廬山風景名勝區(qū)整合傳播策略方案-wenkub
2023-03-17 16:08:35 本頁面
【正文】 方面則使企業(yè)能夠將統(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者。京九鐵路癿開通至今，北京、天津、山東游客比重上升較快，旅游經(jīng)濟條件優(yōu)越，有發(fā)展為核心市場癿趨勢。廣東珠江三角洲、江浙滬癿長江三角洲和福建福州及閩南三角地帶癿大、中城市群是我國經(jīng)濟最發(fā)達，旅游支付能力強且出游意識濃和出游率高癿地區(qū)；其中滬寧杭旅游資源不江西差異性較大，而廣東、浙江、福建則有不本區(qū)交通聯(lián)系較便捷癿優(yōu)勢。 廬山風景名勝區(qū)整合傳播策劃 INTEGRATED COMMUNICATION PLAN OF NATIONAL PARK 競 合 分 析 景 區(qū) 客源市場分析 游客數(shù)（人 /年） 核心競爭力 產(chǎn)品 類型 品牌 山西 五臺山 以全國各地及國際游客為主 ， 本地游客為基礎 ，客源市場穩(wěn)定 ， 游客重游率高 ， 停留時間較長 350萬 歷史悠久 、 寺廟僧侶眾多 、是我國唯一兼有漢地佛教和喇嘛教的佛教道場 佛事觀光朝覲 、 盛夏避暑 四大佛教名山之首 、文殊菩薩的道場 、“ 華北屋脊 ” 四川 峨眉山 海內外大批組團游客和省內周末休閑度假游客是構成主體 ， 客源市場較廣 300萬 峨眉山武術 、長江流域的佛教發(fā)源地 、 自然風光和佛教文化的結合 佛事觀光旅游 、 武術交流 、自然風光游 四大佛教名山之一 、普賢菩薩的道場 、世界自然與文化雙遺產(chǎn) 、 “ 高出五岳 ，秀甲九州 ” 安徽 九華山 以浙江 、 江蘇 、 安徽本省等周邊省市游客為主 ，在全國及國際上都有一定的客源 130萬 歷史悠久 、 風景獨特 、 國際重要佛教道場 佛事觀光旅游 、 山岳型自然風光游 四大佛教名山之一 、地藏菩薩的道場 、中國自然與文化雙遺產(chǎn) 、 “ 蓮花佛國 ” 、 “ 東南第一山 ” 浙江 普陀山 以浙江和華東地區(qū)游客為主 ， 在全國各地及國際上都有穩(wěn)定的客源 200萬 獨特的海島佛教道場 、 風景優(yōu)美 、 觀音文化 佛事觀光朝覲 、 海洋文化旅游休閑 四大佛教名山之一 、觀音菩薩的道場 、獨有的海島佛家道場 、 “ 海天佛國 ” 四大佛教名山競爭力分析 廬山風景名勝區(qū)整合傳播策劃 INTEGRATED COMMUNICATION PLAN OF NATIONAL PARK 景區(qū)營銷 成功經(jīng)驗 成功經(jīng)驗： 2023年暑期推廣 ? 推廣效果 ? 推廣措施 廬山風景名勝區(qū)整合傳播策劃 INTEGRATED COMMUNICATION PLAN OF NATIONAL PARK 客源市場 分析 客源市場分析 江西旅游市場分析 距離癿遠近對亍人們癿旅游行為有兩方面癿影響：激勵效果。 ? 廬山地區(qū)接待能力有待提高。 ? 目標客源市場癿資料和分析丌夠充分，偏離方向。絕壁、于海、瀑布構成廬山三絕。 SWOT 分 析 ? 廬山北臨一瀉千里癿長江，南臨煙波浩渺癿鄱陽湖。但現(xiàn)代旅游具有向“精細旅游”發(fā)展的總體趨勢，廬山
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