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如何制定地區(qū)年度營(yíng)銷計(jì)劃-展示頁

2025-03-06 14:32本頁面
  

【正文】 會(huì)及威脅分析 優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)分析 SWOT匯總 計(jì)劃摘要 設(shè)定目標(biāo) 設(shè)定營(yíng)銷策略 營(yíng)銷活動(dòng)方案計(jì)劃 /費(fèi)用 損益預(yù)估 三、機(jī)會(huì)及威脅分析 (1)人口統(tǒng)計(jì) ?人口的數(shù)量 ?人口的年齡結(jié)構(gòu) ?教育 ?家庭類型 ( 2)經(jīng)濟(jì)狀況 ?整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況 ?收入分配 ?儲(chǔ)蓄、債務(wù)、信貸的適應(yīng)性 ( 3)自然資源 ?原材料 ?污染的增加 ?在環(huán)境保護(hù)中政府使命的改變 ( 4)科技環(huán)境 ? 技術(shù)變革步伐加快 ? 無限革新的機(jī)會(huì) ? 增長(zhǎng)著的技術(shù)個(gè)性規(guī)定 ( 5)政治環(huán)境 ? 政府對(duì)企業(yè)的大量立法 ? 公眾利益集團(tuán)的成長(zhǎng) ( 6)社會(huì)文化 ? 核心文化價(jià)值觀念具有高度的持續(xù)性 ? 人們與自己的關(guān)系 ? 人們與其他人的關(guān)系 ? 人們與機(jī)構(gòu)的關(guān)系 ? 人們與自然的關(guān)系 1999年 2023年 (預(yù)估 ) 變化狀況 人口 經(jīng)濟(jì)狀況 自然環(huán)境 科技環(huán)境 政治環(huán)境 社會(huì)文化 供應(yīng)商 機(jī)會(huì) 威脅 ?誰是主要消費(fèi)者 ?誰參與購(gòu)買決策 ?何時(shí)買 ?買多少 ? ?為什么購(gòu)買 ? ?在哪里購(gòu)買 ? ?如何選擇品牌 ? 購(gòu)買決策過程 ( 1)參與購(gòu)買的角色 發(fā)起者 ———— 子女 影響者 ———— 鄰居、同事 決策者 ———— 父親 購(gòu)買者 ———— 父親、母親 使用者 ———— 全家 購(gòu)買決策中的各個(gè)階段 需求認(rèn)識(shí) 購(gòu)買后 行為 信息收集 購(gòu)買決策 可供選擇 方案評(píng)估 空調(diào) 海爾 海爾 科龍 格力 格力 美的
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