房地產策劃案例長江之家-展示頁
2025-03-06 13:29本頁面
【正文】 以月牙湖居住區(qū)做類比，強調濱江地區(qū)誘人的規(guī)劃前景和良好的發(fā)展態(tài)勢。 廣告 作用 知曉 好感 印象 軟價 值的 認同 建立信心 促進銷售 四、為目標而制定的廣告策略 為達成目標而制定的廣告策略 長期投資、建立品牌 。 行銷傳播 : 三、本階段的廣告?zhèn)鞑ツ繕? 本階段的目標 在目標受眾較為關注的基礎上 ,塑造品牌形象 。 前期公開廣告已發(fā)布 (報紙、車身、戶外 ),但尚不夠理想 ,尤其報紙 。 目前周邊環(huán)境差，交通不便。 現(xiàn)實價位距離目標受眾心理價位（ 26003000元）略高。 在不同的階段 ,必須突出本階段的任務 ,但又必須承上啟下 ,整體統(tǒng)一 。中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司 “長江之家”品牌專案小組 目 錄 客觀存在的科學規(guī)律 我們現(xiàn)在的位置 本階段的廣告?zhèn)鞑ツ繕? 為達成目標而制定的廣告策略 廣告表現(xiàn)計劃 廣告媒介計劃 一、客觀存在的科學規(guī)律 客觀存在的科學規(guī)律 引導試銷期 強 銷 期 沖 刺 期 續(xù) 銷 期 品牌知名度 品牌認知度 品牌好感度 品牌忠誠度 地產運作規(guī)律 品 牌 理 論 知 道 看 樓 比較分析 購 買 注 意 興 趣 欲 望 購 買 消費者購樓規(guī)律 廣告 AIDA法則 規(guī)律得到的指引 產生房產購買行為是個長期的行為 ,必須注重長期投資 。 各階段均有其特殊使命 ,只可縮短 ,不能超越 。 二、 我們現(xiàn)在的位置 產品項目 : 項目區(qū)域處在河西中保區(qū)，屬非開發(fā)成熟的住宅區(qū)，受眾心理上層次較低 , 且距離市中心較遠。 生活配套設施不完善。 引導試銷期 ,并正往公開強銷期轉變 。 廣告中品牌個性模糊 ,似是而非 。
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