19651976)，今日青少年。? 不能只從時間來理解，還必須考慮是否具有 共性的行為模式和信仰 。40年代的女性60年代的大 學生80年代的女性E世代的女孩 消費者世代 :? 世代 (generation)定義為 ：一個群體，其長度大約等于一個生命階段，其界限由 同儕個性(peerpersonality)來界定。中國區(qū)域消費差異第 9章 :中國世代消費差異第 12章 :消費者世代1中國Ｅ世代的消費行為2中國獨生代的消費行為3主要內(nèi)容 消費者世代從時間的角度來細分消費者有兩種分類方法 :? 按生理年齡分： 把消費者分為兒童、青少年、壯年人、中年人和老年人。? 按世代分： 其重點不在于消費者生理年齡的差異，而是主要考慮消費者出生年代和成長經(jīng)歷的不同。? 同儕個性 是指在同一時期出生的一群人之間流行的行為模式和信仰。只有那些出生于同一歷史時期并且具有 相似的行為特點的群體 ，我們才稱之為一個世代? 世代劃分的基本假設是： 出生于同一時代的人經(jīng)歷過共同的社會、政治、歷史和經(jīng)濟環(huán)境，因此會產(chǎn)生相似的觀念和行為。? 西方學者 1998年 首先對中國進行世代劃分 消費者世代 (Hellmut Sch252。因此 , 對于面向 “ 文革 ” 的一代的產(chǎn)品 , 可以把超市作為其主要的銷售渠道。 而公共性產(chǎn)品則應多采用感性訴求方式 , 強調(diào)象征性價值和體驗性價值 , 以專賣店和大型商場為銷售渠道。? 凡符合其新潮時尚個性需求特征且買得起買得到的產(chǎn)品他們就愿意買。 E世代? Ｅ世代： 成長于網(wǎng)絡電子媒體(Electro
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