移動整合行銷傳播方案講義-展示頁
2025-01-23 10:17本頁面
【正文】 國移動省計劃 ” 傳播運動 理性：有實力當(dāng)然有魅力 感性：中國移動時刻為您著想 具有視象力，活性化、統(tǒng)一化的 VI系統(tǒng)，在各個層面呈現(xiàn) 公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自于核心概念，統(tǒng)合傳播 中國移動如此為消費者著想，當(dāng)然買它！ 四、整合行銷傳播架構(gòu) 積分：利益點不大即獎勵不大，登記麻煩，吸引力度不夠； 要樹立回饋用戶的形象。 價值在于選擇 核心傳播概念 ? 有效推廣新業(yè)務(wù)和新產(chǎn)品 ? 使移動形象完整化 ? 統(tǒng)一宣傳形象 ? 節(jié)省宣傳費用 利益點 所以我們將無線通和消費積分的宣傳活動，乃至以后 要出臺的新業(yè)務(wù)，都整合到“中國移動省計劃”這一行 銷傳播架構(gòu)下。 與我有什么關(guān)系 ◆ 物美價廉是消費者普 遍的消費心理 ◆ 隨著人們消費意識的 加強(qiáng)，越來越多消費 者追求 明明白白 的 消費。中國移動 整合行銷傳播方案 目 錄 ? 市場環(huán)境分析 ? 我們在哪里 ? 我們將往哪里 ? 創(chuàng)意核心概念 ? 創(chuàng)意呈現(xiàn) ? 整合傳播架構(gòu) 一、市場環(huán)境分析 0 5 10 15 20 25 30 35 40 18歲以下 1922歲 2334歲 3545歲 4659歲 60歲以上 年齡 % 8% % % % % 一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費群體是誰 0 5 10 15 20 25 30 35 % % % 初中以下 大?；蛞陨? 教育 程度 一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費群體是誰 高中或中專 0 5 10 15 20 25 公司董事 / 總經(jīng)理 工薪階層 公務(wù)員 職業(yè) % % % % % 私企老板 其他人士 一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費群體是誰 0 5 10 15 20 25 30 人民幣 1,500元以下 人民幣 1,5002,500元 月收入 % % % % 10% 人民幣 2,5003,500元 人民幣 3,5004,000元 人民幣 4,000元以上 一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費群體是誰 結(jié)論 主要目標(biāo)消費群體是這樣的一群人 ● 有主見 ● 較容易接受新事物 ● 生活節(jié)奏快 ● 追求簡約中的愜意 ● 會享受生活 ● 追求心理優(yōu)越感 ● 在現(xiàn)實中有明顯的優(yōu)勢感 ● 但別忘了這群人也很務(wù)實 一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費群體是誰 一、市場環(huán)境分析 行銷進(jìn)程中的核心關(guān)鍵點 在新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品的推廣中 如何集中兵力統(tǒng)合傳播？ 二、我們在哪里？ 二、我們在哪里 廈門市場 SWOT分析 W（劣勢） ? 全球通的高月租費導(dǎo)致消費者心 目中形成中國移動其他產(chǎn)品高價 位的定勢 ? 宣傳中優(yōu)勢凸顯不足，沒有統(tǒng)一 宣傳形象 ? 樹大招風(fēng)，成為行業(yè)競爭靶子 S（優(yōu)勢） ? 行業(yè)巨頭，資歷深厚 ? 擁有龐大的中國移動用戶群 ? 中國移動網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)優(yōu)越 ? 服務(wù)體系完善 ? 業(yè)務(wù)更新速度快 O（機(jī)會） ? 中國移動網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量穩(wěn)定，是其 它品牌所望塵莫及的 ? 具有良好的口碑，品牌知名度廣 ? 得到眾多 SP（服務(wù)提供商）支持 ? 中國移動夢網(wǎng)等新業(yè)務(wù)推出迅速， 搶占市場 T（威脅） ? 高品質(zhì)、高價位的形象，給徘徊在中國移動 網(wǎng)絡(luò)門外的消費者造成心理障礙 ? 中國電信市場格局變數(shù)很多，新生的市場帶 來的機(jī)會，冤家的狹路相逢再所難免 ? 從目前的價位來看，未來利潤增長的百分比， 聯(lián)通更具優(yōu)勢。如果 CDMA成功，聯(lián)通的優(yōu)勢
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