媒介作業(yè)知識及實操培訓講義-展示頁
2025-03-07 12:57本頁面
【正文】 目前 31個省、直轄市有 23個有衛(wèi)星電視；218。 正在準備今年 7月推出 CCTV10套，科教文衛(wèi)頻道。CCTV9為去年剛推出的面向海外的英語頻道 前年五月剛剛改版，節(jié)目水平有很大提高， 覆蓋率明顯上升，與 CCTV5/6相當 ,218。218。 CCTV7是有線加密頻道，但節(jié)目各有特色， 收視情況較好，覆蓋率較高。是國際頻道，其覆蓋主要面對全球，在國內(nèi) 覆蓋和收視較低218。218。 CCTV3因為其歷史較為悠久，雖然 收視率不高 ，仍然保持 CCTV覆蓋率的第二位。所有成年人平均收視率 （ 19： 0022： 00）HebeiShaanxiInner MongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuShanghaiBeijingTianjinXinjiang UygurShenZhenChongqingNingxiaDalianQingdaoXiameni80%100%40%59%60%79%20%39%019% CCTV1在全國各地的覆蓋率平均在 80%以上CCTV1的覆蓋率資料來源：央視 索福瑞， 1999其他中央電視頻道218。無數(shù)機會電視媒體市場?全國平均收視率?CCTV介紹?有線電視?十大衛(wèi)視東北 華北華東 西南資料來源：央視 索福瑞， 1999所有成年人平均收視率 （ 19： 0022： 00）西北 華中華南小 結(jié)華北、西北、西南、華中地區(qū) CCTV影響力大；華東 戶外 1000+218。1800+218。5000+有線網(wǎng)218。市臺 30+電視 人口 媒介市場格局如何？218。二、國內(nèi)以及媒介市場格局218。218。218。媒介就是信息溝通的渠道和途徑；218。制造銷售現(xiàn)場的氣氛。一場促銷活動本身也是媒體；218。甚至想做到 CCTV1上去；218?！唇】悼靾蟆?，他們自己戲稱全球發(fā)行量最大；218。再看紅桃 K的 “ 四大法寶”218。218。有沒有人尊重他們？考慮過他們？218。作為產(chǎn)品的購買和使用者；218。剩下的播出量，電視臺只要有空余時段就上。全年合同，一定的播出量；218。為什么？218。哈藥集團鋪天蓋地的廣告，在確實提高銷售的情況下，又倍受人們的指責。媒體策劃和實施媒介作業(yè)解決廣告信息 “ 以什么途徑說 ” 即要找出廣告信息與目標群體（ TARGET）的 最佳接觸方式， 也就是對 “ 正確的人 ” ， (目標群體，性別、年齡等）在 “ 正確的時間 ” （季節(jié)性）， “ 正確的地點 ” （區(qū)域市場的選擇）通過 正確的媒體 ，以 “ 正確的花費 （ CPRP/CPM）將廣告信息傳達出去。創(chuàng)意制作和實施還要看它和廣告、和營銷的關(guān)系廣告要解決的三個問題說什么？怎么說？以什么途徑說？上游中游下游市場調(diào)研現(xiàn)代 “4C”還是回到營銷組合， 4P或 4C廣告的主要任務他們過于依賴和夸大了媒體的作用廣告系統(tǒng)營銷系統(tǒng)管理系統(tǒng)媒體只是廣告系統(tǒng)的組成部分4P和整合傳播生產(chǎn)、研發(fā)、財務采購、管理、人事。溝通municate傳統(tǒng)的 “4P”cost需求mand通路price價格產(chǎn)品product在一場廣告中到底能起多大作用？標王 “秦池 ”、 “愛多 ”的隕落的根源企業(yè)實態(tài) 市場投影企業(yè)實態(tài) 市場投影企業(yè)實態(tài) 市場投影企業(yè)實際的情況 形成在市場上的投影〈〉=經(jīng)過廣告等宣傳成也標王，敗也標王？與媒體有什么關(guān)系 ？218。218。218。從央視標王 “秦池 ”、 “愛多 ”講起218。媒介的功能？從央視標王 “秦池 ”、 “愛多 ”講起每年 11月 8日上午 8時，在央視梅地亞中心例行上演著一場廣告黃金時段爭奪價。媒介是什么？218。媒介作業(yè)知識與實操218。 內(nèi)部交流系列報告之二一、媒介的實質(zhì)二、國內(nèi)媒介市場格局三、媒介作業(yè)的一般內(nèi)容四、各類媒體特點和適用產(chǎn)品五、媒介服務內(nèi)容和特點六、媒體策略與營銷目標內(nèi)容一、媒介的實質(zhì)218。媒介與廣告、與營銷的關(guān)系？218。哈爾濱制藥三廠太極集團去年 “太極 ”和 “哈三 ”的爭奪在 2023年 2月份， 19點報時的競標中，原本底價500萬的版塊最終拍到了2041萬元 的 “天價 ”。中央電視臺一套晚 7時到 8時的節(jié)目，平均收視率高達 %，一直為全國電視媒體之首，所以被稱為黃金頻道的黃金時間段。從 1994年開始向社會公開招標廣告以來，成為企業(yè)比拼實力的焦點，有實力的企業(yè)爭相搶占黃金時間段，亦被視為工商企業(yè)界的 “晴雨表 ”。更成為眾多名牌企業(yè) ,成敗榮辱的見證。媒體究竟是什么？218。place促銷promotion成本方便convenien 媒介的實質(zhì)到底是什么？218。哈藥集團的廣告又出了什么問題？218。218。原因很多，表現(xiàn)在媒體方面：去年， “鞏莉阿姨 ”事件讓哈藥一度被動哈藥集團創(chuàng)新了一種媒體購買形式218。指定一定黃金時段比例，一定欄目比例；218。對傳統(tǒng)廣告理論的思考廣告主 廣告公司 媒體廣告業(yè)的三大支拄那么消費者與廣告是什么關(guān)系？218。作為廣告的受眾。有沒有人考慮到他們與廣告業(yè)，與媒體的關(guān)系。所以，我一直想廣告業(yè)支柱的支柱應該是消費者，至少廣告業(yè)的支柱是 4個，而不是 3個。小報。專題片。宣銷。氛圍。紅桃 K“ 四大法寶 ” 的得失?銷量的確上升?深化和擴大了媒體的內(nèi)涵?加深了與消費者的溝通?品牌形象上不
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