品牌整合行銷傳播方案(ppt71)-展示頁
2025-02-18 19:59本頁面
【正文】 汽車走入家庭的速度將會越來越快。廣闊的前景使得 這個市場更具誘惑力，競爭也越來越激烈。 勝華元目前除了要和汽車銷售商競爭外，另外從產(chǎn)品的角度思考，來自一汽的捷達(dá)和大眾的桑塔納，也是這個時期主要的競爭對手。除價格競爭外，品牌形象的影響力 將是下一個爭奪的重點。 Factor 1= Factor 2= Active Rows Active Cols 新三友 汽車城 迅速 車仆 盈眾 合泰 我喜歡嘗試好的品牌 即使價錢貴一點，我還是喜歡購買國外品牌 我更愿意購買國產(chǎn)品牌 國產(chǎn)品牌的質(zhì)量跟進(jìn)口品牌的質(zhì)量有時也差不多 即使昂貴的香水或化妝品我也會購買 買汽車，我更愿意聽朋友推薦 名人推薦的品牌通常不會錯 我很注意街上的廣告 我將閱讀過的雜志保留起來，并且還會翻閱它們 會花錢比多掙錢更重要 我通常選擇購買精致的產(chǎn)品 我對自己的花銷非常謹(jǐn)慎 我有足夠的錢享受生活 我覺得購房子是最好的投資方式 孩子對我挺重要的 我更愿意與朋友出去吃飯 ,而不是在家里與家人吃飯 我凡事喜歡自己來，不喜歡依賴別人 我對街坊鄰居的事情熱心度一般 我經(jīng)常在西式快餐店用餐 我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西 流行與實用之間我比較喜歡流行 如果東西壞了，我會更換而不是修理 我往往是最早購買最新技術(shù)產(chǎn)品的人 吸引異性的注目是我很喜歡的感覺 我向往過浪漫的生活 我的服飾和打扮，注重品牌 我做事一向都有計劃 我一向按時起居作息，飲食定時定量 我花很多的錢用于應(yīng)酬 兜風(fēng)是我最喜歡的消遣之一 我喜歡與朋友一起討論汽車 我喜歡到有文化氛圍的地方去度假 晚上我更愿意外出 看電視，我不是太喜歡 即使再忙 , 我也要抽時間參加鍛煉 科學(xué)技術(shù)使我的生活方便、舒適 二、勝華元品牌定位 品牌因子分析 勝華元 泰成 宏通 二、勝華元品牌定位 策略鐵三角 競爭對手 ● 廈門地區(qū)據(jù)不完全統(tǒng)計 有 30多家的汽車銷售商， 這些銷售商從展廳規(guī)模到 服務(wù)人數(shù)都具有一定的競 爭力 ● 廈門地區(qū)較有名氣的汽車、 俱樂部有福建迅速汽車俱 樂部、車仆俱樂部，服務(wù) 內(nèi)容沒有新意 目標(biāo)消費群 ● 2550歲 ● 月收入 6000元以上 ● 完成擁有車的愿望 ● 講究生活品質(zhì)，追求心理 優(yōu)越感 ● 注重產(chǎn)品實用性和品牌形象 ● 注重售后服務(wù)品質(zhì) 品牌力 ● 三位一體服務(wù)體系完善 ● 產(chǎn)品上半年銷量同比增長率達(dá) % ● 俱樂部的完善將使品牌具有更強(qiáng)大的競爭力 汽車全程服務(wù)的貼心顧問 二、勝華元品牌定位 品牌聯(lián)想 思考“勝華元”會在消費者腦海里意味著什么呢 (我們試著用一串字眼來一個描述吧 ) ? 可信賴的 ? 平易親和但不失檔次的 ? 專業(yè)的 ? 放心貼心省心 ? 資訊充足的 ? 只要是有關(guān)車的事，我就會想到勝華元 勝華元 汽車館 維修站 俱樂部 品種眾多的精致汽車展銷館 項目 概念 任務(wù) 幫助消費者 挑選最合適 的汽車 技術(shù)一流、 親切友善的 售后服務(wù)點 給消費者最好的服務(wù)，建立消費者與品牌之間的良好 聯(lián)系 個性化的 豐富多彩的 愛車樂園 提升勝華元品 牌形象，并有 機(jī)會獲得更多 銷售機(jī)會 汽車全程服務(wù)的貼心顧問 二、勝華元品牌定位 服務(wù)結(jié)構(gòu) 二、勝華元品牌定位 品牌寫真一 ? 阿勝是一個什么樣的人 — ? 汽車館館長 ? 衣著整潔，形象光鮮 ? 真誠能干的 ? 專業(yè)敬業(yè)的 ? 知識淵博，對汽車了如指掌 ? 能幫你挑到最合適的車 ? 笑容
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