廣州移動(dòng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)行銷傳播策略--駱一-展示頁
2025-03-04 15:54本頁面
【正文】 狂發(fā)話手冊(cè) 瘋狂發(fā)話手冊(cè)限量 1000冊(cè) “瘋狂發(fā)話手冊(cè)”的發(fā)放 ? 發(fā)放地點(diǎn)： – 廣州市各大營(yíng)業(yè)廳 ? 發(fā)放方式： – 免費(fèi)送給在各營(yíng)業(yè)廳最先索取的前 1000個(gè)移動(dòng)用戶 ? 領(lǐng)取資格： – 廣東移動(dòng)入網(wǎng)用戶 – 短信發(fā)送當(dāng)月達(dá) 350條以上 主題活動(dòng)意義 ? 通過 “瘋狂發(fā)話手冊(cè)” 收集更多精彩短信 ? 以 1000名短信用戶作為短信傳播的種子選手，制造流行的引爆點(diǎn) ? 利益點(diǎn)：提供更多精彩短信提高互發(fā)比例，相應(yīng)提升 使用率 ? 宣傳配合： 前期：互聯(lián)網(wǎng) + 平面 后期：互聯(lián)網(wǎng) + 采訪（廣播、報(bào)紙） 娛樂只是生活的一部分 生活是豐富多彩的， 愛情、親情、友情、事業(yè) …… 不容忽視 廣告此時(shí)顯得格外重要 瘋狂發(fā)話愛情系列 瘋狂發(fā)話親情系列 瘋狂發(fā)話友情系列 瘋狂發(fā)話事業(yè)系列 瘋狂四系列 Frash版本 時(shí)間： 2023年 3月 — 5月 場(chǎng)合 /時(shí)機(jī) /背景 廣告訴求 傳播形式 等車座車 /地鐵里 隨時(shí)隨地都瘋狂 車體 戶外 開會(huì) 無聲的瘋狂 此時(shí)無聲勝有聲 平面廣告 屏保 無聊 /等人 快樂盡手指間 平面廣告 辦公室工作時(shí) 身邊的 Party Inter 寫字樓巡展 工作溝通 In Control 平面廣告 出租車 同居時(shí)代 愛也瘋狂 商場(chǎng) 廣告 戀愛季節(jié) 浪漫也瘋狂 咖啡店 花店 時(shí)尚雜志 廣告?zhèn)鞑? 鼓動(dòng)他們“奉獻(xiàn)”第一次 舉辦 移動(dòng)短信“開心月” 活動(dòng) 成立一個(gè)“短信娛樂大本營(yíng)” 開通一個(gè)移動(dòng)手機(jī)號(hào)碼以“每日一笑”的方式 發(fā)給未使用短信用戶幽默搞笑信息 促使提升其轉(zhuǎn)發(fā)欲望，實(shí)現(xiàn)第一次 時(shí)間： 2023年 1月 1日 浪漫也瘋狂 ? 時(shí)間： 2023年 1月 1日 — 2月 1日 ? 資格：廣州地區(qū)廣州移動(dòng) 18歲以上用戶 ? 內(nèi)容： ? 對(duì)活動(dòng)期間短信發(fā)出數(shù)量恰好達(dá)到 666條和 999條的用戶，分別抽出5名幸運(yùn)消費(fèi)者 ? 每位中獎(jiǎng)?wù)邔@得廣州移動(dòng)兩個(gè)名額的贊助，有機(jī)會(huì)攜情侶一起免費(fèi)出游 ? 發(fā)送 999條的用戶中獎(jiǎng)?wù)呖擅赓M(fèi)前往巴黎浪漫游一次；發(fā)送 666條的用戶中獎(jiǎng)?wù)呖擅赓M(fèi)前往日本廣島浪漫游一次 行銷動(dòng)作排期表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 “瘋狂發(fā)話 ”大王比拼活動(dòng) 浪漫也瘋狂 《 2023年瘋狂發(fā)話手冊(cè)》內(nèi)容征集 移動(dòng)短信 “開心月 ” 瘋狂積分，瘋狂流行 以上只是初步的分析和行銷活動(dòng)建議?！? 笑話也瘋狂 “你沒有豬的形象 ,但是你有豬的氣質(zhì) .！” 瘋狂 Core Concept “發(fā)話也瘋狂” 實(shí)施思考 一鳴驚人 制造話題 花較少的錢辦大事的法則： 不是我們自己多說，而是讓消費(fèi)者自己去說。白天，他們?cè)趯懽謽抢锱ぷ?，? 上，他們出入穿梭于燈紅酒綠，盡情揮灑 他們渴望交流，熱衷交友。 他們處于人生的奮斗階段，工作一般繁忙。 他們是 流行一族 ，追趕時(shí)尚潮流 他們是 個(gè)性一族 ，張顯自我、處處表現(xiàn)與人不同。 % 經(jīng)常閑聊 % 常用短信發(fā)送“一般笑話” % 用短信進(jìn)行工作 娛樂和工作，尤其是娛樂，是最主要的用途 數(shù)據(jù)來源：勺海市場(chǎng)研究公司 2023年北京手機(jī)短信消費(fèi)行為研究 發(fā)送短信的用途 面對(duì)誘人的蛋糕 我們應(yīng)該怎樣來劃分目標(biāo)消費(fèi)群？ 加強(qiáng)其針對(duì)性 目標(biāo)群分析 群體 年齡 使用比例 未使用比例 A 1525歲 ★★★★ B 2635歲 ★★★ ☆☆ C 3645歲 ★★ ☆☆☆ D 46歲以上 ★ ☆☆☆☆ “★”或“☆”越多表示比例越大 目標(biāo)群使用狀況特征 ? 隨著年齡的增大，手機(jī)短信使用人數(shù)在降低 ? A、 B類群體是目前短信使用的主要二大群體 ? A類群體已經(jīng)具備了較高的使用量，已體會(huì)到了短信所帶來的好處 ? D類群體由于受到諸多制約因素（輸入困難、生活形態(tài)）導(dǎo)致短信使用相對(duì)最少，也是四類群體中最困難影響的一類 具體這四類群體是什么樣的形態(tài)呢？ 四
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