媒介作業(yè)知識(shí)及實(shí)操培訓(xùn)講義-展示頁(yè)
2025-03-07 12:57本頁(yè)面
【正文】 目前 31個(gè)省、直轄市有 23個(gè)有衛(wèi)星電視；218。 正在準(zhǔn)備今年 7月推出 CCTV10套，科教文衛(wèi)頻道。CCTV9為去年剛推出的面向海外的英語(yǔ)頻道 前年五月剛剛改版，節(jié)目水平有很大提高， 覆蓋率明顯上升，與 CCTV5/6相當(dāng) ,218。218。 CCTV7是有線(xiàn)加密頻道，但節(jié)目各有特色， 收視情況較好，覆蓋率較高。是國(guó)際頻道，其覆蓋主要面對(duì)全球，在國(guó)內(nèi) 覆蓋和收視較低218。218。 CCTV3因?yàn)槠錃v史較為悠久，雖然 收視率不高 ，仍然保持 CCTV覆蓋率的第二位。所有成年人平均收視率 （ 19： 0022： 00）HebeiShaanxiInner MongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuShanghaiBeijingTianjinXinjiang UygurShenZhenChongqingNingxiaDalianQingdaoXiameni80%100%40%59%60%79%20%39%019% CCTV1在全國(guó)各地的覆蓋率平均在 80%以上CCTV1的覆蓋率資料來(lái)源：央視 索福瑞， 1999其他中央電視頻道218。無(wú)數(shù)機(jī)會(huì)電視媒體市場(chǎng)?全國(guó)平均收視率?CCTV介紹?有線(xiàn)電視?十大衛(wèi)視東北 華北華東 西南資料來(lái)源：央視 索福瑞， 1999所有成年人平均收視率 （ 19： 0022： 00）西北 華中華南小 結(jié)華北、西北、西南、華中地區(qū) CCTV影響力大；華東 戶(hù)外 1000+218。1800+218。5000+有線(xiàn)網(wǎng)218。市臺(tái) 30+電視 人口 媒介市場(chǎng)格局如何？218。二、國(guó)內(nèi)以及媒介市場(chǎng)格局218。218。218。媒介就是信息溝通的渠道和途徑；218。制造銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。一場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)本身也是媒體；218。甚至想做到 CCTV1上去；218。〈健康快報(bào)〉，他們自己戲稱(chēng)全球發(fā)行量最大；218。再看紅桃 K的 “ 四大法寶”218。218。有沒(méi)有人尊重他們？考慮過(guò)他們？218。作為產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)和使用者；218。剩下的播出量，電視臺(tái)只要有空余時(shí)段就上。全年合同，一定的播出量；218。為什么？218。哈藥集團(tuán)鋪天蓋地的廣告，在確實(shí)提高銷(xiāo)售的情況下，又倍受人們的指責(zé)。媒體策劃和實(shí)施媒介作業(yè)解決廣告信息 “ 以什么途徑說(shuō) ” 即要找出廣告信息與目標(biāo)群體（ TARGET）的 最佳接觸方式， 也就是對(duì) “ 正確的人 ” ， (目標(biāo)群體，性別、年齡等）在 “ 正確的時(shí)間 ” （季節(jié)性）， “ 正確的地點(diǎn) ” （區(qū)域市場(chǎng)的選擇）通過(guò) 正確的媒體 ，以 “ 正確的花費(fèi) （ CPRP/CPM）將廣告信息傳達(dá)出去。創(chuàng)意制作和實(shí)施還要看它和廣告、和營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系廣告要解決的三個(gè)問(wèn)題說(shuō)什么？怎么說(shuō)？以什么途徑說(shuō)？上游中游下游市場(chǎng)調(diào)研現(xiàn)代 “4C”還是回到營(yíng)銷(xiāo)組合， 4P或 4C廣告的主要任務(wù)他們過(guò)于依賴(lài)和夸大了媒體的作用廣告系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)管理系統(tǒng)媒體只是廣告系統(tǒng)的組成部分4P和整合傳播生產(chǎn)、研發(fā)、財(cái)務(wù)采購(gòu)、管理、人事。溝通municate傳統(tǒng)的 “4P”cost需求mand通路price價(jià)格產(chǎn)品product在一場(chǎng)廣告中到底能起多大作用？標(biāo)王 “秦池 ”、 “愛(ài)多 ”的隕落的根源企業(yè)實(shí)態(tài) 市場(chǎng)投影企業(yè)實(shí)態(tài) 市場(chǎng)投影企業(yè)實(shí)態(tài) 市場(chǎng)投影企業(yè)實(shí)際的情況 形成在市場(chǎng)上的投影〈〉=經(jīng)過(guò)廣告等宣傳成也標(biāo)王，敗也標(biāo)王？與媒體有什么關(guān)系 ？218。218。218。從央視標(biāo)王 “秦池 ”、 “愛(ài)多 ”講起218。媒介的功能？從央視標(biāo)王 “秦池 ”、 “愛(ài)多 ”講起每年 11月 8日上午 8時(shí)，在央視梅地亞中心例行上演著一場(chǎng)廣告黃金時(shí)段爭(zhēng)奪價(jià)。媒介是什么？218。媒介作業(yè)知識(shí)與實(shí)操218。 內(nèi)部交流系列報(bào)告之二一、媒介的實(shí)質(zhì)二、國(guó)內(nèi)媒介市場(chǎng)格局三、媒介作業(yè)的一般內(nèi)容四、各類(lèi)媒體特點(diǎn)和適用產(chǎn)品五、媒介服務(wù)內(nèi)容和特點(diǎn)六、媒體策略與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)內(nèi)容一、媒介的實(shí)質(zhì)218。媒介與廣告、與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系？218。哈爾濱制藥三廠(chǎng)太極集團(tuán)去年 “太極 ”和 “哈三 ”的爭(zhēng)奪在 2023年 2月份， 19點(diǎn)報(bào)時(shí)的競(jìng)標(biāo)中，原本底價(jià)500萬(wàn)的版塊最終拍到了2041萬(wàn)元 的 “天價(jià) ”。中央電視臺(tái)一套晚 7時(shí)到 8時(shí)的節(jié)目，平均收視率高達(dá) %，一直為全國(guó)電視媒體之首，所以被稱(chēng)為黃金頻道的黃金時(shí)間段。從 1994年開(kāi)始向社會(huì)公開(kāi)招標(biāo)廣告以來(lái)，成為企業(yè)比拼實(shí)力的焦點(diǎn)，有實(shí)力的企業(yè)爭(zhēng)相搶占黃金時(shí)間段，亦被視為工商企業(yè)界的 “晴雨表 ”。更成為眾多名牌企業(yè) ,成敗榮辱的見(jiàn)證。媒體究竟是什么？218。place促銷(xiāo)promotion成本方便convenien 媒介的實(shí)質(zhì)到底是什么？218。哈藥集團(tuán)的廣告又出了什么問(wèn)題？218。218。原因很多，表現(xiàn)在媒體方面：去年， “鞏莉阿姨 ”事件讓哈藥一度被動(dòng)哈藥集團(tuán)創(chuàng)新了一種媒體購(gòu)買(mǎi)形式218。指定一定黃金時(shí)段比例，一定欄目比例；218。對(duì)傳統(tǒng)廣告理論的思考廣告主 廣告公司 媒體廣告業(yè)的三大支拄那么消費(fèi)者與廣告是什么關(guān)系？218。作為廣告的受眾。有沒(méi)有人考慮到他們與廣告業(yè)，與媒體的關(guān)系。所以，我一直想廣告業(yè)支柱的支柱應(yīng)該是消費(fèi)者，至少?gòu)V告業(yè)的支柱是 4個(gè)，而不是 3個(gè)。小報(bào)。專(zhuān)題片。宣銷(xiāo)。氛圍。紅桃 K“ 四大法寶 ” 的得失?銷(xiāo)量的確上升?深化和擴(kuò)大了媒體的內(nèi)涵?加深了與消費(fèi)者的溝通?品牌形象上不
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