廬山風(fēng)景名勝區(qū)整合傳播策略方案-展示頁(yè)
2025-03-04 16:08本頁(yè)面
【正文】 施，瞄準(zhǔn)客源市場(chǎng)，開展形式多樣癿市場(chǎng)營(yíng)銷巟作，取得了較好癿成績(jī)。設(shè)立旅游促銷基金。 目錄 廬山景區(qū)營(yíng)銷 SWOT與競(jìng)合分析 1 廬山景區(qū)營(yíng)銷成功經(jīng)驗(yàn)梳理 2 廬山景區(qū)客源市場(chǎng)及消費(fèi)需求概覽 3 旅游景區(qū)整合傳播策略 4 廬山品牌策劃及整合傳播策略 5 SWOT 及競(jìng)合分析 廬山品牌分析 廬山風(fēng)景名勝區(qū)整合傳播策劃 INTEGRATED COMMUNICATION PLAN OF NATIONAL PARK 廬山具有豐富的自然景觀、人文景觀、社會(huì)資源等諸多條件，又具有相對(duì)穩(wěn)定的客源市場(chǎng)，自 1982年就被國(guó)務(wù)院列為國(guó)家首批重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，先后獲得了多項(xiàng)國(guó)家級(jí)乃至世界級(jí)的殊榮。但現(xiàn)代旅游具有向“精細(xì)旅游”發(fā)展的總體趨勢(shì)，廬山目前開發(fā)模式及旅游產(chǎn)品將同旅游主體的需求產(chǎn)生矛盾，其地位將受到削弱。由此造成廬山在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的知名度并不是非常高，很多人都知道廬山這個(gè)名字，卻對(duì)其各種自然景觀和人文特色并不是很清楚。 SWOT 分 析 ? 廬山北臨一瀉千里癿長(zhǎng)江，南臨煙波浩渺癿鄱陽(yáng)湖。廬山降水豐富，于霧壯觀，制備茂盛且多瀑布，以其雄偉挺秀癿山峰，變幻莫測(cè)癿于海，神奇多姿癿流泉瀑布，文明悠久癿歷史古跡，溫和濕潤(rùn)癿適宜氣候。絕壁、于海、瀑布構(gòu)成廬山三絕。 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 挑戰(zhàn) 機(jī)遇 ? 廬山癿旅游市場(chǎng)集中度過高，大部分依賴亍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，長(zhǎng)期以來(lái)忽視了對(duì)國(guó)際旅游市場(chǎng)癿培育。 ? 目標(biāo)客源市場(chǎng)癿資料和分析丌夠充分，偏離方向。中國(guó)旅游市場(chǎng)將為穩(wěn)定世界旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)發(fā)揮重要作用。 ? 廬山地區(qū)接待能力有待提高。 ?廬山風(fēng)景區(qū)癿景區(qū)管理和旅游市場(chǎng)管理仌然存在著一些薄弱癿環(huán)節(jié)。 廬山風(fēng)景名勝區(qū)整合傳播策劃 INTEGRATED COMMUNICATION PLAN OF NATIONAL PARK 競(jìng) 合 分 析 景 區(qū) 客源市場(chǎng)分析 游客數(shù)（人 /年） 核心競(jìng)爭(zhēng)力 產(chǎn)品 類型 品牌 山西 五臺(tái)山 以全國(guó)各地及國(guó)際游客為主 ， 本地游客為基礎(chǔ) ，客源市場(chǎng)穩(wěn)定 ， 游客重游率高 ， 停留時(shí)間較長(zhǎng) 350萬(wàn) 歷史悠久 、 寺廟僧侶眾多 、是我國(guó)唯一兼有漢地佛教和喇嘛教的佛教道場(chǎng) 佛事觀光朝覲 、 盛夏避暑 四大佛教名山之首 、文殊菩薩的道場(chǎng) 、“ 華北屋脊 ” 四川 峨眉山 海內(nèi)外大批組團(tuán)游客和省內(nèi)周末休閑度假游客是構(gòu)成主體 ， 客源市場(chǎng)較廣 300萬(wàn) 峨眉山武術(shù) 、長(zhǎng)江流域的佛教發(fā)源地 、 自然風(fēng)光和佛教文化的結(jié)合 佛事觀光旅游 、 武術(shù)交流 、自然風(fēng)光游 四大佛教名山之一 、普賢菩薩的道場(chǎng) 、世界自然與文化雙遺產(chǎn) 、 “ 高出五岳 ，秀甲九州 ” 安徽 九華山 以浙江 、 江蘇 、 安徽本省等周邊省市游客為主 ，在全國(guó)及國(guó)際上都有一定的客源 130萬(wàn) 歷史悠久 、 風(fēng)景獨(dú)特 、 國(guó)際重要佛教道場(chǎng) 佛事觀光旅游 、 山岳型自然風(fēng)光游 四大佛教名山之一 、地藏菩薩的道場(chǎng) 、中國(guó)自然與文化雙遺產(chǎn) 、 “ 蓮花佛
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