某通訊業(yè)務(wù)行銷傳播策略建議-展示頁
2025-01-10 17:40本頁面
【正文】 網(wǎng) + 平面 后期：互聯(lián)網(wǎng) + 采訪（廣播、報(bào)紙） 娛樂只是生活的一部分 生活是豐富多彩的， 愛情、親情、友情、事業(yè) …… 不容忽視 廣告此時(shí)顯得格外重要 瘋狂發(fā)話愛情系列 瘋狂發(fā)話親情系列 瘋狂發(fā)話友情系列 瘋狂發(fā)話事業(yè)系列 瘋狂四系列 Frash版本 時(shí)間： 2023年 3月 — 5月 場(chǎng)合 /時(shí)機(jī) /背景 廣告訴求 傳播形式 等車座車 /地鐵里 隨時(shí)隨地都瘋狂 車體 戶外 開會(huì) 無聲的瘋狂 此時(shí)無聲勝有聲 平面廣告 屏保 無聊 /等人 快樂盡手指間 平面廣告 辦公室工作時(shí) 身邊的 Party Inter 寫字樓巡展 工作溝通 In Control 平面廣告 出租車 同居時(shí)代 愛也瘋狂 商場(chǎng) 廣告 戀愛季節(jié) 浪漫也瘋狂 咖啡店 花店 時(shí)尚雜志 廣告?zhèn)鞑? 鼓動(dòng)他們 “ 奉獻(xiàn) ” 第一次 舉辦 移動(dòng)短信 “ 開心月 ” 活動(dòng) 成立一個(gè) “ 短信娛樂大本營(yíng) ” 開通一個(gè)移動(dòng)手機(jī)號(hào)碼以 “ 每日一笑 ” 的方式 發(fā)給未使用短信用戶幽默搞笑信息 促使提升其轉(zhuǎn)發(fā)欲望，實(shí)現(xiàn)第一次 時(shí)間： 2023年 1月 1日 浪漫也瘋狂 ? 時(shí)間： 2023年 1月 1日 — 2月 1日 ? 資格：廣州地區(qū)廣州移動(dòng) 18歲以上用戶 ? 內(nèi)容： ? 對(duì)活動(dòng)期間短信發(fā)出數(shù)量恰好達(dá)到 666條和 999條的用戶，分別抽出5名幸運(yùn)消費(fèi)者 ? 每位中獎(jiǎng)?wù)邔@得廣州移動(dòng)兩個(gè)名額的贊助，有機(jī)會(huì)攜情侶一起免費(fèi)出游 ? 發(fā)送 999條的用戶中獎(jiǎng)?wù)呖擅赓M(fèi)前往巴黎浪漫游一次；發(fā)送 666條的用戶中獎(jiǎng)?wù)呖擅赓M(fèi)前往日本廣島浪漫游一次 行銷動(dòng)作排期表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 “ 瘋狂發(fā)話 ” 大王比拼活動(dòng) 浪漫也瘋狂 《 2023年瘋狂發(fā)話手冊(cè)》內(nèi)容征集 移動(dòng)短信 “ 開心月 ” 瘋狂積分，瘋狂流行 以上只是初步的分析和行銷活動(dòng)建議?！? 笑話也瘋狂 “ 你沒有豬的形象 ,但是你有豬的氣質(zhì) .！ ” 瘋狂 Core Concept “ 發(fā)話也瘋狂 ” 實(shí)施思考 一鳴驚人 制造話題 花較少的錢辦大事的法則： 不是我們自己多說，而是讓消費(fèi)者自己去說。白天，他們?cè)趯懽謽抢锱ぷ?，? 上，他們出入穿梭于燈紅酒綠，盡情揮灑 他們渴望交流，熱衷交友。 他們處于人生的奮斗階段，工作一般繁忙。 他們是 流行一族 ，追趕時(shí)尚潮流 他們是 個(gè)性一族 ，張顯自我、處處表現(xiàn)與人不同。 % 經(jīng)常閑聊 % 常用短信發(fā)送 “ 一般笑話 ” % 用短信進(jìn)行工作 娛樂和工作，尤其是娛樂，是最主要的用途 數(shù)據(jù)來源：勺海市場(chǎng)研究公司 2023年北京手機(jī)短信消費(fèi)行為研究 發(fā)送短信的用途 面對(duì)誘人的蛋糕 我們應(yīng)該怎樣來劃分目標(biāo)消費(fèi)群？ 加強(qiáng)其針對(duì)性？ 目標(biāo)群分析 群體 年齡 使用比例 未使用比例 A 1525歲 ★★★★ B 2635歲 ★★★ ☆☆ C 3645歲 ★★ ☆☆☆ D 46歲以上 ★ ☆☆☆☆ “ ★ ” 或 “ ☆ ” 越多表示比例越大 目標(biāo)群使用狀況特征 ? 隨著年齡的增大，手機(jī)短信使用人數(shù)在降低 ? A、 B類群體是目前短信使用的主要二大群體 ? A類群體已經(jīng)具備了較高的使用量，已體會(huì)到了短信所帶來的好處 ? D類群體由于受到諸
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