20xx年重慶濱江東城中央廣告推廣策略案-展示頁
2024-07-31 18:08本頁面
【正文】 為主，戶外廣告先行， 網(wǎng)絡(luò) 配合， 形成一定的新聞關(guān)注度； 公開發(fā)售期特別是熱銷階段，則采取 集中發(fā)布策略 ， 建立立體推廣構(gòu)架，從圍墻廣告、售樓中心、軟性文章、戶外廣告、專題片等綜合媒體對目標(biāo)進(jìn)行全方位的信息傳遞，突出產(chǎn)品的 “核心賣點(diǎn) ”，以在短期內(nèi)擴(kuò)大知名度，鎖定目標(biāo)客戶，迅速占領(lǐng)市場； 持續(xù)銷售期采取 間 歇發(fā)布的策略 ， 以節(jié)省廣告費(fèi)用，同時(shí)進(jìn)行項(xiàng)目巡展，起到持續(xù)的引導(dǎo)和提醒作用； 調(diào)整期 延續(xù)前期 廣告效應(yīng)，以現(xiàn)場包裝和促銷為主； 再次熱銷期以 有節(jié)奏的推廣策略 ，主要利用細(xì)節(jié)賣點(diǎn)做宣傳，提升項(xiàng)目的 “附加價(jià)值 ”；也要利用業(yè)主網(wǎng)絡(luò)和少量的市場宣傳，同時(shí)舉辦必要的公關(guān)、促銷活動(dòng)，持續(xù)吸引買家； 清盤期以 價(jià)格促銷和口碑傳播 為主 ，吸引用家的注意，務(wù)求將所有單位售清。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 四 、 推廣策略 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。在具體推廣中，賣點(diǎn)可分為兩類： 常規(guī)賣點(diǎn) —— ★ 地段價(jià)值： 新城 中央 ，發(fā)展?jié)摿o限 ； ★ 交通 利基：迎賓大橋，輕軌 5號線， 前程似錦 ； ★ 規(guī)模優(yōu)勢： 27萬平方米的超大規(guī)模 ； ★ 產(chǎn)品規(guī)劃： 景觀高層建筑 ，高尚居住品質(zhì) ； ★ 景觀資源： 遠(yuǎn)山 近 水， 江景、廣場、園景交相輝映； ★ 生 活配套：逐步成熟 ； 獨(dú)特賣點(diǎn)（ USP） —— ★ 新城中央，一線濱江 項(xiàng)目集都市文化與江景文化于一體， 在江津獨(dú)一無二 。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 以“中央”之意味深長，架起消費(fèi)者與項(xiàng)目的聯(lián)想橋梁 。 東城中央 廣告推廣策略 一、 形象 定位 純水岸中央特別生活區(qū) 闡釋： 著力于項(xiàng)目地理優(yōu)勢，直接 推出 濱江生活，同時(shí)，結(jié)合“中央”，提出“特別生活區(qū)”概念， 與政治上“特別行政區(qū)”的概念相串聯(lián)，借香港、澳門在公眾中的美好形象，突出項(xiàng)目所倡導(dǎo)的與眾不同的生活極其所帶來的無與倫比的優(yōu)越感，由此促成對項(xiàng)目的憧憬與向往。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 二、 主題傳播口號 君臨長江，我在中央！ 闡釋： 語義雙關(guān)，突出項(xiàng)目的核心 賣點(diǎn) ：濱江 ＆
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