某房地產(chǎn)項目整合行銷傳播策略-展示頁
2025-01-08 08:30本頁面
【正文】 5月 懸念篇之“回眸版” 簡要告知等待信息 — “綜合篇” 闡述品牌核心理念，推動預(yù)約參觀群體 推廣進程規(guī)劃 6月（ 28日前） 懸念篇之“眺望版” 更新廣告畫面，延續(xù)懸念關(guān)注點 “揭幕篇” 宣告開盤信息 9月下旬 —10月上旬 “會所篇” 介紹會所、銷售神話 10月中旬 —11月上旬 “回音篇” 宣傳地形、物業(yè)優(yōu)勢 11月中旬 ——12月底 “鏡子篇” 強調(diào)湖泊、社區(qū)人文 ? ? 投放時間： 5月 8日 —6月 8日 ? 媒介：成都廣告牌（長期廣告牌） ? 按實際尺寸調(diào)整畫面 戶外 —回眸版 ? 南沿線廣告牌 ? 南沿線廣告牌特例示范 ? ? 時間： 5月初 —6月初 ? 媒介：成都商報、華西都市報 （娛樂、財經(jīng)版面） ? 版式：全版、480*350mm (w*h) 報紙 —回眸版 ? ? 時間： 4月 30日 —5月 31日 ? 媒介：四川航空、西南航空 ? 版式：跨版 ? 建議：投放 5月刊 雜志 —回眸版 ? 懸念預(yù)告期 形象建立期 形象提升期 5月 懸念篇之“回眸版” 簡要告知等待信息 — “綜合篇” 闡述品牌核心理念，推動預(yù)約參觀群體 推廣進程規(guī)劃 6月（ 28日前） 懸念篇之“眺望版” 更新廣告畫面，預(yù)告 ，延續(xù)懸念關(guān)注點 “揭幕篇” 宣告開盤信息 9月下旬 —10月上旬 “會所篇” 介紹會所、銷售神話 10月中旬 —11月上旬 “回音篇” 宣傳地形、物業(yè)優(yōu)勢 11月中旬 ——12月底 “鏡子篇” 強調(diào)湖泊、社區(qū)人文 ? ? 時間： 6月初 —6月 28日 ? 媒介：成都廣告牌（長期租用） 戶外 —眺望版 ? 南沿線廣告牌特例示范 ? ? 時間： 6月初 —6月 28日 ? 媒介：成都商報、華西都市報 （娛樂、財經(jīng)版面） ? 版式：全版，480*350mm (w*h) ? 建議：兩報各投放一次 報紙 —眺望版 ? ? 時間： 6月初 —6月 28日 ? 媒介：四川航空、西南航空 ? 版式：跨版 ? 建議：投 6月刊 雜志 —眺望版 ? 公關(guān)軟文切入點建議 ? 成都，在等什么 – “以等待篇廣告為切入點，制造懸念，簡單介紹樓盤，吸引公眾注意力 …… ” ? 成都財富的后花園 – “蔚藍卡地亞匯集了成都的精英成功人士，由此開展對于樓盤價值的介紹，說明其稀缺性和高檔性 …… ” ? 成都的未來是蔚藍的 – “以樓盤位置 —成都未來的市中心為切入點，說明樓盤的升值潛力，并一語雙關(guān)說明未來是蔚藍的 …… ” ? 公關(guān)軟文版式建議 ? 公關(guān)軟文媒介 ? 投放時間 – 5月初 —6月 28日前 ? 投放媒介 –居周刊 –華西都市報 –成都商報 ? 形象建立期 迅速傳播品牌理念，吸引目標(biāo)群體，讓蔚藍卡地亞成為地產(chǎn)的奢侈品牌。 ? 形象建立期推廣原則 ?投放“綜合篇”廣告，以新聞炒做為主 ,吸引目標(biāo)消費群預(yù)約參觀 ?軟文方向：傳播品牌理念、推動預(yù)約參觀 ?廣告揭開懸念，并邀請受眾預(yù)約參觀 ?戶外 ?報紙 ?雜志 ?公關(guān)活動：世界領(lǐng)事夫人參觀實景 ?現(xiàn)場配合：樓書 ? 懸念預(yù)告期 形象建立期 形象提升期 5月 懸念篇之“回眸版” 簡要告知等待信息 — “綜合篇” 闡述品牌核心理念，推動預(yù)約參觀群體 推廣進程規(guī)劃 6月（ 28日前） 懸念篇之“眺望版” 更新廣告畫面，延續(xù)懸念關(guān)注點 “揭幕篇” 宣告開盤信息 9月下旬 —10月上旬 “會所篇” 介紹會所、銷售神話 10月中旬 —11月上旬 “回音篇” 宣傳地形、物業(yè)優(yōu)勢 11月中旬 ——12月底 “鏡子篇” 強調(diào)湖泊、社區(qū)人文 ? 戶外 開放篇 ? 時間： — ? 媒體：成都市廣告牌（長期廣告牌） ? 報紙 綜合篇 ? 時間： （其后視預(yù)約狀況而考慮增加投放頻率） ? 媒介：華西都
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