20xx北京新天地廣告推廣策略-展示頁
2025-04-22 23:49本頁面
【正文】 礎(chǔ)之上； ? 擁有私家車的機率變大，很注重區(qū)域交通； ? 離不開城市，但是在意生活成本； ? 70008000元 /平的房子希望能感受到尊貴氣度與品質(zhì)； 他們是，真正意義上的中產(chǎn) 他們更趨向于生活品質(zhì)追求（但非奢華） 五、核心解決策略 捕捉當(dāng)前目標(biāo)客群需求，形成 “雙對位 ” 生活品質(zhì)對位 amp。 產(chǎn)品洞察結(jié)論 ? 新天地面臨著 07年龐大的市場放量，尤其是南城的復(fù)興，以低價位優(yōu)勢成為跨區(qū)域性競爭； ? 新天地三期漲價后的性價比受市場擠壓，需要尋求“附加值”； ? 新天地三期乃至三期以后的產(chǎn)品的競爭區(qū)域范圍放大，需要全新的競爭策略提升市場保有率； ? 本案在 “ 會所 ” 、 “ 園林 ” 、 “ 電梯 ” 、 “ 大堂 ” 等產(chǎn)品賣點上具有競爭優(yōu)勢。2022 北 京 新 天 地 廣告推廣策略 2022年度 銷售目標(biāo)： 16億元 所有人都在關(guān)注新天地的再續(xù)輝煌 我們也是 我們需要一個確實可行的解決方案 For 匹配價值提升的形象調(diào)整 創(chuàng)造市場新一輪關(guān)注度，迅速喚起購買欲望 抵消 偏低使用率 和 2年期房樓花 的購買心理障礙 結(jié)合推盤節(jié)奏，營造階段銷售高潮 通過銷售的成功，進一步提升新天地品牌價值 推廣目標(biāo) HOW to SOLVE ? 一、核心認(rèn)識 ? 三期，是本案關(guān)鍵性轉(zhuǎn)折點 —— 新天地由一期二期的“主流”轉(zhuǎn)向“中高端”； ? 三期開始，本案目標(biāo)客群階層將有所提升； ? 新政后的 07年市場開始復(fù)蘇，區(qū)域競爭更加激烈； ? 本案目前市場口碑良好，擁有一二期近 2022戶品牌忠誠度高的業(yè)主； ? 本案一期二期賣“超高性價比”，那么三期開始，隨著價格上升，性價比將受 到一定打壓，需要提升本案價值賣點； ? 三期開盤預(yù)熱期相對較短，不利于本案后期品牌整體爆發(fā)； 二、問題點 ? 三期開盤預(yù)熱期相對較短，不利于本案品牌整體爆發(fā)； ? 三期開始，隨著價格上升，本案性價比將受到一定打壓； ? 隨著價格上升，客群發(fā)生變化，廣告與新目標(biāo)客群之間發(fā)生錯位； 三、新天地 2022營銷目標(biāo) 通過三期將本案過渡到“中高端定位”，為本案尋求利益持續(xù)最大化。 廣告目標(biāo) 使變化后的目標(biāo)客群相信北京新天地“ 求變、求新，
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